2019年，你用什么記錄生活？是定格的照片和文字還是直播，又或者是更流行的15秒短視頻，當這些都無法滿足更多維的需要，或許你也將和很多年輕人一樣，選擇成為一名Vlogger……

文丨趙二把刀

Vlog在全球年輕群體掀起的熱度持續上升。

當越來越多的年輕人選擇成為Vlogger，這種更為個性化且以短視頻記錄生活的表達方式，也正在國內的90后以及00后中形成新的潮流。在過去一年多的時間里，隨著注意力經濟的發展，及互聯網平臺的運營推動，Vlog成為了中國內容創業者新的風口。

尤其在4月25日，抖音正式對外界扔出的一枚重磅炸彈：全面放開「1分鐘視頻」發布權限，鼓勵用戶進行Vlog創作，并上線針對Vlog創作者的「Vlog10億流量扶持計劃」。作為國內最受歡迎的短視頻平臺，抖音的這一強勢入局也被視為Vlog正式邁入全民化的標志。

機遇和挑戰
全球風暴依舊強勁的Vlog和爆發前夜的國內市場

Vlog全稱為“Video Blog”，中文名譯為視頻博客或視頻日志。在中國，如果說2016年是“直播元年”，2017年是“短視頻元年”，那么2018年開啟的“Vlog元年”正在制造全新的風口。

從全球范圍內來看，經過六七年的發展，Vlog已經成為成熟且有持續盈利模式的產品。2018年，YouTube每小時就會誕生2000多條Vlog作品，而根據Global Web Index的數據顯示，在全球范圍內，至少有44%的年輕人經常觀看Vlog。

于國內市場而言，Vlog尚處于開發成長階段。從百度指數來看，Vlog的指數從2016年下半年開始才有所增長，不過增長趨勢依然較慢，2018年下半年以后，Vlog相關指數才實現了增長，且漲幅驚人。

而隨著Vlog熱度漸起，越來越多的互聯網企業開始將目光投向這個新鮮事物。在2018年，微博、騰訊yoo視頻、B站等紛紛加入Vlog賽道；而小影、一閃、VUE等攝影、視頻軟件也在做戰略升級，以VUE為例，就在2018年將自身定位為Vlog內容社區，希望在市場爆發之前，提前卡位享受爆發的流量紅利。

這股趨勢之下，很多Vlogger達人也開始成為這股風潮的受益者。在抖音上坐擁百萬粉絲的Vlogger“牛肉夫妻出逃記”就選擇成為專職的Vlogger，他們告訴讀娛君，“我們選擇把旅行當作一種信仰，一種保鮮的生活方式，趁走得動，看得見，邂逅不同的人，做瘋狂的事”，而選擇專職則是因為“想集中精力去做旅行內容創作”；而作為大二學生的Vlogger作者“ahua”，粉絲數量超過466萬，他認為“拍Vlog之后，會更愿意觀察生活的細節，會發現簡單普通的事情也會變得更有趣”——確實，越來越多的人選擇成為Vlogger，不僅是因為潮和酷，更重要的是，對自我的表達和對生活的記錄。

但總體來看，雖然Vlog玩家眾多、市場增速驚人，但離全民熱仍然有相當的距離。從Vlog在全球的崛起經驗來看，YouTube的支持功不可沒。依賴于YouTube上成熟的創作和商業體系，越來越多的用戶成為Vlogger，隨后更好、更新穎的視頻內容也開始在平臺上涌現，自然也吸引了龐大的互聯網用戶形成瀏覽Vlog的習慣。

所以，在短視頻賽道脫穎而出的抖音開放「1分鐘視頻」權限，讀娛君認為這或許就是國內Vlog爆發的“臨門一腳”。

門檻和優勢
10億流量扶持，“一哥”抖音的強勢入局

為什么Vlog在國內還沒有真正普及，缺乏本土化的內容創作氛圍或許是重要的原因之一。

而除了內容不夠本土化，優秀Vlogger依然太少，用戶群尚未向下延伸，制作門檻太高等種種問題，都已經成為Vlog熱度近一步提升的桎梏。畢竟，深受年輕一代歡迎的Vlog，內容創作還是有相當門檻的，Vlog的內容在時長與信息濃度上要更高，而且更講究真實，更接地氣，更生活化，更突出個人特質，強調個人表達與生活價值觀的展現。

而這些制約Vlog全民普及的門檻，卻成為抖音入局Vlog的優勢：

首先，都是面向年輕人的基因。Vlog為之火，就是其能滿足年輕人表達自我、張揚個性的需求，展現年輕、新鮮有氧，以及原創力的生活態度。而，抖音之所以能夠成為短視頻大戰的贏家，就是因為其最初就是專注于年輕人的短視頻社區，而這和Vlog的受眾基礎以及內容方向近乎一致。所以抖音布局Vlog也是順理成章，畢竟，抖音不僅擁有龐大的年輕用戶群體，而滿足他們對于內容的需求也是抖音一直在做的。基因相同，是抖音「1分鐘視頻」備受看好的基礎。

其次，良好的創作氛圍。抖音早已經變成一個巨大的內容社區，無論是有明星大咖、專業人士還是普通人，都可以成為內容創作者，都能找到屬于他們的粉絲和用戶——而抖音形成的良好的創作氛圍，也讓Vlog內容創作受益匪淺，畢竟，從15秒過度到1分鐘，對于很多內容作者而言，不僅拓展了創作的空間，也增加了視頻內容的互動性、敘事性和分享性。

而這也可以從抖音提前預熱Vlog的話題活動之火爆中可見一斑。4月初，抖音推出#21天Vlog挑戰，#我是抖音Vlogger 等官方Vlog活動。截止到4月25日，分別獲得19億，28.8億的播放量，#Vlog日常 話題更已獲得140億播放量。可見，無論是用戶的接受程度還是內容創作者的熱情，抖音Vlog的基礎相當既有深度又有廣度。

再次，龐大的用戶基礎。根據第三方數據機構QusestMobile發布的最新數據顯示，2018年12月抖音月活躍用戶為4.2億，無論是用戶總量還是活躍用戶的數量，抖音都已經成為國民級的超級平臺級產品。但比數據更重要的是抖音在年輕群體的受歡迎程度。

事實上，早在此次全面放開「1分鐘視頻」之前，抖音上就已經涌現了相當多優秀的Vlogger，除了前面提到的 “牛肉夫妻出逃記”和“ahua”之外，情感作家“末那大叔”的Vlog也有680萬的關注量，但更多的還是普通人通過Vlog對于生活的記錄——在談到為什么會選擇在抖音拍Vlog，“牛肉夫妻出逃記”介紹說，“選擇抖音來記錄，因為記錄美好生活這一點也和我們的想法是契合的。” 而“末那大叔”認為，“選擇抖音拍攝分享Vlog，因為抖音的主題“記錄美好生活”的吸引，可以傳遞更多源自于生活的態度和快樂給大家。”

透過這些Vlogger的聲音總結來看，抖音發展Vlog的魅力究竟是什么？真實、平民化 ，抖音Vlog重在自我表達，滿足情感需求，剪輯技術不是首位。不是明星和頭部大V的Vlog才有人看，普通人在抖音上也有被看見和成長的機會。而這，也正是抖音一分鐘真正有可能邁入全民的契機，其內容來源于生活，展示作者的人格化的內容，猶如其在短視頻賽道上做的那樣，“人人都可以創作、人人都可以表達。”

據抖音官方活動介紹，4月25日起，在抖音上拍攝或上傳時長大于30s的原創Vlog視頻，參與活動頁面話題，即可參與“Vlog10億流量扶持計劃”，抖音將從參與用戶中選拔優秀創作者，給予流量扶持、抖音Vlogger認證等驚喜獎勵。所有獲獎者的流量扶持總計將達到10億流量。

而對行業和Vlogger的更大的吸引力，還在于抖音在商業化層面對于內容創作者的扶持，為了讓年輕的內容創作者能夠更專注于創作，抖音也制定了一系列措施的商業化舉措，如廣告、電商等等。鼓勵用戶創造出源源不斷、制作精良的視頻內容，借此形成了強大的內容作者的商業化生態。而這，對于Vlogger也是拓寬紅利的又一吸引點。

每一個風口來臨之際，都會有內容作者脫穎而出，實現流量和商業化的雙贏，此次，抖音1分鐘的筑巢引鳳，想必會吸引更多的普通人成為抖音的Vlogger。

2019
走向全民的Vlog

國內Vlog變革與探索仍在繼續，且成長速度已有目共睹。具體來看，Vlog在國內的認識已經大幅提升，已經形成相當的圈層基礎，在2019年，如何把這股熱潮推向大眾，逐漸形成全民熱度，也需要全行業共同的努力。

尤其是對于普通的Vlogger來說，面對自帶流量的明星大咖Vlogger，抖音「1分鐘視頻」將給與新的趕超機遇——無論是從內容上還是功能上，簡單易上手的抖音「1分鐘視頻」都在致力于讓更多普通人參與到Vlog的創作中來。而當越來越多的普通人成為Vlogger，才有可能實現用戶群的擴展蔓延，而這，正是抖音要賦予Vlog的使命。

讀娛君認為，2019或者之后的三兩年，Vlog是會逐漸出圈，普及度也會慢慢提高。畢竟，對于很多年輕的互聯網用戶而言，這種更有生活感，更加接地氣的模式無疑是觀眾最容易接受的創新方式之一，但是對于致力于成為Vlogger的內容創作者而言，如何創作適合傳播的內容同時有效的使其流量得以變現，抖音開放「1分鐘視頻」權限無疑是具有相當吸引力的——風口漸熱、抖音“筑巢”，又有哪些Vlogger能順勢一飛沖天？讓我們拭目以待。

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