短視頻市場的兩強格局，是否已經牢不可破？

過去幾個月來，各大互聯網企業對于短視頻市場的“突擊”和沖刺，基本上告一段落。從積極的角度去看，國內短視頻市場依舊可以看到層出不窮的新模式和新項目，各方從內容定位、分發渠道、受眾市場等各種角度向現有市場格局發起挑戰；但是從消極的角度來分析，即便是包括BAT在內的巨頭，目前在短視頻領域所做的努力也未出現顯著效果，依然沒能對短視頻市場兩強格局，也就是業內常說的“南抖音、北快手”形成威脅。

這些項目，既有類似模仿趣頭條的“看視頻賺錢”模式，也有強調工具屬性、突出社交屬性的思路，但是要么難以為繼，要么出師未捷，究竟是什么原因，讓僅僅發展兩三年的短視頻市場，就出現如此“穩定”的市場格局？

或許，市場飽和是原因之一。

紅利時代已近尾聲

QuestMobile在5月8日正式發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》（以下簡稱“報告”）中，對短視頻行業的現狀做了著重分析，強調市場在突破8億（月活用戶）大關后，增長開始出現乏力，行業紅利期已過。

QuestMobile在報告中從宏觀到細分，從行業整體發展到垂直領域變化趨勢，向業界勾勒出了移動互聯網市場變化的清晰脈絡。

先從宏觀層面來看一下“雙放緩”的問題：“報告”顯示，國內移動互聯網目前月活用戶規模達到了11.38億，增長正在進一步放緩；整個2019年1季度，MAU增長只有762萬，相比去年同期的增長幅度下降了300余萬，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

QuestMobile強調，這都不是最可怕的，因為更大的消息還有：用戶時長增長也在放緩，在用戶人均單日使用時長接近6個小時的背景下，今年一季度用戶人均單日使用時長增長僅為半個小時。而且，BATT四家（騰訊、頭條、阿里、百度），占了70%時長，其他的眾多企業，則在搶奪剩余的30%……其中，頭條系占比達到11.3%，比去年同期的8.2%上漲了3個百分點。

在這種大環境下，細分市場中的短視頻領域，市場情況又是怎樣的？

“報告“對短視頻行業的現狀做了著重分析，強調市場在突破8億（月活用戶）大關后，增長開始出現乏力，行業紅利期已過。

數據顯示，2019年2月，短視頻行業月活躍用戶規模為8.2億，首次突破8億大關；3月，月活用戶為8億，同比增長42.2%，但環比下滑2.4%。

在報告中關于使用時長方面，有一些信息值得解讀：2019年3月，國內短視頻行業月人均使用時長為22小時，去年同期為17.6小時，這一塊增速明顯；而在用戶月人均打開短視頻APP的個數上，數據顯示是去年的1.5個漲至目前的1.7個。綜合分析兩組數據可以看出，目前短視頻APP對用戶的粘性很大，但是主要應用之間的差異化并不十分明顯，用戶仍在多個平臺之間徘徊，平臺之間的競爭依然激烈。

QuestMobile分析，目前國內短視頻領域有四大陣營，分別是頭條系、快手、百度系和騰訊系。其中，頭條系占據領先位勢，2019年3月，頭條系去重后用戶規模超過5億，快手增長至3.6億，百度借春節營銷活動躋身億級俱樂部，騰訊系去重后用戶規模達到8267萬，較去年同期的690萬增長1098%。

從用戶規模來看，頭條系（抖音為主）的5億和快手的3.6億，依然是短視頻領域最“巍峨“的兩大山頭。

而在過去半年間，針對這兩座大山的挑戰，也一直在不斷出現。

挑戰不利背后的深層原因

如前文所述，很多挑戰未能建樹，有些項目是淺嘗即止，有的則是無疾而終。這里反映出的第二原因，就是短視頻兩強的護城河已經極為深厚，強行突破難度太大。

兩周前，某知名社區旗下的短視頻團隊被媒體曝出解散的消息。媒體報道稱，該項目從上線到終止，僅僅過去4個月。據了解，這款產品主要定位是幫助用戶記錄日常生活中美好瞬間的工具，項目從去年底開始內測， 2018年1月在各大安卓應用商店以及App Store開始正式上線。

有分析人士指出，雖然不具備BAT在泛娛樂領域的規模和深度，但是作為國內最知名的互聯網社區之一，入局短視頻顯然是希望進一步豐富自身產品線并擴寬用戶場景，幫助自身在商業化探索提供諸如廣告、電商等一系列可行性方式。所以，這種嘗試本身就是一種積極探索。

當然，在巨頭林立的市場中試水，這樣的項目從誕生之日就面臨著巨大的挑戰，畢竟目前短視頻市場已經足夠成熟并且“擁擠“。對此，知名互聯網行業分析師丁道師分析稱：“短視頻時這兩年最大的風口之一，場內玩家都想搏一把。但經過此前一系列的短視頻行業大戰，這個行業參與核心競爭的門檻已經非常高，各方要拼技術研發、拼資金和帶寬，這不是一般創業公司可以做的?？v觀國內市場，做的最好的短視頻以及視頻內容平臺，都是百億甚至千億美元以上的行業巨頭，沒有一個單純的創業公司?！?/p>

對于BATT之外的二線玩家入局短視頻，丁道師指出：“從現在來看，這樣的短視頻項目試水后發現問題及時結束是正確的，這也符合行業的發展規律。短視頻看起來門檻較低，但真正要做好門檻非常高?！?/p>

體量小的玩家難以參與競爭，而體量大如騰訊和百度，也并非一路坦途。去年十月底，多家媒體報道，與百度伙拍小視頻（原Nani小視頻）合作的機構收到了一份《關于終止合作的通知》。媒體分析，此舉意味著百度短視頻應用的三駕馬車——伙拍小視頻、全民小視頻和好看視頻將僅剩后面兩家。

此后，伙拍小視頻官微發文回應：伙拍小視頻沒有關閉，而是將合作轉移到更適合雙方的“全民小視頻”等平臺上。不過從目前的發展狀態來看，百度在短視頻方面的成果，主要還是體現在好看視頻方面?；谌栈钸^億的百度Feed流的巨大支撐，以及近半年來與全球最大MCN Zoomin.TV戰略合作起到的推動，好看視頻確實有異軍突起的勢頭。在上周舉行的2019百度聯盟生態合作伙伴大會，百度方面表示目前好看視頻用戶規模已經突破兩億，DAU增長了10倍。

與百度同樣，騰訊系旗下的短視頻項目也不是一帆風順。3月29日，媒體爆出騰訊旗下短視頻產品yoo視頻被裁撤，團隊已經并入微視和騰訊視頻。消息傳出后，騰訊方面對媒體回應稱：為了更好地探索長、短視頻融合發展的方向，yoo視頻業務團隊整合調整到騰訊視頻團隊，仍保持正常運營。此次調整屬于公司內部正常組織架構調整。騰訊同時強調：“短視頻是我們會持續關注和投入的領域?！?/p>

實際上，在推出眾多短視頻應用后，騰訊內部的“賽馬機制”一直在背后起著優勝劣汰的作用，這種機制的核心理念就是產品驅動，因此yoo視頻業務的調整也就在情理之中了。可以肯定的是，對于騰訊而言，短視頻是戰略防御型業務，騰訊對此也確定了長期培育和投入的基調。

【結束語】

短視頻領域除了市場趨于飽和，兩強格局穩定且構筑了深度護城河之外，真的沒有說市場機會了嗎？不盡然。

在Questmobile的“報告”中，提出了一個建議：走，去不飽和市場尋求增量?！皥蟾妗敝械姆治鲲@示：下沉用戶的拓展，給了細分行業新的發展機會，在增量TOP 10的細分領域中，有6個在下沉市場獲得了更多的用戶。近一年來，下沉區域用戶的娛樂和消費行為有所深化，尤其是短視頻行業滲透率同比增長幅度接近20個百分點。

從下沉市場的未來發展空間來看，短視頻行業的格局并非如鐵桶一般，或許下一個變化，就會在這里出現。

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