文 | 林不二子

近日，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會公布了2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻成為了僅次于即時(shí)通訊的中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在2019年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺們也都擺好了新的姿勢，以迎接這一年的新挑戰(zhàn)。

在其中，華為視頻與騰訊視頻達(dá)成的戰(zhàn)略合作——以內(nèi)容為載體，以運(yùn)營為基礎(chǔ)，致力于實(shí)現(xiàn)帳號互通、運(yùn)營協(xié)同、技術(shù)共享，通過深度合作共同服務(wù)海量華為終端用戶，也讓我們看到，一端口看綜合內(nèi)容的未來確實(shí)充滿著想象力。

為用戶，做到極致

2016年華為視頻誕生，并且開始追求為終端用戶提供極致的視聽體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)，其中的第一點(diǎn)就是擴(kuò)充內(nèi)容庫，為用戶提供更豐富的觀看選擇。隨著時(shí)間的積累，華為視頻已經(jīng)擁有了海量電影資源，包含不少IMDB和豆瓣中高評分的內(nèi)容，不過可能在華為視頻看來這都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

此次與騰訊視頻達(dá)成合作的第一點(diǎn)原因，就是雙方的合作能夠?yàn)槿A為終端用戶提供更加便利的使用體驗(yàn)。具體來看，雙方完成了會員帳號打通，未來通過華為視頻購買騰訊視頻會員，既可以在華為視頻中收看騰訊視頻專區(qū)付費(fèi)內(nèi)容，還可以用同一帳號直接登錄騰訊視頻APP享受會員權(quán)益。這意味著，用戶在觀看、支付上減少了更多路徑環(huán)節(jié)，可以輕松看到其他平臺的精品內(nèi)容。

而第二點(diǎn)就是引入大量精品內(nèi)容擴(kuò)充片庫。騰訊視頻作為目前視頻平臺第一階梯成員，不僅內(nèi)容品類足夠豐富，且擁有大量自制精品內(nèi)容，雙方的合作進(jìn)一步充實(shí)了華為視頻的片庫，能夠在電影之外滿足不少影視、綜藝愛好者的觀看需求，讓用戶有了更多觀看選擇。

當(dāng)然，會員帳號的打通，還能讓雙方拓展出更多會員權(quán)益的玩法，這將拉動用戶對雙品牌的認(rèn)同感。可以猜想，通過華為視頻購買騰訊會員的用戶，可以領(lǐng)取雙渠道的聯(lián)動福利（會員購買打折券、內(nèi)容互動更多權(quán)益等），包括雙平臺聯(lián)合舉辦的線下活動也一定會優(yōu)先服務(wù)這部分用戶，讓用戶享受到更豐富的會員權(quán)益。這樣的帳號打通，對于急需拉動平臺會員數(shù)量的長視頻平臺來說，也同樣極其重要。

與視頻平臺們的合作，對于華為視頻來說最主要的意義就是為終端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在此次與騰訊視頻合作前，華為視頻也與芒果TV達(dá)成了戰(zhàn)略合作，端內(nèi)設(shè)有芒果專區(qū)，芒果TV的全量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都已注入到華為視頻中，華為視頻用戶可以收看芒果TV的爆款綜藝和精品劇集，從而讓用戶通過一個(gè)APP收看到多平臺的專屬內(nèi)容。并且，不同視頻平臺都有相對差異化的服務(wù)用戶群體，這些平臺內(nèi)容都引入華為視頻APP，也就滿足了終端用戶不同的觀影需求。

華為視頻用什么打動視頻平臺們的心？

華為視頻雖誕生于終端產(chǎn)品，與常見視頻平臺們的起點(diǎn)并不相同，但也因此華為視頻擁有了一些視頻平臺所不具備的能力，通過這些能力為視頻平臺賦能實(shí)現(xiàn)共贏，這也是視頻平臺們都愿意與華為視頻達(dá)成合作的原因，而究極背后的推動力，就來自于華為視頻的開放態(tài)度。

華為視頻，首先就繼承了華為以技術(shù)之長發(fā)展的思路，為了給用戶帶來好的觀看體驗(yàn)，智能編解碼技術(shù)、智能推流技術(shù)、動態(tài)碼率技術(shù)、畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)都能解決用戶觀影的痛點(diǎn)，在同等帶寬下提供更好畫質(zhì)、做到秒開起播、提高視頻流暢度等等，而這些技術(shù)也會在合作中開放給合作伙伴，讓合作伙伴們的用戶服務(wù)能力也借助華為視頻的技術(shù)支撐得以提升。

此外，在渠道方面華為視頻也有不一樣的優(yōu)勢。對于視頻平臺們來說，終端即流量入口，華為視頻貫穿了華為的多個(gè)終端產(chǎn)品，包括手機(jī)、PC、平板、OTT盒子、大屏等等，實(shí)現(xiàn)了線上、客廳、戶外、線下等不同場景的全覆蓋，讓合作伙伴們有了更多觸達(dá)用戶的機(jī)會。

當(dāng)然，在華為視頻所擁有的渠道中，尤為值得注意的是華為擁有大量的旗艦店、體驗(yàn)店和服務(wù)店，眾多店鋪中的多塊屏幕可以形成一個(gè)相對特殊的渠道——覆蓋廣又足夠凝聚，可以配合合作伙伴進(jìn)行線下的內(nèi)容分發(fā)，對于視頻平臺們來說就是一個(gè)嶄新的線上線下聯(lián)動宣發(fā)新模式。正如華為視頻業(yè)務(wù)部部長徐曉林所說，華為視頻成為了合作伙伴們內(nèi)容和品牌的“放大器”。

其實(shí)，這些渠道正是視頻平臺們所稀缺的資源，此前視頻平臺們就希望借助硬件產(chǎn)品開發(fā)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，然而要想做好并不容易，正是因?yàn)槿A為視頻保持了開放的心態(tài)，合作伙伴們才能夠放下戒心，以更便利地方式尋求共贏。

整體來看，華為視頻所具有的這些特殊優(yōu)勢，都增加了視頻平臺成為合作伙伴的吸引力，并且很明顯的是，華為視頻的出現(xiàn)并非以打破行業(yè)格局為目標(biāo)，而是為視頻行業(yè)的整體發(fā)展提供助力。

無論是技術(shù)支持還是渠道支撐，其實(shí)都能讓視頻平臺們將精力集中于好內(nèi)容的生產(chǎn)與挖掘上，明確的分工形成強(qiáng)大的合力，共同為用戶打造更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)，讓好內(nèi)容有好的技術(shù)支持與傳播機(jī)會，讓新技術(shù)、新渠道產(chǎn)生更大的價(jià)值，這也是華為視頻與合作伙伴們、終端與APP的共贏，從而共建一個(gè)更好的視聽娛樂生態(tài)。

尾聲：雖然目前華為視頻的合作方還都是長視頻平臺，但作為把用戶需求放在第一位的華為視頻，未來很有可能也會與短視頻、直播等更多娛樂平臺達(dá)成合作，進(jìn)一步深入一個(gè)端口收看綜合內(nèi)容的愿望。

并且伴隨5G時(shí)代的到來，VR/AR的相關(guān)視頻技術(shù)與設(shè)備終端，也可能再一次加強(qiáng)華為視頻的優(yōu)勢，幫助合作伙伴們實(shí)現(xiàn)快速跟進(jìn)，形成良好的視頻娛樂新生態(tài)，讓用戶也能繼續(xù)享受到優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容與服務(wù)。

經(jīng)過三年時(shí)間，華為視頻已經(jīng)證明了其所具備的能力，以及服務(wù)用戶的決心，作為視頻平臺們的合作方，它勢必也會大有作為，為中國視頻行業(yè)的發(fā)展提供獨(dú)特且稀缺的助力。

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