21天健身打卡群；

30天讀書分享群；

一周英語學習交流群；

孕媽課程互助群；

......

相信你本人或者身邊的朋友，都曾加入過類似的打卡群。回想一下，朋友圈是不是也會有人定期秀出自己堅持打卡的“Mark一下”？

這些勵志的打卡群，誕生的初衷就是為了讓有學習、健身、讀書興趣的用戶相互監督，堅持自己既定的目標。尤其對于那些只有“三分鐘熱度”的朋友來說，打卡群的確是一種“約束力”的存在。

通過打卡群，可以提醒自己、宣示親友，形成良性的循環，避免因惰性造成半途而廢。正因為有著如此積極的正面效果，各式打卡群才會一度流行開來。

但是，有時候好的事物一流行就容易沾上錢，有時候沾了錢就會讓一件好事兒變成了壞事兒……

入群嗎？來來來，先交保證金

“我覺得最近很多打卡群都成了廣告集散地，一些群友‘潛伏’一段時間之后就開始發廣告，有微商、有保險，有地產中介……”近一段時間，身邊有不少朋友向懂懂筆記抱怨，自己加入的打卡群里有商家進行廣告營銷宣傳，擾亂了打卡群正常的秩序和氛圍。

即便群友不斷舉報，群主果斷將發廣告的剔除，仍會有新的廣告發布者出現。“防不勝防呀，比真菌還頑固！”有幾位朋友退出了學習、健身打卡群；有的打卡群開始實行“有償”入群，要交納一定保證金給群主，才能夠允許新人進群。不過，多數群主都表示，堅持打卡學習一段時間后保證金會如數退還。

但是，一旦打卡群開始出現保證金，就等于是沾了錢了，一旦沾了錢，這保證金的數額就越收越大，退還保證金的門檻也似乎越來越高。于是乎，無法達標、不能退錢的情況就發生了……

“我是那種自制力不是特別強的人，所以比較喜歡在別人的監督下完成目標。”

在廣州一家動漫企業擔任助理的賴女士，兩個月前決定參與網絡在線課程的學習。在她看來，在線學習除了費用低之外，還能合理地分配工作、學習和休閑時間。最重要的是，加入學習班的打卡群后還能與他人分享學習心得，彼此監督設定好的目標。

在她看來，加入在線學習的打卡群也是對自己的一種挑戰。

賴女士告訴懂懂筆記，今年她的學習目標是完成心理學課程，讀完五本相關著作。另外由于今年打算備孕，因此她還加入了某在線醫療機構組織的孕媽學習交流群，“溝通后才了解到，心理課程群和孕媽交流群都需要繳納一定保證金才能入群。”

賴女士表示，打卡群的保證金數額有多有少，收費最高的是孕媽群，需要繳納99元給“學習助理”。而關于收費的原因，不同的群都有各自的解釋和規則。

“心理學的群主說是要防廣告和微商，這筆費用是保證金，只要按照規則打卡，到時候能退。”另外，這個群還要求群友每天提交學習報告，每逢雙周還要考試。

至于讀書群的規則就相對簡單一些了，群主要求大家每天在微信群里分享不少于300字的讀書筆記；最高端的當屬孕媽群，除了要在線分享心得之外，還要在官方的小程序上按時簽到。“都承諾說只要堅持完成這些要求，保證金都會退還。”

賴女士表示，一開始感覺收費打卡，完成目標后退款是比較合理的，也能形成約束力。

過去她曾參加過不少打卡群，都是由于入群無門檻，導致廣告泛濫成災，影響了群友的正常分享和學習。“那些沒有任何門檻的打卡群，會讓人感覺缺少學習自律性。”不僅如此，一段時間之后打卡群就會成為大家閑聊、轉發打折信息、分享外賣優惠的“吹水群”，失去了本該具有的互相監督作用。

“這些收保證金的打卡群，群友素質確實都比較高，也沒有廣告滋擾。”在繳納保證金入群之后，賴女士開始按照群主、學習助理的要求，按時打卡、積極分享，與群友交流心得體會。通過相互監督、約束，她發現學習效率提高了不少，也因此結識了一群志同道合的朋友。

這，正是她所追求的在線學習應有的狀態。除了這幾個群以外，她此后又加入了需繳納保證金的健身、晨跑群，“為了拿回保證金，學習、運動都有動力和理由了，一定要堅持下去。”

原本一段有趣的經歷就此開始，或許也應該會留下一段“勵志”的美好回憶。但是最終賴女士為何氣憤填膺、大呼上當了呢？

退保證金？不不不，你沒達成目標

“在讀書群里我分享了21次，原以為根據群規定，可以找群主退保證金了。”

前不久，當賴女士找到群主，匯報了自己21次讀書分享打卡的截圖后，希望退還保證金，不想卻被拒絕了。對方表示，群規要求是連續21天打卡分享讀書感悟，她雖然已分享了21回，但其中有兩天中斷過。

因此，由于沒達到群規的要求，無法退還保證金，只能保留在群里交流、學習的資格，“那時候我才想起，期間公司組織去珠海參展，忙活了兩天，確實沒有在群里發讀書感悟。”

賴女士心想，既然達不到群規則要求，那么無法退還保證金也在情理之中。然而，過了幾天，她和好幾位群友私聊時發現，大家都沒能拿回入群保證金，而且不予退還的理由千奇百怪。

“大家都是上班族，有時候加班、出差無法分享讀書筆記，其實也很挺正常。”但是很多人沒有注意過規定中的“連續不能間斷”這個說法，只是盡自己能力分享了21次讀書感悟，“按道理說，保證金規則不應該如此苛刻也，畢竟繳費的初衷說好了是防廣告，督促群員堅持既定目標。”

此時，她也沒有過多去思考，400多人的大群，有多少人的69元保證金沒能退回……

緊接著，賴女士所在的心理學學習群，也因她兩次周考沒能達到70分，告知她保證金不予退還。她隨后問了一下群里認識的十幾位群友，同樣沒有一個人達標，此時她感覺事有蹊蹺了。

“大家以為，群保證金的作用是監督自律，卻沒想到退錢的門檻如此高。”在嚴苛的規則門檻下，她了解到這幾個群里能夠成功退保證金的群員寥寥無幾。為了減少損失，賴女士決定在孕媽群正式實行打卡審核之前，申請退群。

根據學習助理的要求，只要在課程領取、打卡前三天申請退群，是可以退還99元入群入群學費。然而退群之后，她卻總遲遲拿不到退費，無論如何催促，學習助理在回信息時都只是承諾：下周退款。

“賈老板總說下周回國，這個群總是說下周退款，真的擔心拿不回保證金。”賴女士告訴懂懂筆記，由于打卡群都是私下組織的，因此即便有不退保證金的情況，似乎也沒有渠道可以申訴和投訴。

再說了，所繳納的群保證金大多是幾十、一百元，數額不算太大，有不少群員索性自認倒霉，不再追究。這一切讓她感到十分無奈，“我現在沒有退回來的打卡群保證金，加起來就有幾百元了。”

入群僅需繳納保證金，同時要完成打卡任務，此后申請退還保證金的門檻，卻可謂“步履維艱”。也有讀者向懂懂筆記吐槽，自己參加的打卡群規則苛刻、難以完成，甚至針對上班族的作息時間設置了諸多障礙，讓群友退款無門。

這幾位讀者參加的打卡群，不乏一些知名的讀書會、健身、醫療健康品牌，而且繳納的費用也名目繁多，除了保證金，還有監督費、管理費或者服務費，且都表示所收費用在“目標”完成后可退還。

那么，如此眾多的打卡群，收取相關費用的目的，是不是為了變相盈利？

有心算無心，小小保證金也成牟利源泉

“現在需要繳納保證金的打卡群，真是越來越多，有的都成規模了，十幾個群，總共幾千人。”

曾在北京市一家互聯網健身機構工作的柯佳（化名），負責的便是健身打卡群的運營和管理。她對懂懂筆記透露，進這種群的大部分都是上班族，想要健身卻缺乏毅力和恒心，因此需要通過社交方式彼此監督。

今年春節后，機構運營方看到線上會員的入群需求頗大，便決定采用很多打卡群要求繳納保證金的模式，讓入群的新會員先繳納69元的保證金，才能夠受邀入群。在規則中也承諾：只要定期完成機構安排的健身課程（如觀看健身操視頻），并按時打卡，90天后保證金就可以退還。

“其實，打卡助理的工作就是想方設法，讓群員拿不回這一筆保證金。”柯佳表示，市面上的一些互聯網健身機構也好，互聯網英語平臺也罷，原本都是依靠售賣在線課程獲取收益的。不過，銷售在線課程難度大，愿意花錢在線學習課程的用戶也不多。加上大量課件被盜版之后，低價在電商平臺上叫賣，對這一類平臺的收益造成很大沖擊，“因此，課件開始成為一種免費的福利，吸引到會員后，通過加入打卡群繳納保證金，成了新的模式。”

不少學員一聽，繳納保證金才能入群，而堅持打卡學習一段時間之后，還可以退費。這種監督感很強的社群文化，顯然讓很多人感到受落：既然入群能得到更多專業的免費課程，最終還是免費學習，大家索性懷著“感激”的心，繳納保證金后紛紛入群。

“一開始，公司嘗試將幾個群的群友保證金用作投資增值，以備退還保證金后尚有一些盈余，但之后卻發現增值的空間實在太小。”于是，管理層授意柯佳和另外幾位同事，提高門檻限制阻礙用戶順利退錢。

最常見的方式，便是設置困難的打卡任務，如健身打卡滿90天、分享心得滿60天等等，由于群里都是上班族，平日時間緊湊，常常因為加班，忘記堅持打卡，導致目標達成不了，無法退費。

有時候，為提高退保證金的難度，機構甚至會限定每日打卡的具體時間，分享交流的時段，一旦逾期則視為違規。此舉讓一些難支配時間的群員頻頻“出錯”，最后主動知難而退，放棄保證金退還的申請。

“之前聽同事說，有些英語學習群由于群員發表了與學習無關的話，就要扣保證金，其實套路都大同小異。”柯佳表示，這里面拿捏的是一種很巧妙的“尺度”：對于很多機構來說，雖然保證金數額不大，但是打卡群風靡全網，想要入群培養自律習慣的用戶很多。例如學習群或讀書群，動不動就五六個群，每個群四、五百人，保證金加起來自然十分可觀。而對個人而言，幾十元的保證金如果因為各種原因被扣，也犯不上去吵吵鬧鬧。

因此，除了常規的教育機構、健身機構之外，連一些個人也都以監督為名，建立保證金打卡群，并設置諸多目標門檻，以此賺取入群用戶的保證金。

“一些機構、群主都宣稱，建群是為了互相約束和監督，是出于一片好心。因此，當用戶發現保證金無法退還時，也不好意思追究到底。”柯佳透露，這也說明為什么有那么多的打卡群，要打著防止廣告的幌子，變相收取群員保證金了。

【結束語】

你盯著別人的群規，別人盯著的是你的保證金。

打卡群曾經作為自律、監督、互相協助完成既定目標的社群工具，起到的是在群友共同進步的作用。然而，隨著打卡群的概念越來越深受互聯網用戶的歡迎，不少有心人則打起了打卡群牟利的主意。

以各種名義讓有需求的群友懷著“感恩的心”，心甘情愿掏錢進群，再以各種手段和門檻將這保證金費占為己有，這套路不可謂不高明。

都說小生意里面也有大學問，可是這種“大學問”真的令人如鯁在喉、不吐不快。也奉勸善良的用戶，如果看到一些所謂打卡群的苛刻條件，不妨多留個心眼兒，或許這類打卡群的心思已然走歪了，你無論多么努力，交出去的保證金也很難再拿回來。雖然一個人的幾十幾百元事小，但是幾百人上千人的保證金，就是有心人賬戶里的幾千、幾萬元。憑什么養肥了這些人！

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者