中國市場以外，在歐洲、非洲和中東地區(qū)的智能手機市場，包括華為、小米、傳音等中國手機品牌在今年一季度又交出了一份令人驚喜的成績單。而這一切，是發(fā)生在全球市場整體低迷的趨勢之下。

6月13日，IDC發(fā)布的一組最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，歐洲智能手機市場出貨量為5350萬臺，同比下跌2.74%。三星、華為、蘋果、小米、HMD排名出貨量前五，其中華為出貨量同比增長66.13%，小米出貨量同比增長33.26%，

2019年一季度歐洲市場智能手機市場排名

數(shù)據(jù)來源：IDC

如上圖所示，第一季度歐洲智能手機市場三星手機的出貨量達(dá)1570萬部，同比降低6.82%。三星通常擁有約三分之一的市場份額，這一比例在今年一季度略有下滑（占比29.47%）。雖然Galaxy S10和Galaxy S10+在本季度表現(xiàn)不錯，但三星在中低端市場正在失去消費者的青睞，很可能三星Galaxy S10 5G在這方面也不會有太大幫助。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華為手機一季度的出貨量達(dá)1350萬臺，整體銷量上漲了66.13%，華為之后則是蘋果，以780萬臺銷量名列第三，而且該數(shù)據(jù)同比下滑了22.73%。第四名小米手機的出貨量為290萬臺，銷量同比也大幅攀升。

目前，華為在歐洲市場的份額飆升到了25.39%。這是至今華為在歐洲市場最接近于擊敗三星的成績——與蘋果相比，華為現(xiàn)在更接近三星的市場占有率。在歐洲市場，華為P30和P30 Pro整個一季度的醒目出貨量數(shù)字?jǐn)[在那里，讓蘋果黯然失色。

IDC項目副總裁瑞恩?里斯(Ryan Reith)在一份聲明中表示:“一個明顯的趨勢是，華為正專注于提升其在移動設(shè)備領(lǐng)域的地位，智能手機是其主導(dǎo)產(chǎn)品。”“智能手機市場整體在幾乎所有領(lǐng)域都面臨挑戰(zhàn)，但華為卻能實現(xiàn)50%的整體增長，在2019年年度結(jié)束時，三星、華為和蘋果的最新排名或?qū)⑺涫觥！?/p>

那么，華為、小米在市場競爭中究竟做對了什么？

歐洲市場：整體低迷中的變數(shù)

2019年第一季度，歐洲智能手機市場出貨量為5350萬臺。最新的排名依次是三星、華為、蘋果、小米、HMD。另外，這五個品牌中有三個出現(xiàn)了負(fù)增長，而華為和小米則呈現(xiàn)出了令人意想不到的成績。

實際上，中國手機品牌的崛起不僅僅局限于歐洲，也不僅是近一兩個季度才呈現(xiàn)出這種變化。雖然三星在去年的四個季度都占據(jù)了全球智能手機市場的頭把交椅，但華為在2018年第二季度的智能手機發(fā)貨量超過了蘋果，這也是七年來三星和蘋果的智能手機市場雙巨頭狀態(tài)首次被打破。

從全球市場過去兩年來的表現(xiàn)來看，華為、OPPO、小米等中國手機品牌都呈現(xiàn)出了令人矚目的增長，市場份額正在不斷攀升。由于這次IDC發(fā)布的多個調(diào)研數(shù)據(jù)，聚焦在了歐洲、非洲及中東市場，這也引發(fā)了懂懂筆記的關(guān)注，在這些市場整體低迷的狀態(tài)下，華為和小米究竟做對了什么？

2017年Q2至2018年Q4全球市場智能手機市場份額變化

數(shù)據(jù)來源：IDC

作為全球知名的中國手機品牌，華為在全球市場已經(jīng)讓三星感到了巨大壓力。尤其在歐洲的幾個主要市場，當(dāng)三星于今年2月份發(fā)布Galaxy S10+之后，華為相隔不久就發(fā)布了P30系列產(chǎn)品，其中P30 Pro強大的拍照與錄像功能，以及在光學(xué)變焦、混合無損變焦方面的優(yōu)勢，讓歐洲消費者留下了深刻印象。

在定價上，P30 Pro定價為999歐元，三星Galaxy S10+售價999.99美元起，可以說是旗鼓相當(dāng)，甚至挑戰(zhàn)了Galaxy S10+的優(yōu)勢地位。華為的高端設(shè)備繼續(xù)在歐洲市場引發(fā)強勁需求，其通過在線渠道銷售的旗艦機型也是如此。

通過IDC的數(shù)據(jù)來分析，華為對三星的挑戰(zhàn)，間接地也削弱了蘋果(Apple)的影響力，其在歐洲的市場份額很可能會達(dá)到5年來的最低水平。

從品牌角度來看，蘋果被外界認(rèn)為剛剛度過了最艱難的一個季度，其在歐洲的市場份額下降到了14.74%，出貨量為780萬臺。從數(shù)據(jù)來分析，蘋果在該地區(qū)的出貨量下降了22.73%，這也是IDC相關(guān)報告中蘋果公司五年來最慘淡的一個Q1業(yè)績。

除了蘋果手機，諾基亞（HMD）也是受影響最大的品牌。IDC報告中顯示，2019年第一季度HMD Global在歐洲的出貨量為220萬臺，大約占有4.21％的市場份額。與2018年第一季度330萬臺的出貨量相比，已經(jīng)大幅下降了33％。

而根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，HMD Global在2019年第一季度在全球范圍內(nèi)出貨量為300萬至340萬臺，這意味著歐洲市場占到了HMD全球銷售額的三分之二。從這種局勢來看，HMD的主戰(zhàn)場已經(jīng)縮小到了歐洲，而且在中國手機品牌的競爭之下，連這一市場的目前排名在未來一年內(nèi)也可能不保。

實際上，三星、華為、蘋果和小米等手機企業(yè)，面對的都是一個整體市場下滑態(tài)勢中的歐洲市場。

在零售市場層面，整個西歐地區(qū)的智能手機平均售價都在下降，雖然中歐和東歐的平均售價多年來一直保持穩(wěn)定，不過也僅比西歐的平均市場售價略高一些。

“市場在過去幾個季度以相對可以預(yù)測的方式發(fā)生著變化，”IDC EMEA研究經(jīng)理瑪爾塔?皮諾（Marta Pino）表示。“由于消費者換機時間演唱，整體市場出貨量已經(jīng)放緩，其中蘋果公司一直受到新機型新設(shè)備的挑戰(zhàn)，而中國廠商每個季度都在大踏步前進(jìn)。”

有部分市場分析人士從另外一組數(shù)據(jù)，分析了華為、小米等品牌在歐洲市場的逆勢上升。

IDC前不久發(fā)布了另一份市場調(diào)研報告：2019年第一季度，全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到4960萬臺，同比增長55.2%。

按出貨量、市場份額和2019年第一季度同比增長數(shù)據(jù)，排名前五名的可穿戴設(shè)備公司依次為蘋果(Apple)，緊隨其后的是小米和華為，市場份額分別為25.8%、13.3%和10%。

分析人士認(rèn)為，小米可穿戴設(shè)備排名之所以名列第二位，源自小米手機產(chǎn)品的受歡迎程度，一季度小米可穿戴設(shè)備的全球出貨量約為500萬部。

華為在一季度可穿戴設(shè)備市場的出貨量增長率更為客觀，超過了282.2%。對此IDC表示，華為在該市場的成功與其在智能手機領(lǐng)域的成功有著直接關(guān)系，因為這兩類產(chǎn)品常常捆綁在一起進(jìn)行市場營銷和售賣。

IDC移動設(shè)備追蹤器研究經(jīng)理吉特什?烏布拉尼(Jitesh Ubrani)在一份聲明中表示：“展望未來，智能耳機將成為一個越來越重要的產(chǎn)品類別，因為主要的平臺和設(shè)備制造商將這種設(shè)備作為一個跳板，吸引消費者進(jìn)入一個可穿戴設(shè)備的生態(tài)系統(tǒng)，這些可穿戴設(shè)備與智能手機互補，也可能在必要時把手機拋在身后。”

非洲市場跌宕中前行

根據(jù)IDC的另一份報告顯示：2019年第一季度，非洲智能手機市場出貨量同比下降7.1%，至2150萬部。IDC最近發(fā)布的2019年一季度全球手機跟蹤報告顯示，受季節(jié)性因素影響，非洲大陸最大的兩個手機是市場市場——尼日利亞和南非表現(xiàn)都很不理想，與去年第四季度的手機銷量相比，環(huán)比分別下降了14.7%和23.4%。

IDC研究分析師阿諾德?波內(nèi)拉表示:“雖然非洲的智能手機市場經(jīng)歷了環(huán)比下滑，但幸好同比出貨量實際上增長了5.6％。”

“同比增長表明市場正在出現(xiàn)改善的跡象，而環(huán)比下降可歸因于一直以來非洲市場Q1業(yè)績就較弱，而去年第四季度的季節(jié)性增長明顯。另外過去一段時間非洲一些主要（地區(qū)）市場的業(yè)績確實令人失望。”波內(nèi)拉總結(jié)到。

那么，在非洲市場華為和小米等中國手機品牌的發(fā)展?fàn)顩r又是怎樣的？

眾所周知，來自中國深圳的手機制造商傳音控股一直是非洲市場的No.1。即使非洲大陸整體市場增長放緩，傳音的領(lǐng)先優(yōu)勢依舊明顯。 IDC的報告顯示，目前非洲智能手機市場繼續(xù)受到中低端及高性價比機型的主導(dǎo)。傳音控股(旗下品牌Tecno和Itel)占據(jù)了市場的頭把交椅，智能手機總出貨量在2019年第一季度占據(jù)了33.1%的市場份額。另外，三星以24.5%的市場份額位居第二，華為則出人意料地以11.8%的市場份額晉升第三。

根據(jù)IDC的市場報告顯示，與去年同期相比，尼日利亞的智能手機出貨量在一季度下降了11.9％，僅為230萬臺；南非市場整體手機出貨量下降了4％，為470萬臺。

經(jīng)濟下滑在很大程度上影響了這兩個國家的智能手機市場狀況。尼日利亞今年第一季度的下滑尤其嚴(yán)重，一部分原因是該國對中國手機品牌實施的短期禁令，而市場的不確定性更加大了手機市場的低迷氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，尼日利亞國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長僅為2%，遠(yuǎn)低于原來預(yù)計的目標(biāo)；南非今年第一季度GDP環(huán)比萎縮了3.2%，而手機行業(yè)的挑戰(zhàn)主要是因為第四季度強勁增長后的庫存過剩。

因此，IDC研究分析師阿諾德?波內(nèi)拉(Arnold Ponela)指出，預(yù)計非洲市場將繼續(xù)呈現(xiàn)“低端至中低端設(shè)備”主導(dǎo)的地位，因為“價格更低、功能更好的高性價比產(chǎn)品將日益主導(dǎo)市場”。

或許，這樣的分析結(jié)果不僅對傳音控股是一個利好，對眾多來自中國的手機品牌而言，也可以繼續(xù)發(fā)揮自己的強項，發(fā)揮高性價比的優(yōu)勢。

隨著近幾年的市場運作，包括華為、小米等品牌已經(jīng)從幾乎不被關(guān)注，發(fā)展到被當(dāng)?shù)叵M者所認(rèn)知，并逐漸在2018年逼近一直以來的市場亞軍三星(Samsung)，成為非洲大陸一顆一顆耀眼的智能手機品牌。

2019年一季度非洲市場智能手機市場排名前三品牌

數(shù)據(jù)來源：IDC

當(dāng)?shù)叵M者對低價智能手機的偏好，預(yù)示著中國智能手機品牌將繼續(xù)占有領(lǐng)先優(yōu)勢。同時，還有一個信息對于華為、小米等智能手機制造企業(yè)也是重大利好，IDC的研究顯示，4G LTE網(wǎng)絡(luò)在非洲的覆蓋范圍正在繼續(xù)擴大，2019年第一季度4G LTE設(shè)備出貨量同比增長15.1%，已經(jīng)占到智能手機市場的67.1%。

總體而言，雖然目前非洲市場仍然以功能手機為主（占59.9%的市場份額），但是智能手機的市場占比較低，也意味著未來市場增長的空間足夠誘人。

由于整個非洲大陸的宏觀經(jīng)濟和全球貿(mào)易勢頭大幅下滑，IDC預(yù)測第二季度整體手機市場銷量將下降5.3％至5090萬臺。 IDC研究經(jīng)理Ramazan Yavuz表示，另一個因素是本土品牌可能越來越多地受到保護(hù)，這也可能會限制其他國家智能手機出貨量，并導(dǎo)致市場表現(xiàn)出現(xiàn)突然的短期波動。

盡管面對全球智能手機市場整體低迷的態(tài)勢，華為和小米等中國手機品牌依舊呈現(xiàn)出了令人驚訝的逆勢飛揚。這里面既有在市場營銷、渠道等方面的精心打磨，也包含了中國手機品牌在技術(shù)、設(shè)計和研發(fā)方面的孜孜不倦。面對將到來的5G，面對全球市場變化莫測的發(fā)展趨勢，相信中國手機品牌會在2019年交出一份更加令人滿意的答卷。

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