大家好，我是柴妹

7天前喜茶文案翻車

今天微博又是一片繁榮

不過一周的時間

人們又開始排隊買喜茶了

喜茶作為網紅奶茶

屢次登上新聞

排隊4個小時

就為了喝一杯喜茶

一直不太理解

為什么人們愿意排隊4個小時

就為了買一杯網紅奶茶

發朋友圈

喜茶的價格在25元左右

味道不比10元的好喝多少

人們為什么就是愿意

排隊兩小時買杯奶茶呢

喜茶還未推出的時候

就大面積的投放軟文

微博、公眾號里隨處可見

打造出人無我有的感覺

利用排隊效應二次傳播

很快就火起來了

幾乎每家門店都在排隊

人們排的好像不是隊

而是一種感覺

一種網紅奶茶營銷團隊

刻意打造出來的感覺

喝這個很潮

大家都在喝

于是從眾的人越來越多

資本家成功打造的符號

已經走進了人們的內心

這讓柴妹想到DR戒指

剛推出來的火爆

男士一生只能訂制一枚

完美的切中了女性的心理

切中了一生只愛一個人的美好幻想

不得不說它的營銷手段很高級

即使知道是廣告

還是很多人前赴后繼的去買

中國企業雙微影響力排行榜中

DR超過了小米、杜蕾斯

排名第一

他們買的不是戒指

而是婚姻永恒的愿望

但實際上一段婚姻能夠走多遠

和買沒買這個戒指

一點關系都沒有

DR還贊助了大幫明星的婚禮

比如

吳敏霞&張效誠、吳京&謝楠

陳紫函&戴向宇、戚薇&李承鉉

利用明星的影響力

推廣產品

利用明星效應

往往能事半功倍

2015年侃爺和阿迪合作椰子鞋系列

9000雙350美金的椰子鞋

在美國搶購一空

場面非常火爆

侃爺曾發文稱這款鞋

符合品牌的民主消費哲學

徹底去除制造限量產品的概念

2018年某款椰子鞋在中國上線

定價1899元

3分鐘就賣了3萬雙

銷售額輕松破億

這瘋狂的速度

快要趕上蘋果了

當時英國時報的標題

就把這兩款產品列到了一起

做營銷策略的比較

椰子鞋就這樣走上了

三葉草和NMD的道路

營銷團隊營造的價值符號

讓產品的價格翻了兩三倍都不止

本來一雙鞋子只有百來元的成本

因為多了一千多的價值成本

所以能夠賣接近兩千元

網友熱衷的網紅奶茶

還要花費兩小時的時間成本

寶貴的時間在不知不覺中浪費

但是資本們并不滿足于此

他們需要營造更多的符號

給消費者洗腦

通過輿論的手段

漸漸涂改消費者的思想

比如說京東美妝快遞上

曾經出現這樣的文案

「不涂口紅的你

和男人有什么區別」

這樣直白的營銷

引起了網友的極度不適

部分網友認為這是性別歧視

即侮辱了女性

也侮辱了男性

但是這樣的營銷手段仍在盛行

比如支付寶的某年的文案

「年紀越大

越沒有人會原諒你的窮」

文字中透露著歧視窮人的味道

與其說是他們在推理財產品

倒不如說是在暗諷

不使用他們理財產品的人

以及年輕人系列之

年輕人的第一份保險

年輕人的第一口鍋

年輕人的第一輛SUV

還有小米智能家庭開賣的

年輕人的第一條毛巾

真想知道

年輕人到底得罪誰了？

尤其女性

更是他們的目標洗腦群體

一些價值觀歪曲的文章

在公眾號肆無忌憚的傳播

《不給你買 YSL 的男孩，不配說愛你》

《心情三分靠打拼，七分靠shopping》

《娶老婆，一定娶會花錢的那種》

《聰明的女人，舍得為自己花錢》

《20歲時喜歡的裙子，40歲穿上已沒有了任何意義》

富有煽動性的語言

好像不消費就是犯罪

甚至還有一些誅心的：

你舍不得買那些漂亮、好看

有品質感的東西

是因為你潛意識里認為

自己配不上它

以及京東為了促進消費

推出的白條廣告

《致所有憋尿前行的年輕人》

「一周相親四次 可以忍

四次都穿同一件衣服 不用忍」

簡直是為消費者量身訂造

的消費陷阱

極力的觸碰年輕人的痛點

讓他們覺得

只有消費了

才能對得起自己

否則就失去了生存價值

這種扭曲的價值觀

正在變得合理化

好像成為了一件理所當然的事情

思想被荼毒了

行為就被操控了

這是很可怕的事情

有數據顯示

中國大學生人均消費2萬

每年總量超過6000億

甚至很多大學生

為了買奢侈品吃土

買與收入不相匹配的東西

就為了讓自己不被歸類

長此以往

社會便形成了一套消費霸權體系

好像處在某個年齡段

就必須要買什么東西

真正理智的人

是不會接受這套的價值體系的

更不會為它買單

真正理智的人

只會買自己需要的東西

只會買自己覺得好的東西

這才是真正的消費自由