大家好，我是小柴。

在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上一向是不缺讓眾多沙雕網(wǎng)友獲取歡樂(lè)的大瓜的，這不，近日在互聯(lián)網(wǎng)上又上演了一出堪稱是別出心裁的“碟中諜大戲”，讓圍攻的群眾們?cè)诔怨现嗉娂娯Q起大拇指高呼“666”。

事情的起因，是有人在網(wǎng)上傳播一則“網(wǎng)易云音樂(lè)突現(xiàn)BUG，卸載重裝即可免費(fèi)獲得三個(gè)月會(huì)員”的不實(shí)消息。

說(shuō)實(shí)話，對(duì)于我國(guó)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這種程度的謠言只能算得上是小兒科。

畢竟都是被當(dāng)年那些“今天是馬化騰女兒生日，轉(zhuǎn)發(fā)這條消息到9個(gè)群里即可得免費(fèi)黃/黑/藍(lán)/綠/粉鉆”謠言熏陶過(guò)得一代人，一個(gè)個(gè)那都是“身經(jīng)百戰(zhàn)，見(jiàn)得多了”。

不過(guò)怎么說(shuō)呢，就像那句著名的“東北冬天的鐵欄桿是甜的”一樣，不少群眾雖然心里跟明鏡似的，但身體就是會(huì)仿佛不聽(tīng)使喚般，忍不住去嘗試一下、驗(yàn)證一番……然后收獲到那堪稱慘痛的代價(jià)。

如果說(shuō)去以身試法，嘗試“舔一口鐵欄桿”的后果還勉強(qiáng)稱得上可預(yù)見(jiàn)的話，那么卸載重裝一個(gè)APP卻實(shí)在讓人想不到能出啥幺蛾子。

無(wú)非是浪費(fèi)點(diǎn)流量罷了……莫非中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)淪落到要出此下策，才能賣得動(dòng)流量加油包了？

誒，但是這個(gè)世界就是有這么奇妙，總能給人一些出其不意的驚喜。

當(dāng)那些出于好奇真的卸載了網(wǎng)易云音樂(lè)的小伙伴在準(zhǔn)備重新安裝時(shí)，卻驚奇的發(fā)現(xiàn)……在所有的應(yīng)用商店里，這款A(yù)PP竟然都已經(jīng)下架了！

網(wǎng)上有傳聞稱，這是因?yàn)閲?guó)家有關(guān)部門的一次專項(xiàng)整治行動(dòng)造成的波及。

（圖片來(lái)源 知乎用戶 路飛知）

先不提為啥國(guó)家整治網(wǎng)絡(luò)音頻，人家QQ音樂(lè)、酷狗、酷我、蝦米等音樂(lè)APP都沒(méi)事，偏偏是你個(gè)濃眉大眼的網(wǎng)易云遭了殃。

聯(lián)系起那則出現(xiàn)時(shí)機(jī)不早不晚的，關(guān)于“卸載重裝網(wǎng)易云音樂(lè)，白得三個(gè)月會(huì)員”的假消息，實(shí)在是讓人不由感慨，如今中國(guó)的友商們這落井下石、痛打落水狗的業(yè)務(wù)能力實(shí)在是大有長(zhǎng)進(jìn)。

根據(jù)傳聞，網(wǎng)易云音樂(lè)這次被勒令下架整治的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三十天。

如果情況屬實(shí)的話，想要讓那些受騙已經(jīng)卸載掉APP的用戶，堅(jiān)持上一個(gè)月不聽(tīng)歌，直到網(wǎng)易云歸來(lái)再去“恭迎王師”……我們不如還是先聊聊QQ/酷狗/酷我音樂(lè)這三款A(yù)PP，哪款比較好用這個(gè)問(wèn)題。

被人用這樣的心機(jī)手段狠狠算計(jì)了一把的網(wǎng)易云，自然也咽不下這口氣，直接怒發(fā)聲明，還在文案中多次采用了排比句式。

像是這段“其手段之卑劣、目的之赤裸、氣焰之囂張，已到了不可忍、不能忍、不堪忍的地步”，其惱怒之情幾乎溢于言表。

網(wǎng)易云方面在聲明里不但表示“已收集證據(jù)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案”，還以十萬(wàn)元現(xiàn)金的獎(jiǎng)勵(lì)，向廣大網(wǎng)友（招募二五仔）征集線索，誓要揪出那位興風(fēng)作浪的幕后主使。

嗯，老實(shí)說(shuō)如果這起謠言，的確是友商的公關(guān)戰(zhàn)術(shù)的話，那倒的確是做的有些過(guò)分了，無(wú)論是從道德層面，還是法律角度上來(lái)看，都是一件頗為惡劣的做法。

但問(wèn)題在于……網(wǎng)易云音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，真的需要出此“奇招”來(lái)對(duì)抗網(wǎng)易云嗎？

網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶方面的口碑似乎一直還相當(dāng)不錯(cuò)，在大眾的印象中，它也一直是和QQ音樂(lè)在分庭抗禮的強(qiáng)者。

但數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比人的刻板印象來(lái)得更為可信。

從2019年第一季度的月活用戶量來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)雖然還勉強(qiáng)維持在國(guó)產(chǎn)音樂(lè)APP的第一梯隊(duì)里，卻已經(jīng)跌出了前三，只能屈居第四。

（數(shù)據(jù)來(lái)源 比達(dá)咨詢）

雖然數(shù)據(jù)上來(lái)看，網(wǎng)易云與排名第三的酷我音樂(lè)似乎相差不大，月活用戶量更是第五名蝦米音樂(lè)的三倍之多，整體數(shù)據(jù)似乎并不算難看。

但有趣的是……其實(shí)排名前三的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)這三家，都是同屬于騰訊音樂(lè)的“一家人”。

前幾年隨著阿里巴巴投資蝦米音樂(lè)，百度與網(wǎng)易云音樂(lè)展開(kāi)合作，很多人都以為在中國(guó)的線上音樂(lè)市場(chǎng)里，又要重演一遍BAT的三國(guó)爭(zhēng)霸。

沒(méi)想到不過(guò)短短一兩年之后，整合后的騰訊系就直接完成了一統(tǒng)江湖的偉業(yè)。

按照當(dāng)前的市場(chǎng)份額來(lái)看，跟百度合作的網(wǎng)易云音樂(lè)，以及阿里系注資的蝦米音樂(lè)，兩者相加都及不上一個(gè)QQ音樂(lè)。

更何況在騰訊旗下，像QQ音樂(lè)這么能打的APP，足足有三個(gè)！

這就引出了一個(gè)非常尷尬的事情……騰訊系三個(gè)子品牌，個(gè)個(gè)都比網(wǎng)易云更強(qiáng)，似乎犯不著要使這種陰招。

至于排在后面的蝦米音樂(lè)、咪咕音樂(lè)，體量與第一梯隊(duì)的APP又相差太大，從網(wǎng)易云處流失的用戶，大概率也輪不到自己來(lái)吃下，做這種事更是純粹的損人不利已。

起碼從“作案動(dòng)機(jī)”這個(gè)角度來(lái)分析，看樣子是很難找出那個(gè)所謂的（也不知道到底是否存在的）幕后主使。

話說(shuō)回來(lái)，正所謂“蒼蠅不叮無(wú)縫的蛋”，雖說(shuō)造謠這種事情無(wú)論如何都不是什么正人君子所為，但歸根結(jié)底，讓謠言得以滋生的關(guān)鍵土壤，卻是網(wǎng)易云方面親自提供的。

突然一言不發(fā)地把自家產(chǎn)品全線下架，又始終未能給出一個(gè)官方的解釋說(shuō)明……這擱誰(shuí)過(guò)來(lái)，都得容易胡思亂想。

值得一提的是，網(wǎng)易云官方在此次產(chǎn)品下架之后，還做了不少（SAO操作）補(bǔ)救措施的。其中最令人印象深刻的，就是在下架了網(wǎng)易云音樂(lè)之后，火速上線了一款網(wǎng)易云音樂(lè) 極速版。

極速版網(wǎng)易云音樂(lè)在去除了“直播、商城、短視頻”等冗余功能的基礎(chǔ)上，對(duì)于聽(tīng)歌部分的核心界面，幾乎就是一個(gè)像素級(jí)復(fù)刻。

（極速版界面）

坦白說(shuō)，這波操作其實(shí)頗有點(diǎn)在有關(guān)部門的法眼下耍小聰明，大玩“穢土轉(zhuǎn)生”的意思。

結(jié)果嘛，自然是再享受到了一次什么叫“無(wú)產(chǎn)階級(jí)專政的鐵拳”。剛上架兩天不到的極速版，直接灰溜溜地再次下架。

這一出“穢土轉(zhuǎn)生”失敗之后，網(wǎng)易云還被網(wǎng)友們無(wú)情嘲笑了一番，稱“云村”這是提前交卷失敗。

開(kāi)玩笑歸開(kāi)玩笑，認(rèn)真說(shuō)起來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)極速版的誕生，當(dāng)然不可能只是為了應(yīng)對(duì)普通版下架的這段真空期。

畢竟開(kāi)發(fā)一款A(yù)PP又不是拍腦袋想文案，就算網(wǎng)易的程序猿再能加班加點(diǎn)，（大概）也不至于能快到一兩天就出活。

世間萬(wàn)物有陰就有陽(yáng)，有正就有負(fù)。網(wǎng)易云推出這么一個(gè)大做減法，把除聽(tīng)歌以外的一切功能全部刪去的“極速版”，當(dāng)然意味著還有一個(gè)即將做起加法的（減速版）產(chǎn)品。

2013年4月23日，網(wǎng)易發(fā)布了一款戰(zhàn)略級(jí)移動(dòng)新產(chǎn)品——網(wǎng)易云音樂(lè)，還請(qǐng)來(lái)了諸如葉蓓、陳楚生、吉杰、陸虎和李霄云等歌手，共同參與了這場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

有人說(shuō)，這款產(chǎn)品誕生的緣由，是由于網(wǎng)易老板丁磊對(duì)于音樂(lè)的一個(gè)獨(dú)特看法——音樂(lè)不應(yīng)該只是個(gè)人簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地聽(tīng)過(guò)就罷，更應(yīng)該是一個(gè)可以用來(lái)分享的事物。

從結(jié)果來(lái)看，丁磊的這種特殊情懷意外地得到了大批用戶的認(rèn)同，這從網(wǎng)易云最開(kāi)始幾年的發(fā)展歷程中就可以看出。

在當(dāng)時(shí)那片已經(jīng)被QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、千千靜聽(tīng)等老牌APP殺成一片紅海的在線音樂(lè)市場(chǎng)里，網(wǎng)易云音樂(lè)卻憑借著自己獨(dú)創(chuàng)的歌單分享、算法智能推薦等機(jī)制，在2014年里以36.5%的用戶月增長(zhǎng)率，雄踞所有音樂(lè)類APP的第一位，將QQ音樂(lè)等老前輩遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。

到 2015年7月14日，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶數(shù)更是突破1億，累計(jì)產(chǎn)生1.2億條樂(lè)評(píng)和2億次的音樂(lè)分享，登頂了中國(guó)的在線音樂(lè)市場(chǎng)。

在當(dāng)時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)的“熱評(píng)”一度引發(fā)了在線音樂(lè)界的新潮流，成為了時(shí)尚的代名詞。

但好景不長(zhǎng)，隨著2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的那一紙公文《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，繁華至極的“云村”開(kāi)始遭遇了自己的滑鐵盧。

對(duì)于一個(gè)音樂(lè)APP來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)歌曲的版權(quán)無(wú)疑是最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，要是在最核心的版權(quán)之爭(zhēng)上落了下乘，那就很難再靠諸如用戶體驗(yàn)等細(xì)枝末節(jié)來(lái)扳回一城。

在線上音樂(lè)領(lǐng)域里，這堪稱是一條顛撲不破的真理。

即便是曾經(jīng)靠著歌單分享、個(gè)性化推薦等“奇招”實(shí)現(xiàn)了彎道超車的網(wǎng)易云，也難逃這一窠臼。

版權(quán)的重要性人盡皆知，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，版權(quán)這東西本質(zhì)上和其他商品并無(wú)區(qū)別，無(wú)非就是一句價(jià)高者得之。

而在砸錢這個(gè)領(lǐng)域里，放眼中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)界，除了愿意全情投入的阿里巴巴還夠資格來(lái)掰掰腕子以外，其他那些企業(yè)在騰訊面前，恐怕都是弟弟。

只需要舉一個(gè)例子就足夠說(shuō)明清楚了，2017年騰訊音樂(lè)為了簽下環(huán)球音樂(lè)的版權(quán)，先是付出了足足3.5億美元，之后又額外搭上了價(jià)值1億美金的股權(quán)。

同樣是在2017年，網(wǎng)易云音樂(lè)剛剛獲得了屬于自己的A輪融資，一共融到了……7.5億元，還是人民幣。

打一個(gè)比方來(lái)說(shuō)，就好比你去一家餐館吃飯，進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)餐廳裝修簡(jiǎn)潔明亮，服務(wù)員小姐姐個(gè)頂個(gè)的盤靚條順，服務(wù)更是無(wú)比周到，讓人簡(jiǎn)直感覺(jué)賓至如歸。但一旦真的開(kāi)始點(diǎn)菜了，卻發(fā)現(xiàn)是點(diǎn)啥啥沒(méi)有，那顧客也只好起身離開(kāi)。

網(wǎng)易云音樂(lè)如今遭遇的正是這么一個(gè)問(wèn)題，以著名歌手周杰倫為例，如今其絕大部分歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)上，都已經(jīng)因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而成為被下架的灰色。

（周杰倫的《魔杰座》）

這種現(xiàn)象已經(jīng)引發(fā)了用戶們的大為不滿，在各大論壇上都可以看到他們對(duì)此的吐槽。

可惜網(wǎng)易云方面對(duì)此也是有心無(wú)力，揮舞著鈔票的騰訊財(cái)大氣粗，往往愿意以超出市場(chǎng)價(jià)的代價(jià)去購(gòu)買版權(quán)，以一己之力甚至把整個(gè)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的價(jià)格都抬高了不少。

最重要的是，世界上只有一個(gè)周杰倫。頂尖歌手的資源是具備極度稀缺性的，A公司買下一個(gè)周杰倫，B公司即便愿意大出血，也找不出第二個(gè)王杰倫來(lái)替代。

網(wǎng)易云能有什么辦法？他們沒(méi)得辦法，這事連有關(guān)部門都沒(méi)能解決！

2018年2月,在國(guó)家版權(quán)局的積極協(xié)調(diào)推動(dòng)下,騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)一度就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)的合作事宜達(dá)成一致,相互授權(quán)各自99%以上比例的音樂(lè)作品。

這事一度被認(rèn)為能使網(wǎng)易云音樂(lè)上的“灰色歌單”全部復(fù)活。結(jié)果沒(méi)讓粉絲們高興幾天，短短一個(gè)月后，騰訊方面就宣布因故中止了合作……網(wǎng)易云音樂(lè)，則是啞巴吃黃連，有苦難言。

打那以后，網(wǎng)易云方面就認(rèn)清楚了一件事：自己唯一的破局之路，只有嘗試從直播、社交等領(lǐng)域下手，試圖出奇制勝，再來(lái)一次彎道超車。

（數(shù)據(jù)來(lái)源 比達(dá)咨詢）

某款陌生人社交APP的創(chuàng)始人說(shuō)過(guò)：“得女性用戶者得天下”。作為中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)里唯一一家女性用戶數(shù)量超越男性用戶的APP，網(wǎng)易云音樂(lè)向社交進(jìn)軍，說(shuō)不定還真的大有可為。

這一次網(wǎng)易云音樂(lè)極速版雖然只是曇花一現(xiàn)，但它的出現(xiàn)卻無(wú)疑昭告了一個(gè)事實(shí)：未來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)主體將會(huì)開(kāi)始“德智體美”全面發(fā)展，試圖靠多點(diǎn)開(kāi)花的方式，以對(duì)抗騰訊的金元攻勢(shì)。

但由于這些嘗試，讓自己的核心用戶感到了一些不滿。

再加上這種大雜燴式的“進(jìn)化”到底能不能成，網(wǎng)易云自己顯然也心里沒(méi)底；因此，才會(huì)誕生網(wǎng)易云音樂(lè)極速版這么一個(gè)“維持初心”的產(chǎn)品，用來(lái)給自己兜底，給核心用戶一個(gè)交代。

作為這一次專項(xiàng)整治活動(dòng)中唯一一家被下架的音樂(lè)APP，雖然不清楚細(xì)節(jié)，但網(wǎng)易云在轉(zhuǎn)型的道路上十有八九是觸了雷，才會(huì)惹來(lái)有關(guān)部門。

但作為在音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)中，已經(jīng)事實(shí)上戰(zhàn)敗的一方，網(wǎng)易云音樂(lè)方面卻已經(jīng)是退無(wú)可退，直播、短視頻、商城、云村社區(qū)、社交……這些東西能成也好，不能成也罷，說(shuō)這是窮則思變也行，說(shuō)是病急亂投醫(yī)也無(wú)所謂。

反正，網(wǎng)易云音樂(lè)看起來(lái)并不打算坐以待斃。