【烽巢網(wǎng)】

隨著YouTube及其用戶努力減少對(duì)有時(shí)不確定的廣告交易的依賴，YouTube正在為視頻制作者提供更多賺錢的途徑。新功能包括更多的訂閱選項(xiàng)、額外的商品合作伙伴，以及在實(shí)時(shí)流媒體中接收提示的另一種方式。YouTube的首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢(Neal Mohan)說，像這樣的直接貨幣化功能已經(jīng)開始為“成千上萬的頻道”帶來收入。

特別值得一提的是，自2017年推出以來，YouTube的“超級(jí)聊天”(Super Chat)——一項(xiàng)允許觀眾付費(fèi)將評(píng)論釘在直播流上的服務(wù)——一直是創(chuàng)作者日益增長(zhǎng)的收入來源。在今天的VidCon發(fā)布會(huì)上，YouTube宣布有超過9萬個(gè)頻道使用超級(jí)聊天功能，其中一些流量每分鐘的收入超過400美元。莫漢在接受the Verge網(wǎng)站采訪時(shí)表示:“對(duì)于YouTube上超過2萬個(gè)頻道來說，超級(jí)聊天目前是主要的收入來源。”

在過去的幾年里，YouTube一直在拓展創(chuàng)作者直接從觀眾身上賺錢的方式。在去年的VidCon上，該公司公布了合并機(jī)會(huì)和會(huì)員資格，允許一些頻道銷售t恤并提供訂閱服務(wù)。像這樣的功能可以緩解對(duì)廣告商消失的擔(dān)憂，就像他們偶爾在有爭(zhēng)議的事件中所做的那樣。這些功能還使YouTube能夠更好地與Twitch和Patreon等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，這些平臺(tái)在給創(chuàng)作者帶來新的賺錢方式方面尤其成功。YouTube從觀眾到創(chuàng)作者的收入中分一杯羹。

莫漢說，成功的YouTube用戶每年在YouTube上的收入達(dá)到五到六位數(shù)，而這個(gè)年齡段的創(chuàng)作者的數(shù)量已經(jīng)同比增長(zhǎng)了40%。

為了幫助創(chuàng)作者賺更多的錢，YouTube正在為他們?cè)黾有碌暮献骰锇椤，F(xiàn)在，與Crowdmade、DFTBA、Fanjoy、Represent和Rooster Teeth合作的youtube用戶可以在視頻下方嵌入一個(gè)盒子，觀眾可以瀏覽他們提供的產(chǎn)品。YouTube還增加了一項(xiàng)名為“超級(jí)貼紙”的聊天功能，粉絲們可以在直播活動(dòng)和首映時(shí)購(gòu)買該功能，以表達(dá)對(duì)他們最喜愛的創(chuàng)作者的感激之情。當(dāng)購(gòu)買時(shí)，一個(gè)大的動(dòng)畫貼紙將出現(xiàn)在聊天。

YouTube的會(huì)員功能也在擴(kuò)大。可以使用會(huì)員制的頻道現(xiàn)在可以提供高達(dá)5種不同價(jià)位的訂閱服務(wù)，并提供不同的優(yōu)惠。這使得該特性更接近Patreon, Patreon同樣允許創(chuàng)建者為訂閱者提供多個(gè)成員層。

莫漢說，他們的目標(biāo)是為創(chuàng)作者創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立一個(gè)社區(qū)。“當(dāng)然，還有機(jī)會(huì)建立一個(gè)……真正的全球業(yè)務(wù)。他說，每個(gè)創(chuàng)作者都是他們自己的經(jīng)濟(jì)引擎，在YouTube上發(fā)展著一個(gè)蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù)。隨著像頻道會(huì)員這樣的努力——現(xiàn)在任何擁有超過3萬訂閱者的創(chuàng)作者都可以獲得頻道會(huì)員資格——持續(xù)增長(zhǎng)，YouTube已經(jīng)改進(jìn)了它的貨幣化實(shí)踐，讓創(chuàng)作者更好地為粉絲定制他們的體驗(yàn)。

對(duì)于像尼克·埃爾30 (Nick Eh 30)這樣的創(chuàng)作者來說，這些舉措對(duì)他賺錢的方式產(chǎn)生了重大影響。Nick告訴The Verge，他大約50%的收入來自超級(jí)聊天和會(huì)員。“我能夠與我的社區(qū)互動(dòng)，因?yàn)檫@是一種互動(dòng)產(chǎn)品，”他說。因?yàn)樗饕獙Ｗ⒂谥辈ィ赃@也給了他一個(gè)與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的簡(jiǎn)單方式。“正因?yàn)橛辛诉@些功能，我才能夠在過去10個(gè)月里瀏覽超過400萬次subs，”他說。“我認(rèn)為這是因?yàn)樗且环N讓你最喜歡的創(chuàng)作者聽到你的信息的直接和即時(shí)的方式……有了超級(jí)聊天，你就可以上節(jié)目了。它是原始的。只有你和造物主。”

像“超級(jí)聊天”這樣的節(jié)目的增長(zhǎng)是創(chuàng)作者直接從粉絲那里賺錢的好方法，而不是通過廣告賺錢，但也不是沒有問題。在過去，超級(jí)聊天一直是觀眾傳播仇恨意識(shí)形態(tài)的一種方式，付費(fèi)讓他們的評(píng)論獲得優(yōu)先級(jí)，讓創(chuàng)作者從中獲利。

當(dāng)被問及YouTube是如何應(yīng)對(duì)這些問題,特別是隨著超級(jí)聊天變得更大的收入來源——漢指出,公司的仇恨言論政策:“我們已經(jīng)更新這些政策通過大量艱苦的工作在過去的幾個(gè)月,我們剛剛宣布了一系列新的政策幾周前。此外，他表示，YouTube會(huì)搜索按需內(nèi)容、實(shí)時(shí)流媒體和實(shí)時(shí)聊天。

當(dāng)被問及這究竟如何使YouTube比以前更有效地打擊其平臺(tái)上的有害行為時(shí)，莫漢表示，YouTube擴(kuò)大了其平臺(tái)上的仇恨。他說:“我們一直有一套政策來界定我們認(rèn)為的仇恨言論。”“從本質(zhì)上講，我們所做的是擴(kuò)大了現(xiàn)在被稱為仇恨言論的內(nèi)容類型……這些內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)從這個(gè)平臺(tái)上刪除了。莫漢表示，YouTube正在“不斷努力”構(gòu)建新的機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)分類工具，以幫助實(shí)施這些政策。

莫漢說，他和他的團(tuán)隊(duì)仍在尋找為更多創(chuàng)作者創(chuàng)造機(jī)會(huì)的方法，同時(shí)也在完善現(xiàn)有的選擇。但他說，這些新添加的功能是對(duì)已經(jīng)證明是成功的功能的擴(kuò)展。“這些新產(chǎn)品不是一些小實(shí)驗(yàn)，”他說。