一邊是可能永遠看不到未來的Libra穩定幣，一邊是二季度近乎腰斬的凈利潤。35歲馬克?扎克伯格和15歲的Facebook，走到了自己的時代分叉口。

本周二，Facebook公布了直接用電腦閱讀人腦研究項目的進展情況。據悉，該設備可以讓人們直接用大腦中的想法輸入文字。目前，研究人員與三名正在接受癲癇治療的患者合作，在這些患者的大腦中植入了電極。

就像埃隆?馬斯克用計算機連接老鼠的大腦讀取信息一樣，Facebook的這種“腦機”看上去同樣非常科幻。或許就像科幻電影中所呈現的一樣，計算機連接大腦在未來將會成為常態，但如今它依然處在研究的早期階段，未來很長一段時間內，科技巨頭和頂級研究機構都將保持這種持續投入的狀態。

而當下Facebook正面臨著來自社會公眾以及政府監管部門的雙重壓力。或許，相較于“腦機”，如今這家社交網絡巨頭更需要的是盡快獲取收益的產品。

50億美元巨額罰款的背后

7月25日凌晨，Facebook公布了截止6月30的2019財年第二季度財報。根據財報顯示，Facebook第二季度營收為168.86億美元，比去年同期增長28%。但在凈利潤方面，因為受到此前美國聯邦貿易委員會（FTC）50億美元的巨額罰單影響，其當季凈利潤為26.16億美元，比去年同期下降49%。

換個角度來看，在承受巨額罰款的同時，還能獲得26.16億美元的凈利潤，Facebook堪稱超級印鈔機。同時，其整體營收和活躍用戶數量還獲得了一定程度的上升。這樣的成績，對于成立15年的Facebook來說已經是一個相當不錯的成績。

但所有這些增長對于Facebook而言，并不代表著風險的解除。

從收入結構上來看，Facebook目前依然極度依賴廣告業務的營收。財報顯示，Facebook第二季度來自于廣告業務的營收為166.24億美元（占總營收的98.4%），比去年同期的130.38億美元增長28%。其中移動廣告占比約94%，同比增長3%。

在這種營收結構下，過去幾個季度Facebook一直面臨政府監管和用戶質疑的雙重考驗。隱私泄漏和涉嫌壟斷的烏云，一直都圍繞在其身旁不曾散去。盡管不能算是“墻倒眾人推”，但隱私泄露問題已經讓Facebook遭到來自全球多個國家的調查，扎克伯格本人也曾到美國國會參加聽證會，接受各方的質疑。

最終，Facebook在英國、法國、西班牙、土耳其、巴西等多個國家遭受了不同程度的處罰。而Facebook在美國本土接受的罰款就是支付50億美元得以與聯邦貿易委員會達成和解，扎克伯格本人也失去了隱私權方面的最終決定權。

或許50億美元對于去年收入高達560億美元的Facebook并不算什么。但是隱私泄漏事件給Facebook帶來的負面影響，包括遭致全球用戶和政府部門的不信任，才是更為嚴重的。這種不信任帶來的負面作用或許要更為長久。

在最近的財報電話會議上，Facebook的CFO大衛·維納表示，預計公司恒定貨幣收入增長率將繼續減速，第四季度和2020年將出現更明顯的放緩。其中主要原因是“廣告定位相關的阻力和不確定性。”

他認為，Facebook接下來會面臨一些巨大的挑戰。第一個是監管變化，如去年歐盟的通用數據保護法規，該法規旨在賦予個人控制其數據的權力，包括要求公司披露其數據使用方式或要求其銷毀數據的能力。

第二個，就是關于操作系統、隱私問題以及可能對測量目標造成的影響。維納表示：“對于蘋果或谷歌的移動操作系統，更嚴格的隱私規則可能會成為Facebook追蹤或收集用戶信息的能力的挑戰。”

除了隱私監管之外，反壟斷調查也接踵而至。7月24日，美國司法部表示正在展開一項廣泛的反壟斷調查，以確定占主導地位的科技公司是否在非法扼殺競爭，而Facebook正是其調查對象之一。對于Facebook的質疑，調查機構強調“整個線上廣告支出，都被其和谷歌兩家公司占據了。

一旦最終被認定壟斷，對于Facebook的廣告營收又將是一次嚴重的沖擊。畢竟，等著分食Facebook廣告蛋糕的互聯網企業不在少數，Twitter和Snap這樣的競爭對手早已虎視眈眈。

顯然，面對尷尬的營收結構，Facebook也一直在拓展新的業務，比如推出穩定貨幣Libra。不過，由于Facebook的用戶規模過于龐大，Libra的推出在招來外界巨大關注的同時，也引來空前的非議。

Libra可能永遠也見不到未來

作為Facebook目前最為 重視，也是爭議最大的項目，Libra走的并不順利。扎克伯格在新財報發布后的電話會議上表示，未來幾年，商業和支付是產品開發的投資重點。這也顯示了他對該項目的高度重視。

與此同時，由于擔心Libra會與各國現有主權貨幣競爭，包括美國在內的一眾發達國家都對Libra持謹慎態度。前不久，美國眾議院金融服務委員會專門針對Facebook Libra舉行了一場聽證會。Libra項目負責人大衛·馬庫斯出席聽證會，并回答了眾多議員的質詢。

有議員擔心：“美元代表著我們可以影響世界經濟秩序，Libra會如何影響美元？”馬庫斯回應：“我們不想和美元競爭，我們正在和美聯儲等組織進行積極談話，確保不會對美元造成影響。”

不過，相較于美國的監管部門，七國集團(G7)方面對于Libra的態度似乎要更加強硬。根據路透社此前的報道，七國集團（G7）的財政部長和中央銀行曾表示，包括Facebook Libra在內的數字加密貨幣引發了人們的極大擔憂，必須要給予最可能嚴厲的監管，以確保不影響全球的金融系統。

面對質疑，Facebook方面將該項目進行下去的態度也非常堅定，大衛·馬庫斯透露，Libra相關負責人正在努力與G7、瑞士合作，來解決監管和信任問題。但堅定發展Libra的同時，對于投資者Facebook依舊發出了警告。

在二季度財報中，Facebook提醒投資者，雖然它預計在2020年推出其天秤座數字貨幣，但許多因素可能會阻止這種情況發生。對于這些阻力和因素，Facebook也承認主要來自立法者和監管機構。

Facebook向美國證券交易委員會提交的文件中這樣表示，“天秤座已受到多個司法管轄區政府和監管機構的嚴格審查，我們預計這種審查將繼續進行。”

對于Libra的未來，Facebook表示無法保證該產品或相關產品及服務能夠及時提供，也可能根本無法提供。這一表態也說明，Libra最壞的結果可能是無法問世。這顯然是Facebook不愿意看到的，但遺憾的是，最終的決定權并不在它手上。

【結束語】

此前，吳軍博士在接受媒體采訪時談論到谷歌、蘋果等一眾硅谷巨頭，他認為谷歌在安卓之后便沒有了改變人類社會的創新，而蘋果更是一直在吃喬布斯時代留下的老本。如果將目光聚集到Facebook身上，似乎也能看到一些同樣的問題。

雖然Facebook貴為坐擁5600億美元市值，但是縱觀其這些年的發展歷程，在Facebook上市后，似乎并沒有再拿出更多成功的創新，比如獨立打造出一個新的超級應用。外界認為Facebook更多是在通過不斷收購來擴充自己的賽道。

的確，收購優質資產確實能讓企業在營收、利潤等方面更上一層樓，但對于一個創新型的科技巨頭而言，其目前所處的困境顯然無法靠收購來解決。雖然飽受非議，但坐擁20多億用戶的Facebook依然有著舉足輕重的影響力。對其而言，相較于Libra，重建社會信任和提升內部的創新能力，才是未來的重中之重。

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