文 |一實

2019年劇集暑期檔對觀眾來說無疑是一場盛宴。多部爆款爭相霸榜，題材從古裝到現代涵蓋多個品類，劇集質量普遍很高，競爭激烈。其中電競題材劇更是集中爆發，且均取得了不錯的口碑。

檔期中佳作頻出，騰訊視頻獨播的《全職高手》的崛起就更令人矚目了。該劇是由企鵝影視、檸萌悅心聯合出品，方芳、楊曉培擔任總制片人,滕華濤任總監制、十一月執導，楊洋、江疏影等領銜主演的青春勵志劇。

目前《全職高手》在骨朵數據、貓眼專業版、Vlinkage等多個數據榜單上登頂播放量和熱度日排行榜，拿下超過40次微博熱搜，累計在榜200+小時。多方統計數據來看，《全職高手》都是暑期檔熱度最高的劇集之一，影響力甚至擴大到了海外，關鍵詞占據了Twitter熱搜第3名，還突破了IP改編劇口碑偏低的問題，豆瓣評分達到了7.0，評論區出現大量“路轉粉”。

《全職高手》為何能夠在一眾佳作中脫穎而出，口碑熱度雙收？是電競話題日漸全民化水漲船高的帶動？是制作方的種種突破創新？又或是花式宣發活動的突圍出圈？下面讀娛君將就多個維度一一分析《全職高手》在這個狂熱的夏天得以成功突圍的原因。

狂熱的電競夏季,《全職高手》為其再升溫

近年來電競產業發展極為迅速，中國更是用戶規模最大的市場。據企鵝智庫發布的《2019全球電競行業與用戶發展報告》顯示，2019年中國的電競用戶預計突破3.5億，產業生態規模將達到138億元。全球范圍來看，電競營收將首次攻破10億美元大關，發達國家迎來投資熱潮，發展中國家群眾基礎迅速擴大，其中，中國將擁有最多的核心電競愛好者。

來源：企鵝智庫《2019全球電競行業與用戶發展報告》

而在這個夏天，電競的話題熱度更是肉眼可見地飛速上升，大事件頻頻：《云頂之奕》上線；WCG賽事落地西安，時隔5年重歸電競圈；Ti9邀請賽降臨上海；英雄聯盟洲際賽、LPL夏季賽先后激戰……

據“微熱點”統計的“大文娛產業熱度指數”，2019年7月，電競以96.97熱度指數位于第四位，僅以細微差距居于視頻、影視、音樂幾個大類之后；電競7月的全網聲量為415.3萬條，與6月（334.9萬）相比上升24.01%。

可見， 2019年暑期是電競熱度集中爆發的時期，日趨白熱化的現實電競話題熱度，自然會對電競題材影視劇有所帶動。經歷了早期質量偏低的試探，影視劇也隨著電競熱度的不斷提升而越發成熟，電競題材劇的集中爆發可以視為一次厚積薄發的過程。

但反過來觀察，電競劇《全職高手》的熱播也是帶動暑期電競熱度的重要力量。

“微熱點”提到，7月“《全職高手》開播”話題是7月份電競聲量的主要構成部分之一。數據統計顯示，2019年7月關于“影視（電影、電視劇和綜藝）+電競”網絡傳播熱度指數為21.34，全網聲量近60萬條——其中《全職高手》開播的7月24日前后，也是整個走勢圖的最高峰。

來源：微熱點

可見，《全職高手》的出現對電競行業有非同一般的意義。為此《全職高手》需要與此前出現過的所有電競劇都不一樣，一部真正觸及電競核心魅力作品才能獲得這樣的關注度。

《全職高手》如何一一克服電競IP開發難點？

《全職高手》改編自蝴蝶藍所著同名小說，是網文黃金時代的標志性作品之一，也是如今受眾基礎極高屈指可數的頭部IP之一。IP的高知名度是一把雙刃劍——一方面為劇集帶來了很高初始熱度，但另一方面也意味著會有大量審視改編質量的討論出現，一旦改編出現與觀眾預期相反的偏差，往往會反噬口碑。

《全職高手》此前已經成功動畫化，取得了極佳的口碑和播放成績。作為電競IP，真人影視化顯然難度更高，如何改編劇本、以何種方式呈現賽事現場、比賽畫面都是難點。《全職高手》能夠獲得現在的成績，獲得原著粉絲和路人觀眾、電競群體多方喜愛，也正是因為劇集內容本身的硬實力，最終突破了這些難點。

想要搭建高真實度的電競賽事現場，需要在場景細節上下功夫來建立觀眾代入感。劇中《全職高手》嘉世戰隊就取景自OMG電子競技俱樂部，主創人員還多次現場觀看電競聯賽，以找到符合現實情況的場景搭配效果。

另一個難點在于比賽實況畫面的呈現。真人劇的處理方式基本是劇中動畫或者真人換裝表演——高自由度的動畫有天然優勢，但《全職高手》已經有了改編動畫；至于真人換裝，又很難重現《榮耀》比賽所需的高難度動作場景。

《全職高手》最終選擇了不同于動畫和換裝表演的新形式來表現比賽畫面，既滿足了動作特效戲份的需要，也讓演員與比賽角色通過容貌、表情的高一致達成觀感上無縫切換。更值得一提的是，《全職高手》非常注重動作鏡頭的靈活運用，整體觀感流暢，讓人切實體會到了比賽的緊張激烈，扣人心弦。

恰當的劇本改編或許是《全職高手》收獲成功的深層因素。《全職高手》原作起更于2011年，內容將近500萬字，影視化劇本顯然需要有所更改、取舍。從結果來看，劇版《全職高手》的劇情做到了“去形留神”——編劇們把握住了原作正能量價值觀、富有魅力的人物塑造方面的種種優點，又加入了新時代下真實電競行業現狀進行細節充實，并且在劇情節奏、情節起伏上把握到位，觀感流暢。

合理改編、打磨后的《全職高手》符合了多元化受眾能夠接受的劇情走向，沒有平庸的愛情線，而是將原作的青春、團隊、燃的精神氣質精準還原，線上比賽和線下真人的戲份分配也相當考究、平衡。觀眾經常認為某一集是全劇最精彩的部分，但新一集更新后又刷新了認知。

更為重要的是，《全職高手》通過“葉修與父親”的互相理解，完成了電競題材靠近現實生活的真正落地——觀眾在《全職高手》中看到的，是一個正直、堅定、勇敢、熱情、專業，有職業操守的年輕人，是奮進拼搏，永不言敗的競技精神。

突圍暑期檔，花式宣傳助力影響力出圈

電競話題的帶動、自身制作實力的過硬、合理的改編劇本等因素促成了《全職高手》在暑期的成功。但分析電競話題傳播和受眾群體的特征后可以發現，在自身實力與環境因素之外，《全職高手》能夠實現影響力覆蓋大量電競群體和圈外觀眾，也有自身的合理恰當宣傳活動的影響。

據《2019全球電競行業與用戶發展報告》，中國電競用戶特征大致可以概括為以下關鍵詞：年輕、男性、高學歷、高收入。

來源：企鵝智庫《2019全球電競行業與用戶發展報告》

《全職高手》顯然采用了多種方式吸引到了大量核心電競領域受眾：

在以“直男社區”聞名的虎撲上，《全職高手》的虎撲值（值得看比例）達到了72.5%，片中陳果的扮演者江疏影還降臨虎撲論壇與網友互動，獲得了超高閱讀和互動量，精準觸達了大量男性群體；

《全職高手》通過斗魚直播和平精英明星賽、網魚網咖探店等方式，進一步貼近了與電競愛好者之間的距離。此外，《全職高手》還獲得了大量電競圈知名人士的認同甚至加入，劇中經常出現電競愛好者們熟悉的身影客串，如SKY、笑笑、若風、小蒼等，還有大量電競前職業選手、戰隊、主播主動為《全職高手》打call支持。

如果說電競群體是受眾基本盤，那么吸引到的廣大圈外觀眾則是《全職高手》影響力出圈的證明。為此，《全職高手》的宣傳活動同樣有所助力，如《全職高手》隊員登上時尚雜志；與美團、中國郵政合作推廣；還有楊冪、毛不易、火箭少女101組成的“鵝廠推劇官”，以及趙忠祥、石班瑜、李佳琦、黃健翔等“高手解說家”用各自方式吶喊助威等。最終，《全職高手》在自身實力的基礎上得以觸達到了最大的受眾群，也成功推廣了電競文化。

結語:

讀娛君從電競行業話題、劇集制作質量、多樣化宣發觸達受眾三個方面分析了《全職高手》得以在暑期檔脫穎而出的原因。如果從更大的行業角度來看，或許《全職高手》的更大意義是為電競題材影視劇探索了多個“可能性”，這是一個勇敢的先驅者才能辦到的。

電競劇可不可以沒有愛情主線，而是以比賽的激情熱血、年輕人的團結精神為核？可以不可以嘗試新的畫面制作技術？可不可以兼顧核心受眾和圈外群體？《全職高手》對這些問題的探索和肯定答案，或許才是這部劇賦予這個暑期檔最大的意義。

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