文／阿跳

版式／夏天

智者說，人生總要有點愛好和樂趣。

只不過，時代會變，不同年齡段的人群也有完全不同的喜好。比如70后熱衷炒股，80后沉迷炒房，90后瘋狂炒幣......消費圈層不同，潮流也在改變。

那Z世代呢？

最近的答案或許是：球鞋。

1、誰是Z世代

誰是Z世代？

大體上是指出生在1995-2010年間，被稱為網絡世代的年輕人群。

新近發布的《Z世代圈層消費大報告》指出，中國的Z世代人群約有1.49億，且還在保持高速增長；QuestMobile的數據則顯示，2018年Z世代在全體網民中已貢獻了移動互聯網近一半的增長率。

不過，有別于泛指的95后，Z世代人群物質生活普遍比較優質，多來自于一二線城市家庭。他們對新鮮事物充滿好奇，不僅熱衷二次元文化，還喜愛國風，獨愛追逐潮流。

這是一個在新時代背景下，快速崛起的消費圈層。

他們喜歡“種草”，更愿意為興趣買單；他們同時也注重精神消費，崇尚在消費中的個性表達。

因此，娛樂消費、明星周邊、IP手辦和潮品服飾等成為他們的最愛。比如在支持自己喜歡的明星時，不僅會熬夜打榜，還會傾盡所有購買“愛豆”周邊；當然，他們的購物車中也包括時下最為火熱的球鞋。來自潮品鑒定交易平臺切克App的數據就顯示，目前切克平臺上潮鞋的購買者多是30歲以下的年輕人，占比達到了60%甚至更高，其中95后人群占據了絕大多數。

毫無疑問，Z世代已成為買賣球鞋的主力人群。

只不過，他們對那些擺賣的大眾款完全無感，而是更傾心于“別人沒有只有我有”的超限量和爆款。

2、跑贏全國

為什么Z世代會喜歡球鞋？

我們都知道，潮品球鞋是從街頭文化發展而來。在中國市場，隨著說唱、街舞等網絡綜藝節目的走紅，加上明星藝人的超強帶貨能力，球鞋文化正在從小眾開始向大眾輸出。

當城市的生活變得越來越程式化，球鞋作為一種載體，一直都是表達自己和展現自我風格最簡單直接的方式之一。

而這樣的精神訴求，恰恰和Z世代所追求的情感認同高度契合。

這個市場又有多火呢？潮流媒體Highsnobiety在一份報告中表示，中國的球鞋市場規模被認為“至少有10億美元”。而作為潮品球鞋市場的主力消費人群，他們的購買欲和購買力也是驚人的。

上述《Z世代圈層消費大報告》指出，Z世代的消費同比增速，已經遠高于其他年齡段人群。報告顯示，這一群體人均每月可支配收入已達3501元。

這是一個什么概念？

根據國家統計局的數據顯示，2019年上半年，全國居民人均可支配收入為15294元，即平均每月為2549元。

Z世代的人均可支配收入，比全國人民的平均水平高出了37%。由此可見，衣食無憂的他們，已經是當之無愧的高消費人群。

另一方面，標榜獨立、喜歡新鮮事物的Z世代們在鞋圈也還是脫不了俗：除了購買自己喜歡的球鞋，他們同樣也會加入炒賣大軍，甚至已經成為主力。

但一個不容忽視的現實是，1995-2010年出生的Z世代，如今年齡最長的也才剛大學畢業。顯然，他們的可支配收入主要還是來源于其所在的家庭收入，也就是多依靠他們的父母。

《中國工薪階層信貸發展報告》數據顯示，中國工薪家庭年均收入達到15.4萬元，去除房貸、子女教育金和日常花銷外，每個家庭所剩的資金無幾。因此，對大部分家庭來說，家長們可以傾盡全力給予孩子更好的生活，但如果是支撐孩子各種興趣外還要加入球鞋這個目前“燒錢”的愛好，并不容易……

要知道，如今市場上AJ和Yeezy等熱門球鞋的價格甚高，爆款的價格更是動輒上萬元。比如今年“鉤子一反，傾家蕩產”的AJ1倒鉤，輕松破萬的價格令人咂舌；再比如前段時間剛發售不久的AJ1絲綢黑腳趾，目前的市場轉賣價格已經達到6000-10000元不等。

這樣的情況并非個例。品牌廠商不斷采用限量發售、抽簽發售等營銷手段刺激市場，球鞋在二級市場的炒賣程度更是一天一價。

切克App提供的數據就顯示，很多熱門鞋款一經發售便坐地“起飛”，平均溢價率超過了100%。面對像AJ1絲綢黑腳趾這樣走高的行情，按3500元的可支配收入來計算，即便所有的零花錢都用來買鞋，跑贏全國的Z世代們，每個月又能買得起幾雙呢？

3、嘗試炒鞋

所以，從實際的經濟條件出發，對絕大多數喜愛球鞋的Z世代人群來說，月均入手1-2雙限量鞋款恐怕已是上限。

當然，這并不意味著他們沒有機會去嘗試炒鞋。

比如已經混跡球鞋市場兩年多的阿岳，98年出生，狂熱的籃球迷和AJ1愛好者。每當AJ1新款發售，他都會參與線上和線下門店的排隊抽簽。阿岳說，線上更多的時候是陪跑；去年的時候，他只需要早晨去排線下門店就好，但今年所有的AJ1鞋款發售，他都不得不提前一兩天就去夜排。

“鞋販子很多，大多數是和我一樣的年輕人。”阿岳說，即使是夜排，也不能保證就能中簽，很多時候還是乘興而去，敗興而歸。“前幾天看到有個KOL發的文章提到，一些線下店發布的中簽手機號中，有很多雷同的，大家心知肚明，我們也沒辦法。”阿岳說，更讓他受不了的，是線下排隊時候，那些被大販子雇來的大爺大媽，人腳一雙AJ1，甭管真的假的，依然有份兒參與抽簽，且中簽率極高……

抽簽不中，阿岳就只能去二級市場購買。以前，他還可以去貼吧、論壇，但現在幾乎都是通過線上的鑒定交易平臺完成交易。

這兩年，他已經基本從各大平臺掌握了AJ1的價格走勢，但面對今年下半年球鞋市場的火熱，他依然覺得有些“瘋狂”。當身邊的同齡人都已經加入炒賣大軍的時候，他也無法獨善其身。

“轉手就是賺，但我覺得炒賣并不影響我對球鞋的熱愛。”阿岳說，他最夸張的一次是用之前賣鞋的資金，以每雙1348元-1468元區間的價格，短時間內先后入手了9雙AJ1“兔八哥”。除了留下自己穿的碼數，絕大多數都被他近期在包括毒App、切克App和nice這樣的主流平臺上賣掉了。

“兔八哥的價格其實之前一直是比較穩定的，但最近AJ1的漲勢非常明顯。”阿岳說，因為只玩AJ1，所以如果能以原價或在附近區間的價格入手，如今賣掉就是穩賺。但對于他這種并非以炒賣為主的玩家來說，已經是出手“回血”的時機了。

阿岳也承認，平時的零花錢對于常買球鞋的自己來說不太夠。但正是由于二級市場各大平臺的存在，他可以賣掉自己之前多年積攢的“庫存”，從而獲取更多資金，再去入手更喜歡的爆款球鞋。

實際上，這個圈子，除了擁有資本和實力的大販子，更多的還是包括大多數阿岳這種Z世代人群在內的跟風散戶。

市場火爆，買到手的鞋多，年輕群體為主的散戶除了資金壓力外，倉儲也是個較難解決的問題。

不過，有需求的地方就有供給。

比如今年7月，切克App就推出了“寄存服務”。買家在購買球鞋時，可以選擇將商品直接“寄存在切克倉庫”。商品通過查驗后，將寄存在切克平臺，同時還可直接在“切克閃購”上架，幫用戶再次出售，實現從買家到賣家的快速切換。這也就意味著，如果阿岳們只是想買賣球鞋從中獲利，從平臺入手后不必再見到球鞋實物，直接寄存就可以實現二次銷售。這樣一方面可以快速回收資金，同時還能根據市場的熱度不斷挑選自己喜歡的球鞋。

目前，切克團隊已在天津建立了華北質檢中心，質檢和交易的效率得到了大幅提升，同時倉庫的面積也更大，為包括Z世代群體在內的廣大用戶提供了充足的倉儲保障；與此同時，切克團隊還將“寄存服務”全面升級，推出了“無訂單寄存服務”：無論是否在切克下單交易，有賣鞋需求的用戶都可以將自己的球鞋發到切克倉庫進行質檢并寄存，并且可以選擇直接“閃購”出售或是僅寄存不上架。

轉轉切克項目負責人Ken哥介紹，在價格瞬息萬變的球鞋市場里，這樣的寄存服務省去了來回的物流運輸、重復包裝等瑣碎費用，對于用戶來說節省了不小的成本，受到了很多年輕用戶特別是90、95后球鞋愛好者的歡迎。

4、曬，也是熱愛

球鞋市場的火爆，炒賣的存在，會影響球鞋文化本身嗎？

在轉轉切克項目負責人Ken哥看來，炒鞋市場的火爆和平臺的相繼涌入并不會改變球鞋文化的真我。“如果你一定要在交易市場里去討論文化，可能本身就會讓你失望。”Ken哥說，“但是你要問文化是不是丟失了？其實并沒有，原本的圈子，都還在。”

很多在鞋圈玩的Z世代們也都知道，球鞋對于他們，說到底還是用來穿的。用有限的資金買到喜歡的球鞋，同時還能彰顯自己的個性，其實已經挺好。

在草根籃球、嘻哈說唱、街舞battle的影響下，彰顯個性和自我表達也注定了球鞋出圈的命運。特別是隨著消費和文化圈層的擴張，給了Z世代們更多通過球鞋展現自我的舞臺。比如切克App最新上線的“發現”社區，就已經成為年輕人聊行情、曬穿搭、秀開箱的一片“熱土”。

轉轉切克項目負責人Ken哥介紹，從切克“發現”社區上線短時間內就有大批來自球鞋愛好者的優質內容涌現可以看出，其實很多年輕人愿意并樂于分享和交流球鞋。而在這里，崇尚自我表達的Z世代們不僅可以秀出自我，還能通過球鞋和潮品的穿搭來找到“同好”，尋找屬于自己的文化和圈層共鳴。

因此，對于“起飛”的球鞋和市場的變化，還是應該以客觀和寬容的心態去看待。

當所有人都說球鞋火了，其實不僅僅是體現在炒賣上。因為很多事情在同時發生，商業和文化本身也都是彼此包容，并最終沉淀下來。

所以，對于絕大多數喜歡球鞋的Z世代們來說，如果“沖，就對了”，那么穿和曬，也是熱愛。

而大家需要做的，其實也很簡單：就是不管買賣球鞋還是曬出穿搭，來切克App這樣有大神坐鎮、專業鑒定的平臺就對了。

畢竟，驗過的，才能放心潮！