看的人賞心悅目，各種羨慕嫉妒恨；秀的人心滿意足，打賞拿到手軟。

從去年流行過的“網紅炫富摔”，再到今年的曬豪車、豪宅，網紅的各種炫富已經成為行業內的潮流。而各種花式炫富在吸引“仇富”者破口大罵的同時，也讓網紅斬獲了更多的流量。

當然，網紅不是一份躺著賺錢的職業；真開上這些豪車，住著奢華別墅的網紅也是子虛烏有。那么，一些網紅拼命炫富到底是為了什么？

賣貨？“拉仇恨”？炫富的背后，又是怎樣的一條產業鏈在支撐著她們的“奢侈”？

炫富不哭窮，引流好賣貨

“你見過有網紅哭窮的嗎？”

剛從一家經紀公司離職的網紅小冉笑著表示，無論是直播的網紅，還是當下流行的短視頻達人，都不乏有意無意在炫富的人。無論是內容創作的場景，還是“若隱若現”的私生活展示，都少不了名包、豪車和豪宅。

盡管日常生活中，小冉的衣著打扮都可以用“土”來形容，但是在鏡頭前面，小冉展現出來的自己，卻是一位噴著古馳香水、手拿愛馬仕包包，住著輕奢豪宅，開著瑪莎拉蒂的“名媛”。“其實很多人看到的基本是假象，平常我就愛穿牛仔褲格子衫，出門都不化妝的。”

小冉告訴懂懂筆記，無論是公司旗下近百位簽約網紅，還是身邊熟悉的從事網紅行業的朋友，看上去“富有”基本都是假裝的。為的只是讓更多的用戶關注網紅日常的生活。

“看短視頻和直播的，大多都是普通大眾，有的甚至是月光族。”因此他們希望看到的是自己向往的生活方式，幾乎沒有用戶會關注那些哭窮、哭慘的網紅，“業內的共識是，哭慘反而會讓觀眾從網紅的身上看到自己的影子，這是自絕財路。”

盡管網紅一味炫富容易招惹用戶反感，甚至引起“仇富”的心理。但不能否認的是，有不少粉絲正是因“仇富”而關注炫富的網紅。

有的網友為了“窺探”網紅的生活，“感受”有錢人的感覺，盡管看網紅炫富嘴上罵，但身體卻很“誠實”，“身邊有些小網紅也是被炫富的假象所蒙蔽，才選擇入行的，以為這個行業很賺錢。”

不過，這些網紅們開豪車、住豪宅、拿名包，但是身上卻穿著一些國潮服飾品牌，或者用著“不知名”的護膚產品，與奢侈的一面形成了強烈反差，這又是為什么？

或許，奢侈從側面烘托了網紅負責帶貨的國潮服飾、小品牌護膚品的品質格調，吸引用戶搜索、關注和購買 ，“粉絲憑什么會關注、會下單？你看網紅全身上下，是不是只有那件國潮衣服、那套護膚品能買得起？這就對了。”

可見，對于一些網紅們來說，炫富是從事該行業的“基本功”，只有學會炫富，才能夠吸引用戶的關注，并襯托推廣、銷售商品的格調、品質，從而賣貨變現。那么這些用于炫富的奢侈品，到底是從何而來的呢？

奢侈生活皆共享，炫富道具多“復用”

“如果真的能這么賺錢，我也就不轉行了。”

已經轉行開起時裝店的婷婷，曾經是一名酷愛在鏡頭前炫富的時尚網紅。她告訴懂懂筆記，目前網紅行業只有極少數頭部網紅真的賺了盆滿缽滿，但是也很少會如此炫富。

“我之前拍過的視頻里，經常出現的保時捷、卡宴，其實是公司租的。”婷婷說，公司旗下簽約網紅視頻中所出現的很多豪車、豪宅，基本上都是公司統一租借的，供大家拍攝時“共享”。

“我拍卡宴方向盤，別人拍了前擋風，我拍了別墅臥室，別人拍別墅陽臺。”如果簽約的網紅所創作的話題內容、所在平臺分散，更不可能被用戶識破，“反正公司旗下幾十位網紅，共用一臺白色卡宴，一套長租的富力別墅，迪奧、愛馬仕的包也就是那五、六個。”

據婷婷透露，唯一屬于自己的“道具”，就只有自己用的蘋果手機，其余的炫富道具，都是公司提供全員共享。“不少內容機構都是這么做的，由公司統一采購、租借奢侈品，然后旗下網紅一起使用。”

婷婷打開手機短視頻應用，向懂懂筆記展示了平臺基于算法推薦的部分短視頻內容，有超過八成視頻的網紅在曬豪車，除了保時捷，還有法拉利、瑪薩拉蒂等名牌豪車。

“看起來這些網紅每人都擁有一臺豪車，但是你懂的。”她笑著說道。大部分網紅現實的生活，并沒有短視頻、直播中那么奢華，一切炫富行為，也都是基于經紀機構的人設、內容策劃執行。

當然，炫富也要有財力。除了這些有一定經營實力的機構，一些規模小、簽約網紅少的內容機構，則是通過第三方定制，為旗下網紅提供炫富“素材”。

炫富素材可定制，供應鏈號稱只ToB

“什么樣的素材合適，你先看看，然后再發給我定制。”

在婷婷的介紹下，懂懂筆聯系到了一位自稱能夠幫網紅定制“炫富素材”的機構負責人。對方發來一個鏈接，點進去之后可以看到大量的炫富視頻。

里面的豪車、豪宅、名表、名包等視頻素材應有盡有，負責人表示，鏈接中的素材都可以定制，收費則是根據定制要求和難度進行報價。

這似乎和懂懂筆記曾經揭露過的微信朋友圈炫富產業鏈有些相似，同樣都是根據需求定制炫富圖片、視頻素材。然而這位負責人表示，機構和普通炫富素材賣家，還是有些區別。

“我們針對的是專業網紅群體、明星藝人。收費高些，但可以長期合作。”他告訴懂懂筆記，如果是簽約合作收費還可以協商包月，并給予一定的折扣，“現在和我們合作的，就有幾十家網紅（經紀）機構，在行業內口碑很好的。”

當問及這些定制的炫富素材是否會涉及侵權問題時，負責人“打包票”說，“絕對不會，這些定制的炫富素材當中的豪車、豪宅、名包、名表等道具，都是機構自有的。”

他同時強調，“我們采用的保時捷都是原裝真車，和其它炫富素材用眾泰SR9改的不一樣，我們敢拍車內的內飾儀表和方向盤。”

根據要求，這些機構可以隨時定制不同角度、話題、內容的短視頻。所有名車、豪宅、名包、名表，也都能夠提供相應的型號和服務，“反正按素材合作，每則素材大概幾百元吧，拍豪宅的話稍微貴點。”

懂懂筆記仔細查看了對方所提供的素材鏈接頁面，發現這家所謂能夠提供網紅專業炫富素材定制的機構，還涉及部分微商炫富的業務，“（微商）也做的，但現在這一行不是不好做嗎，所以改了（做網紅素材）。”

【結束語】

只要有了機構定制的炫富道具，一位網紅就能夠在短視頻、直播，甚至社交平臺上，當一回“有錢人”，羨煞一眾粉絲。有部分應屆畢業生、年輕人，因為網紅發的炫富視頻、炫富圖片，以為當網紅真的能夠賺大量的錢，從而前赴后繼，往網紅的圈子里鉆，直到入行才發現現實是多么的“骨感”。

除了那些真正風光的頭部網紅之外，有多少從業者正在過著自欺欺人的所謂“奢靡”生活？還有多少普通用戶正在羨慕關注著這種不存在的“奢華”人生。

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多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。