近日，IDC發布了一份最新調研報告：2019年第三季度，全球可穿戴設備出貨量為8450萬臺，同比增長94.6%，創下單季度出貨量新紀錄。

智能耳機一枝獨秀

IDC的數據表明，智能耳戴式終端市場的崛起，極大地推動了可穿戴設備需求的增長。包括AirPods在內的智能耳機熱銷，使得可穿戴設備整體的出貨量大幅增長。在2009年第三季度，僅智能耳機相關產品就占據了“可穿戴”市場近一半的份額，其次是手環和智能手表。

IDC可穿戴產品團隊的研究總監拉蒙T.利亞馬斯指出：“智能耳機已經成為可穿戴產品市場的新寵。”他分析由于多家供應商放棄了傳統耳機插孔，取而代之通過 Lightning接口或藍牙方式進行連接，這樣的轉變不僅符合了用戶的需求，也推動了智能耳機的發展。

由于蘋果手表、AirPods以及Beats耳機等時尚數碼產品的普及，年輕用戶越來越青睞可穿戴產品。蘋果以35%的市場份額位居行業榜首，預計隨著Apple Watch系列3的降價以及AirPods Pro的發布，蘋果在可穿戴領域的增勢會更加明顯。

另外，小米憑借其Mi Band系列產品位居第二，小米手環在2019年第三季度的出貨量超過1000萬部。據悉通過瞄準歐洲、中東和非洲地區的市場，小米還將進一步擴大其全球市場的影響力。

三星在可穿戴設備的市場榜單上位列第三（830萬臺出貨量），占據了9.8%的市場份額。迄今為止，三星已經成功地將其智能手表和Galaxy Buds耳機等配件，與自己的智能手機捆綁在一起。這種“捆綁”戰略已經取得了成效，如今全球許多國家的運營商都在推動三星的相關產品線。

與此同時，華為和Fitbit分別以710萬臺和350萬臺出貨量排名可穿戴設備市場的第四和第五。在中國國內市場，華為相關產品同比增長188%，成為國內可穿戴領域增長最快的公司之一。

在世界其他地區，盡管發貨量有所減少，但是華為依舊保持了強勁的增長。另外，Fitbit公司雖然排在第五位，但其最新推出的智能手表也深受用戶歡迎，甚至帶動了其他產品的銷售。不過Fitbit在三季度的業績仍未實現同比增長，而且近期有關谷歌收購該公司的消息也讓Fitbit的未來充滿了不確定性。

可穿戴設備的2020

根據Gartner的預測，2020年全球終端用戶在可穿戴設備上的支出將達到520億美元。

這家研究公司的研究員近日表示，與2019年相比這一數字將增長27%。但是Gartner更看好智能手表的前景，數據預測明年近一半的市場將被智能手表所占據。

研究人員指出：智能手表市場正在快速增長，預計到2024年，其市場總額將從2018年的481.4億美元增至1305.5億美元，在預測期內（2019-2024年）的復合年增長率將達到18.23%。

雖然蘋果的Apple Watch和三星的Galaxy Watch在這一領域的溢價空間較大，但小米和華為等廠商將在高端和低價智能手表之間的地帶搶占大量市場份額。“我們預計，2020年至2021年間，智能手表的平均售價將下降4.5%。”Gartner高級研究總監Ranjit Atwal強調，這使得智能手表在出貨量方面也將處于領先地位。

除此之外，Gartner公司還指出可穿戴設備市場的用戶增幅明顯，包括傳感器精度的提高，以及更好的用戶數據保護（尤其在醫療保健領域），都是促進可穿戴設備支出持續增長，以及用戶數不斷攀升的主要原因。

值得一提的是，隨著人們健康意識的提高，人們越來越關注個性化護理、早期檢測和精準醫療，這也推動了以往不關注數碼產品的高年齡段用戶，開始對健康相關可穿戴設備和應用出現較大需求。

最初，智能手表和健身手環被人們視為時尚配飾，而現在已經逐漸進入醫療保健生態系統。利用人工智能（AI）、云計算、機器學習、大數據和分析等先進技術，這些終端設備未來將為用戶提供更好的智能化健康服務。

健康化設備將成為新寵

全球最大的管理咨詢、信息技術和業務流程外包企業埃森哲（Accenture），近日也發布了一項調查報告，數據顯示消費者對可穿戴設備的使用率在四年內（2014-2018年）翻了近兩番，從2014年的9%增至2018年的33%。

此外，大約四分之三的健康消費者認為，可穿戴設備（如監測血糖、心率、體力活動和睡眠的設備）有助于了解自己的健康狀況（75%）、關注自己的健康（73%）和監測家人的健康（73%）。

蘋果、三星和Fitbit共同占據了這一領域72%的市場份額。不僅推出了時尚化智能手表Apple Watch，蘋果也在積極進軍醫療保健領域并進行多個項目的部署。蘋果公司CEO蒂姆·庫克在一次采訪中回應了這一問題，他表示：“如果你展望未來，回顧過去，你會問這樣一個問題，蘋果對人類最大的貢獻是什么？我想答案一定與健康相關。”

蘋果在智能手機領域的主要競爭對手三星也是智能手表領域中的領軍企業。三星智能手表以跟蹤心率、壓力水平、睡眠、飲水量等功能受到消費者的青睞。今年6月，三星推出了多款可穿戴設備，包括Galaxy Watch Active，Galaxy Fit和 Galaxy Buds。其中，Galaxy Watch Active還具備 My BP Lab的血壓測試功能。

而曾經一家獨大的Fitbit在蘋果手表面世之前，一直控制著這一領域主要的市場份額。然而，市場格局已經開始發生變化。

2016年，Fitbit售出了2230萬臺聯網健康和健身設備，而在2018年這一數字降至1390萬臺。與智能手表相比，健身手環功能有限，這是Fitbit市場份額萎縮的主要原因。調查公司CCS的一份報告強調，“歐美消費者現在發現，健身手環的價值較低，隨著智能手表功能的進一步發展，他們更愿意轉向電池續航時間長也更為方便的智能手表。”

或許也正是因為這一點，越來越多具備市場、數據、應用場景優勢的互聯網巨頭，開始關注健康化可穿戴設備，并且開始了新一輪收購動作。如今谷歌21億美元收購Fitbit，或許只是這一場大戲的序幕。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。