眾所周知，華為是一家被手機(jī)耽誤的“廣告公司”。

比如華為Mate20系列的登月廣告，宇航員出艙想要拍下月球全貌，因?yàn)榫嚯x太近無(wú)法拍全而不斷后退，結(jié)果發(fā)生了安全繩脫落、艙門關(guān)閉、破壞阿姆斯特朗的腳印等一系列令人啼笑皆非的事故。最后，使用華為Mate20系列的超大廣角輕松拍全。

再如華為P30系列的《暗夜追光》動(dòng)畫廣告，片中華為P30 Pro扮演一名警察，憑借自己超強(qiáng)的“追蹤”能力，完成了一次驚險(xiǎn)刺激的午夜追兇。歹徒最終躲在暗處，只留下一點(diǎn)微光，華為P30 Pro依然把他們輕松捕獲。

每逢有此類創(chuàng)意、制作水平上乘的廣告出現(xiàn)，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友便步伐一致地為“華為影業(yè)”點(diǎn)贊。近日，為宣傳華為P40系列，“華為影業(yè)”再次上線營(yíng)業(yè)，發(fā)布了一支女性視角的TVC，善于發(fā)現(xiàn)生活中的感動(dòng)的人們，使用華為P40系列記錄下點(diǎn)滴日常。當(dāng)她們翻看照片時(shí)，嘴角都不由得露出了微笑。

于無(wú)聲處聽驚雷，于無(wú)色處見繁花。沒有華麗的服道化，沒有冗余的臺(tái)詞，這條TVC就是用生活化的影像去傳遞感動(dòng)，引發(fā)受眾的共鳴，進(jìn)而傳達(dá)華為P40系列影像力的價(jià)值。

文：熊出墨請(qǐng)注意

那些忍不住拍下的瞬間

“華為真的不考慮去拍電影嗎？”，看完TVC之后有網(wǎng)友發(fā)出調(diào)侃，并附上頗有挑逗意味的doge表情。

熊出墨認(rèn)為，評(píng)論區(qū)和彈幕中隨處可見的此類調(diào)侃，實(shí)際上就是對(duì)影片質(zhì)量的充分肯定。既然如此，我們不妨使用解讀電影的慣用手法，對(duì)這條TVC進(jìn)行更深層次的拉片解讀。

時(shí)長(zhǎng)2分40秒的短片被分為兩個(gè)章節(jié)：

第一章，導(dǎo)演分別用了十多個(gè)場(chǎng)景來(lái)展現(xiàn)生活中“那些忍不住拍下的瞬間”：一只蝴蝶落在鼻尖，跑步時(shí)偶遇一朵野花，水面之下小魚，父親在客廳沙發(fā)睡著，護(hù)士的臉被口罩壓出壓痕，學(xué)生的畢業(yè)典禮，女兒出嫁，受傷的運(yùn)動(dòng)員下地行走，與閨密一起逛街，孩子登臺(tái)演出等等，女主角們紛紛舉起手機(jī)記錄下來(lái)這些畫面。

第二章，翻看被定格的影像，各位主角的反映都非常統(tǒng)一，她們發(fā)自內(nèi)心地笑了起來(lái)。與朋友嬉戲傻笑，對(duì)孩子滿眼愛意的微笑，看到希望之后勇敢地笑等等。她們的笑正點(diǎn)出該條TVC的主題，影像因感性而感動(dòng)。

挑選幾個(gè)有代表性的分鏡細(xì)細(xì)品味。

一個(gè)從水下向水上仰拍的鏡頭，彩色的小魚吸引了女孩的注意，在母親的協(xié)助下，女孩把手機(jī)伸到水下對(duì)準(zhǔn)小魚。這一幕，一是表現(xiàn)出用孩子獨(dú)特的視角去看世界，二是母親在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的呵護(hù)與引導(dǎo)。

女兒大婚之日，女婿上門把女兒接走。女兒坐在車上，車窗半開，聽著父親叮囑。同時(shí)，車窗也映出父親表情復(fù)雜的臉。在稍遠(yuǎn)處，母親舉著手機(jī)，眼里噙著淚水，嘴角卻掛著笑。第二章里展示她拍下的照片，父親在掩面擦淚。

一個(gè)空曠的球場(chǎng)，一位身穿11號(hào)球衣的女生坐在輪椅上，嘗試重新站起來(lái)。雖然沒做過(guò)多背景交代，但能看出這是一位受傷的運(yùn)動(dòng)員。站起、踱步，艱難又充滿希望。她一手抱著籃球，一手拿著手機(jī)記錄，目光望向遠(yuǎn)方，輪椅丟在一旁。

孩子看到小魚的好奇，女兒出嫁時(shí)母親的不舍與欣慰以及受傷運(yùn)動(dòng)員對(duì)生活希望的重拾，如果沒有TVC的敘述，在外人看來(lái)她們拍下的可能就是很普通，甚至不明所以的一張照片、一段影像。實(shí)際上，對(duì)于拍攝者和被拍攝者而言，這些影像都記錄著各自的故事。跟隨鏡頭，觀眾們了解了這些故事，也便接收到了那份感動(dòng)。

當(dāng)理性與感性碰撞、相融

每個(gè)人都擁有獨(dú)特的想象，尤其是TVC中的女性角色，她們天生感性，擁有善于發(fā)現(xiàn)感動(dòng)的眼睛。作為感動(dòng)的載體，影像卻是理性的，其是把想象固化下來(lái)然后呈現(xiàn)。在“華為影業(yè)”的這條TVC中，理性與感性不僅發(fā)生了碰撞，還充分實(shí)現(xiàn)了相融。

2000年，第一款內(nèi)置攝像頭的手機(jī)，像素只有11萬(wàn)。2020年，華為P40 Pro+的超感知影像系統(tǒng)包含一枚5000萬(wàn)像素的超感知攝像頭、一枚4000萬(wàn)像素的電影攝像頭、一枚3D深感攝像頭，一枚3倍光學(xué)變焦攝像頭，一枚10倍光學(xué)變焦攝像頭。

20年的發(fā)展迭代，像素等參數(shù)的提升，100倍變焦等功能的創(chuàng)新，理性且嚴(yán)肅的技術(shù)攻關(guān)讓固化下的影像細(xì)節(jié)更加豐富，少了噪點(diǎn)等其他干擾項(xiàng)?；诖吮慌南碌乃查g，后續(xù)在呈現(xiàn)時(shí)可激發(fā)出更多、更全面且更立體的感動(dòng)。

還是結(jié)合TVC來(lái)看。首先，那些忍不住拍下的瞬間，往往都是轉(zhuǎn)瞬即逝的，掏出手機(jī)、按下快門，不經(jīng)繁瑣的操作，動(dòng)作一氣呵成。隨時(shí)隨地隨手做好記錄，這是對(duì)手機(jī)拍照綜合素質(zhì)的考驗(yàn)。

TVC中蝴蝶落到女主鼻尖，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)焦并迅速抓拍，源于華為P40系列擁有業(yè)界最多對(duì)焦像素，5000萬(wàn)像素全部支持雙核對(duì)焦，每個(gè)大像素?fù)碛?核對(duì)焦能力。抓拍之外，全像素8核對(duì)焦還能提升拍攝暗部環(huán)境、較小物體的對(duì)焦速度和精度。

借助變焦欣賞遠(yuǎn)處的風(fēng)景、記錄孩子在舞臺(tái)上的表演等情節(jié)，明顯是要突出華為P40系列的變焦能力。前面提到了華為P40 Pro+的兩枚變焦鏡頭，這對(duì)“兄弟”組成業(yè)界首個(gè)超遠(yuǎn)距雙目變焦系統(tǒng)，從近到遠(yuǎn)支持10倍光學(xué)變焦、20倍混合變焦以及最高100倍數(shù)字變焦。

近日，《福布斯》雜志的技術(shù)專家Ben-Sin發(fā)布了一篇測(cè)評(píng)，從10倍變焦、100倍變焦、夜景中等距離變焦、短距離變焦等維度對(duì)多款手機(jī)的變焦能力做了對(duì)比。最后他給出結(jié)論，華為P40 Pro+涵蓋了更多攝像方面的內(nèi)容，單純從智能手機(jī)硬件各方面來(lái)說(shuō)，這是他見過(guò)最棒的手機(jī)。

另外，一起逛街的閨蜜以別人家窗戶為背景凹造型，情侶一起感受浪漫的極光，這些鏡頭則是要體現(xiàn)華為P40系列能輕松應(yīng)對(duì)各種光線情況復(fù)雜的場(chǎng)景。基于全焦段、全時(shí)段、全方位的進(jìn)化，華為P40系列的超感知影像系統(tǒng)已經(jīng)讓攝影不再受時(shí)間、光線、空間所限，此前分享華為P40系列城市影像系列大片時(shí)熊出墨也有提到這一點(diǎn)。

還有一些值得注意的細(xì)節(jié)，比如拍攝兒時(shí)一張老相片，華為P40通過(guò)AI消除鏡面的反光，相片變得更加清晰。進(jìn)而喚起更多的回憶，母女二人看著“老相片”笑說(shuō)往事。再如好友幾人的合影中混進(jìn)了路人，后期智能消除，讓畫面和被定格的快樂都少去幾分干擾，更加純凈。

總之，縱觀TVC中列舉的十多個(gè)情景，抓住并呈現(xiàn)每一個(gè)精彩瞬間，是影像激發(fā)感動(dòng)的基礎(chǔ)條件，也是驅(qū)動(dòng)理性與感性從碰撞走向融合的核心變量。

影像傳遞感動(dòng)

1997年6月1日，硅谷工程師菲利普·卡恩的妻子被推進(jìn)產(chǎn)房，他想要記錄下女兒出生的重要時(shí)刻并分享給自己的親朋好友。但是，當(dāng)時(shí)的手機(jī)并不能拍照，相機(jī)也無(wú)法連網(wǎng)即時(shí)分享。菲利普·卡恩經(jīng)過(guò)一番折騰，把手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)連接起來(lái)，做出了世界上第一部照相手機(jī)。

所以，相機(jī)功能初次出現(xiàn)在手機(jī)上就是在傳遞感動(dòng)。事實(shí)上，包括華為在內(nèi)，手機(jī)廠商對(duì)影像技術(shù)的執(zhí)著，以及屏幕、網(wǎng)絡(luò)連接、芯片算力等等各方面的持續(xù)升級(jí)，全都繞不開“產(chǎn)品是為用戶服務(wù)的”這一樸素的道理。

用領(lǐng)跑業(yè)界的超感知影像力，幫助用戶留存并傳遞生活中的點(diǎn)滴感動(dòng)，華為P40系列是冷冰冰的機(jī)器，更是大家用起來(lái)最趁手、舒適自然的記錄溫暖、創(chuàng)造溫暖的工具、伙伴。熊出墨認(rèn)為，在“影像因感性而感動(dòng)”的主題下，這是貫穿華為P40系列女性視角TVC的主線。

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)