文|若谷

7月4日，在《創造營2020》成團之夜上，希林娜依·高、趙粵、王藝瑾、陳卓璇、鄭乃馨、劉些寧、張藝凡等七位成員組成硬糖少女303成團出道。對于張藝凡卡七這一結果，引發了較大的爭議。

次日，THE9成員虞書欣在小號發文為張藝凡打call：“一路以來看著你的成長，明白你的努力，心疼你的不安。以后有什么難過的不開心的壓力大的，還是可以找欣子傾訴”。這篇微博發布之后，#虞書欣為張藝凡打call#這一話題迅速登上了熱搜第一名，但輿論的焦點并不是虞書欣與張藝凡之間的姐妹情深，而張藝凡出道成團本就有諸多爭議，虞書欣公開跨隊打call無疑是對這些爭議“添柴加火”。

外加，虞書欣打call微博使用的是小號發布，也再一次將THE9成員大都有小號的話題推到了風口浪尖上。原本小號是私人化的社交賬號，如今藝人小號公開化已是常態，“大號+小號”雙號并行營銷，也是近年藝人營銷常態化的手段，就此讀娛君進行深入分析。

從大號到小號，從地下到地面

在微博剛剛興起之時，不少藝人處在“偷偷玩微博”的狀態，未以真實的姓名注冊賬號。例如，徐靜蕾的微博名是雞毛蒜皮與雞毛蒜皮，李亞鵬的微博名是一號立井。一時之間，網友們在微博上找隱藏的明星用戶成為了熱潮。還記得當時王菲個人微博被網友扒出時還引發了不小的轟動。

當然，也有不少藝人選擇以實名的方式分享他們的“新鮮事”。隨著姚晨等藝人在微博上實名分享個人日常，得到了第一波流量紅利后，不少明星開始申請加V運營個人微博，與粉絲進行互動，這也是明星微博第一次大批量的從地下到地面，微博也逐步取代了紅火一時的博客。

當微博成為藝人與大眾之間交互信息的平臺之時，藝人在平臺上的一舉一動、一言一語都會成為關注的焦點。外加微博逐漸成為藝人個人影響力、商業價值的重要指標，藝人們所發布的內容不再“隨心所欲”，部分藝人的微博由專業的團隊接管，所發布的內容甚至由團隊代筆，這樣的操作方式也讓部分藝人失去了“微博自由”。

在這樣的情境下，不少藝人申請小號進行網上沖浪，再度回到私密化的階段，這一時期，藝人玩微博小號會更謹慎，避免個人信息曝光，但還是有不少藝人的微博小號被扒出，陷入到負面新聞當中，譬如，當年李煒與蘇醒的打架事件，便是因李煒微博小號內容扒出所引發，劉雨欣與前夫以及張檬之間的種種也是在微博小號發布的內容被曝光而引發社會關注，還有去年楊洋與喬欣之間的緋聞事件，也是因二人微博小號被扒。

當然，也有一些有趣的小號事件。例如，胡歌的微博小號名為“嘹亮的小號”，從內容發布來看，該小號應該使用多年，后因發布了一條美拍視頻而被網友發現，已在2015年已停更，目前還有20多萬的粉絲。

隨著微博小號的流行，藝人微博賬號又經歷了一次從地下到地面的過程。相對第一次偷偷玩微博被扒出，如今藝人小號更多的是大號給小號點贊的自爆，這一波微博小號的曝光與運營大都是有意識地進行人設營銷，有些藝人是在走紅前便開始養小號，待到熱度起來再配合宣傳，加深大眾對藝人個性的認知。

就以當前討論較多的虞書欣和趙小棠為例，虞書欣的小號早在2017年注冊，已有198w粉絲，當下以粉絲互動為主，過去分享日常生活比較多；趙小棠微博小號目前寵粉內容也較多，之前還在小號上回應了緋聞，大小號內容并沒有明確內容相對，內容相對雜糅，小號更像是以真性情的口吻圈粉自萌。

如今，大小號的聯動運營邏輯已然清晰，明星大號用來營業做數據，多發會分流，小號用來發表豐富人設從而吸粉、固粉，這也使得小號也不再是為了偷偷玩微博而注冊的第二賬號了。

小號不再是小號，從受捧到爭議

起初在部分明星小號被發現之時，網友對這類個體案例還心懷好奇地去發掘明星的另一面，例如，沈月的小號里都是有趣的日常生活，林允的小號以美妝干貨分享為主，成為當時飯圈的熱門話題。當明星小號自爆的普遍化，尤其是此次THE9全員大都有小號的情境下，網絡上對于明星公開小號引發了爭議。

在虞書欣發文引發爭議背后，藝人小號公開化這一話題也引發了討論，有網友直言“青你出道全員變網紅”.。

的確，公開運營微博大小號在網紅領域更為常見。一般而言，網紅大都是聚焦某個垂直類，所發的內容都是跟這一領域相關，加強內容賬號的垂直性，而小號則是會一些個人相關的內容，就相當于工作微博與私人微博的差異，當然也存在部分打擦邊球的博主存在。

網紅運營大小號的底層邏輯在于，網紅在微博的競爭力在于其產出的內容，其大號相當于是一個品牌化呈現，小號則是為大號品牌增值，二者之間有功能劃分，例如，李子柒在早期未有團隊之時，李子柒的賬號更新視頻以及抽獎信息，現改名為“她助理”的小號則更新個人生活的一些日常。

對于藝人而言，藝人本人即產品本身，并不需要大、小號分銷，特別是在小號紅利殆盡的當下，小號內容所獲得的熱度拯救不了路人緣，況且藝人本身是要靠作品說話。畢竟當前市場迭代加速，在微博上所獲得流量也難以支撐藝人的整個職業生涯。畢竟，藝人與網紅的區別在于有無作品傍身。

回歸到虞書欣為張藝凡打call一事，張藝凡并未對打call的內容做出回應，而是點贊了一條虞書欣針對解釋打call一文的微博?？陀^來說，虞書欣將原本可以私下說的話放到了公開的場合，對于處在輿論中心的張藝凡，公眾目光更聚焦于張藝凡卡七出道的話題。客觀而言，這一波姐妹情秀得不合時宜。

值得注意的是，在虞書欣力挺張藝凡之前，一邊是趙小棠粉絲因糖的emoji引發爭議昨晚創造營的7位學員成團夜，團名定為“硬糖少女303”，官方發布微博的時候用了糖果表情，這條微博迅速被轉發數萬次，趙小棠的粉絲覺得糖果這個表情是趙小棠專用，硬糖少女303偷表情，因此#趙小棠粉絲#還登上了熱搜。原本是各自美麗、互不干涉的團體，卻在硬糖少女303成團后的第二天，卻因emoji、成員跨隊小號力挺登上熱搜，兩大新晉偶像女團呈現相愛相殺之態，這也讓我們看到小號營銷的負面效果。

在讀娛君看來，藝人小號原本是為實現微博自由，如今將小號公開，但有與公司合力炒作之嫌，如果長期大小號兩幅面孔，實際上一定程度上會造成粉絲分流，畢竟不是所有粉絲都是事業粉，可能會因關注熱度搞得小號而忽略真正體現商業價值的大號，這樣得不償失。因此，與其通過小號造話題、蹭熱度，還不如回歸藝人身份本身，專心營業好大號的內容，而且，當前適宜于藝人運營的社交平臺不止于微博這一家，通過多平臺運營的方式綜合提升個人在平臺的聲量，亦是不錯的選擇。

藝人人設構建，不止于小號

隨著小紅書、綠洲、知乎、抖音、快手等平臺的興起，可供藝人營業的社交平臺越來越多，我們也發現藝人在營業上的不同趨勢。

小紅書是女明星的聚集地，大多數藝人在小紅書發布內容與微博截然不同。就以近日在《怪你過分美麗》中飾演林湘的郭曉婷為例，雖然個人微博營業的內容大都與作品相關，但在小紅書相對活躍，所發布的內容以美妝、閱讀以及開箱相關的內容，展現了生活中的興趣愛好，真正意義上的“標記自己的生活”。小紅書作為以分享為主的平臺，藝人以親身體驗的方式安利一些產品還可以實現個人價值的變現，這也是當下藝人與品牌之間熱門的合作方式。

在微博平臺打造的衍生app綠洲，藝人結合其功能，主要發布圖片、視頻等相關物料，內容相對純凈，但用戶大都是從微博導流而來，所有用戶覆蓋與微博并無過多差異。

如果說綠洲app適合展現藝人的好看皮囊，知乎則適合于展現藝人有趣的靈魂。知乎以文字輸出為主，藝人的文筆以及見識成為了關鍵所在，因此適宜于知識型、干貨型的藝人。像張譯在知乎回答大量劇集背后制作內幕的問題、萬茜回答作為不紅藝人的體驗，這些內容都獲得了網友較多的關注。在某些時候，知乎的相關內容還能起到跨平臺聯動的效果，例如，早前華少因減肥上了熱搜，便在知乎上關注了減肥的相關話題，讓話題再度發酵。

在抖音、快手等短視頻如火如荼之時，有部分藝人瞄準了這一領域的流量，入駐了抖音快手等短視頻平臺。在抖音明星榜中，丁禹兮、陳彥妃、張庭、陳赫、劉濤排名前五，其中除了最近因《傳聞中的陳芊芊》《韞色過濃》而大火的丁禹兮，后四位都是帶貨達人，通過短視頻、直播等方式進行案例帶貨，將人氣和個人影響力快速變現。

快手則邀請了周杰倫獨家入駐，其認證是“首個中文社交媒體賬號，全網唯一，只在快手”，還邀請了鄭爽“創新實驗室合伙人”。針對快手在下沉市場的優勢，藝人也可借此合作機會打開個人在下沉市場中的知名度。

當前藝人在短視頻內容領域存在內容策劃的短板，鮮少有藝人能制作出優質且有傳播力的原創短視頻內容，像演員呂一在快手的內容基本上都是在原有的段子上進行二次創作，若能突破這一瓶頸，或可獲得更多的流量扶持與推廣。

Ins則是明星面向海外粉絲的一大平臺，也有不少博主會將藝人的Ins內容搬運到微博等平臺發布。近日，#Angelababy 說實話有點失望#這一話題詞登上熱搜，其內容便源于Anglebaby更新的Ins，被網友解讀為回應“部分粉絲不接受她取消《創造營2020》行程，并認為小海綿拖累了angelababy”這一說法。

藝人在海外的Ins內容受到的限制較少，所發布的內容也與國內的平臺不盡相同。去年，李現因《親愛的，熱愛的》大火之時，過往在Ins所發布的內容被大量搬運到微博，讓粉絲們了解到李現真實的一面，包括對當藝人的態度、對電影的理解等等。目前來看，因準入門檻的問題，藝人的Ins只能在飯圈內受到小范圍的關注，但有利于藝人海外知名度的拓展，因此藝人有出海的打算，可提前養號，為向國際進軍做鋪墊。

縱觀多元化社交軟件，不同的APP面向不同喜好的人群。愛發圖可在綠洲，喜歡分享好物可在小紅書，擅長分享干貨可在知乎，有表演欲望可在短視頻平臺，藝人可結合個人擅長以及愛好，在相應的平臺進行深耕，這樣既可以真正意義上立住人設，又可以吸引垂直領域的粉絲，積攢路人緣，有一定的快速變現的空間。當然，在這一系列社交平臺運營，還需藝人以及團隊根據平臺以及粉絲喜好，進行有意識的內容策劃，這樣才能取得事半功倍的效果。

盡管流量、熱度在當下的市場的確重要，但也相對虛無，并不能支撐藝人長久的在演藝圈中走下去，藝人在社交平臺選擇性營業的同時，應該把更多的重心回歸演員、歌手等本位身份，堅持在所擅長的領域深耕，以作品來讓自身在行業內扎根，才能走得更好、更遠。至于小號，還是自己個偷著玩吧！

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