文/孟永輝

斗魚和虎牙合并的消息再次將人們關注的焦點聚焦在了直播本身。

如果不是它們，或許，人們早已忘記了那個“千播大戰”的狂熱年代。

要知道，曾經的直播和已經銷聲匿跡的共享單車一樣是被市場和資本極力追捧的風口。

曾經，人們對于直播有過太多的溢美之詞，更有甚者，將直播看成是未來的流量第三極。

不斷匯聚的流量，不斷涌現的直播平臺，成為那個時代里一道亮麗的風景線。正是如此，我們才看到了以巨頭和資本為代表的狂熱因子的持續涌入。

于是，有人開始斷言，直播有望挑戰傳統互聯網巨頭的地位，并且成為新的發展增長極。

理想很美好，現實很殘酷。當直播僅僅只是直播，或許，它僅僅只是變成了巨頭和資本的“提線木偶”，除此之外，再無其他。

狂熱的情緒主導了人們的判斷，以流量和資本為終極追求的直播開始走入到發展的死循環當中。

為了獲得流量，直播平臺們不斷刷新下限；為了獲得資本，直播平臺們不斷討好投資機構，最終，直播變得連它自己都不認識自己了。

或許，這是直播市場從“千播大戰”的繁榮淪落成為“獨角戲”的冷清的根本原因。

直播的發展歷程告訴我們，僅僅只是依靠流量和資本支撐，缺少與實體商業的深度融合，即使是再火熱的行業都逃不過現實的殘酷。

至于后來直播帶貨的火熱，主要歸結于直播與帶貨結合在了一起，并且真正將直播的功能和作用發揮到了最大。

這其實更加印證了直播如果僅僅只是直播，那么，它將一文不值的判斷。

曾經，直播的玩家們并不在乎這些，他們真正關注的是通過直播可以獲得多少的流量，可以獲得多少資本的關注，全然不顧真實商業化上的探索。

因此，我們現在所看到的直播帶貨，其實并不是早先的直播玩家們真正要成為的樣子，他們真正要成為的還是基于直播本身衍生出來的新發展模式，而這種新發展其實依然是在流量和資本共同驅動之下的產物。

這其實是一個偽命題。單純地追求流量和資本，缺少對于直播之外的新商業模式的探索，特別是割裂了直播與成熟的互聯網商業模式的聯系，最后，所謂的直播僅僅只是一場由資本和流量共同營造出來的虛假狂歡。

然而，在那個流量充沛，資本橫飛的時代里，直播玩家們并不關注這些，他們只是沿著一條本來就不正確的道路越走越遠。

事實證明：一味地依靠流量和資本，而不去探索切實可行的新商業模式，直播的發展必然無法持續，直播開始從繁花爛漫的春天進入到草木凋敝的寒冬。

通常情況下，人們僅僅只是看到了寒冬里的嚴寒，其實，在寒冬之下，我們同樣要看到蓄勢和儲能。只有在寒冬之中，人們才會真正明白什么才是自己真正要做的，什么才是自己不擅長的。

直播同樣如此。經歷了寒冬期的蓄勢和儲能之后，一場以直播帶貨為代表的全新狂歡再次將人們關注的焦點聚焦在了直播身上。無論是網紅、企業家，還是名人、草根，幾乎所有人都參與到了直播帶貨的陣營里。

不同的是，當直播帶貨的火爆時代來臨，直播平臺已經不再是主角，以阿里、京東、騰訊為代表的互聯網巨頭，以微婭、李佳琦為代表的網紅主播，以董明珠、雷軍為代表的公司老總成為直播帶貨的主角。

要知道，在那個千播大戰的年代里，以阿里、京東和騰訊為代表的互聯網巨頭僅僅只能通過資本運作的方式賺得一瓢羹，直播玩家更加在乎的是資本市場上大棋局；

要知道，在那個千播大戰的年代里，微婭、李佳琦們還是名不見經傳的小網紅，直播玩家們更加關注的是頭部的網紅們；

要知道，在那個千播大戰的年代里，董明珠、雷軍們早已吹響了明星IP的號角，直播玩家們更加關注的是三四線城市的草根們。

然而，正是這些直播玩家們并不關注的“隱秘角落”，現在卻成為驅動直播發展的中堅力量。

或許，這些都是直播玩家們在那個千播大戰的年代里不能想到的。

然而，正是這些他們沒有想到的事情，卻在現在這樣一個時刻真實地上演著，這不能不說略帶一些諷刺意味。

然而，這似乎又在另外一個側面告訴我們，僅僅只是一味地追求流量和資本，一味地收割紅利，而不去踏踏實實做一些落地的事情，所謂的繁榮或許僅僅只是曇花一現而已。

當直播帶貨成為直播最后的價值領地，當斗魚虎牙成為相愛相殺的真實主角，直播或許早已不再是那個曾經的直播。

它僅僅只是一種工具，而不是一個平臺。

它僅僅只是一種附庸，而不是一個獨立個體。

總之，最終，直播變成了那個當初它最不愿意成為的樣子。（完）

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。