文 |若谷

#陳奕迅的第一條抖音、#花式應援陳奕迅、#感覺全抖音都在歡迎陳奕迅……入駐抖音以來，陳奕迅在抖音創造了多個熱門話題。昨日（11月20日）新歌《是但求其愛》發布，平臺內開啟了翻唱熱潮。這次的抖音直播首秀也攢足了懸念，Eason入駐抖音第二天就發布了“在線求應援”視頻，向廣大歌迷和抖友們眾籌直播海報、造型、歌單等物料，為自己的直播首秀造勢，一度讓#陳奕迅眾籌直播物料，上升為當天的熱門話題，且久居榜首。

在大家熱心的“眾籌”之下，陳奕迅于今晚（11月21日）如期開啟了個人抖音直播首秀。此次直播由電臺直播間、回憶區、表演區三大功能區域組成，前半場的亮點是全網用戶圍觀“抖音樂迷幫助陳奕迅籌備電臺”的真人秀式直播，后半場則是陳奕迅作為DJ的抖音電臺首秀，并帶來了新作品的現場演唱。而百萬歌迷的眾籌結果，也最終真實的出現在今晚的直播間里，驚喜墻上按照時間順序陳列了 Eason 各張專輯的封面，滿滿的回憶之外，還有粉絲投稿的海報和涂鴉歌迷的畫作及歌迷的熱評，讓Eason的這場首秀從一開始就“不一樣”。晚八點整，Eason一身紅毛衣造型閃亮出場，和幫忙眾籌直播間的粉絲們熱情互動、擁抱。整場直播的累計觀看人次超3700萬，收獲近8000萬點贊量。

尤為驚喜的是，陳奕迅還當場與前段時間被他cue過的王一博驚喜連線，陳奕迅直言喜歡王一博的《給媽咪》等歌曲，還透露自己和家人都是《這！就是街舞》的忠實觀眾。自稱“從小就聽陳奕迅的歌”的王一博表示聽陳奕迅的第一首歌是《紅玫瑰》，還向陳奕迅發出來《天天向上》宣傳新歌的邀請。

入駐抖音短短數日的時間，陳奕迅已經成為了抖音當下最熱門、最有話題的藝人之一，新歌《是但求其愛》也成為了抖音上的熱門歌曲。某種意義上而言，這既是藝人在娛樂營銷、音樂宣發等層面上的創新探索，亦是抖音在明星生態布局上再攻下一城的真實寫照。

陳奕迅攜新作入駐抖音

抖音互動直播造新潮

正如開篇所說，從前期入駐的明星花式應援到新歌翻唱挑戰賽，這還只是前菜，重頭戲是今晚以Eason的“眾籌電臺”為核心概念的全新態勢直播。

在直播過程中，Eason變身電臺主播，與粉絲熱聊，有粉絲用東北粵語唱歌，承載對“損友”們的思念，也有粉絲翻唱了新歌《是但求其愛》，陳奕迅進行了點評，表示其中一條已在抖音上看過片段，并表揚聲音細膩、好聽，并分享了自己新作品幕后錄音的故事；還有北漂打工人說出大伙期待陳奕迅演唱會的心聲，此外，陳奕迅粉絲后援會也為Eason帶來合唱快閃驚喜。

從直播間的內容形式來看，這場“Shall We Talk”可視電臺直播間，將傳統的電臺打歌與當下正火的直播兩大元素相結合，從形式上看，既有著傳統電臺的經典情懷，又有著當下短視頻直播的可視性、互動性，從內容上看，既有新音樂作品的真誠分享，又有個人真人秀的如實呈現；從效能上看，既顛覆了用戶對于音樂宣發形態的想象，又在與時俱進間帶來了新的記憶點。

對于陳奕迅而言，通過入駐抖音、開啟個人直播首秀，不僅增強個人以及新作品的曝光度，還為之后的演藝之路開拓線上渠道。今年，由于疫情的緣故，線下商演大幅減少，不少藝人通告減少，此前#陳奕迅稱很久沒有收入了 這一話題也登上了熱搜，此番陳奕迅與抖音合作，有向線上靠攏的趨勢，這也是藝人保持常態化熱度與提升商業價值的一大方式。

對于平臺而言，當下平臺用戶喜好正在發生改變，正從聽音樂到看音樂再到玩音樂的形態躍遷，而短視頻直播電臺正是創作者與用戶之間玩音樂的一種具象形式。這一新穎的互動形式門檻不高，縮短音樂作品的宣發周期，推動藝人音樂作品的破圈傳播，能讓用戶擁有線上演唱會的觀看體驗，滿足了粉絲“云娛樂”的深層次追星需求，極大增強藝人在平臺內的曝光度與影響力，從而將其轉換為實打實的人氣，有助于平臺構建有長遠價值的明星娛樂生態。

對于用戶而言，陳奕迅的這場抖音直播首秀將傳統電臺與互聯網直播形式加以融合，帶來了耳目一新的觀看體驗，讓直播內容在輸出上有著極強沉浸感和代入感，成為用戶與陳奕迅及其作品之間的情感紐帶，滿足了用戶特別是粉絲群體的追星需求。

對于行業來說，從入駐到新歌首發，陳奕迅這一連串的打法，是音樂宣發、明星IP打造新形態的一次探索嘗試，所倚靠的是短視頻平臺、明星生態、音樂生態多向協同，從而引領藝人與作品雙向出圈。這種“宣傳即體驗”的內容形式，在未來或有更多的想象空間。

短視頻+直播出圈背后

是抖音平臺生態的強勢支撐

短視頻正在成為推動原創音樂發展的重要驅動力，這讓抖音在音樂宣發上的獨特價值更加凸顯出來。此番陳奕迅入駐抖音、直播所取得的成績，是超級明星IP效應與抖音平臺娛樂生態一次深度碰撞。

一是抖音平臺的明星生態。

11月16日，被朋友稱為「神經病研究所所長」的陳奕迅開啟了抖音之旅，初來乍到的他，并沒有因為陌生而感到局促。原因在于，陳奕迅的好朋友們集體應援，比如說鄧紫棋、楊千嬅改編了陳奕迅歌曲的經典歌詞；黃宗澤則是模仿經典香港警匪片向好友問候；楊超越則發布了陳奕迅臺上唱歌自己臺下追星的視頻；容祖 模仿陳奕迅表情包……

據統計，#陳奕迅的第一條抖音 這一話題詞于11月16日登上了抖音熱搜TOP1，整體站內相關話題觀看超2.5億次。

當然，陳奕迅自己也快速習慣了抖音的風格，破解了中生代歌手向年輕用戶破圈的快捷方式。在年輕用戶群體中累積高的關注度與互動量，為陳奕迅后續在抖音的運營奠定良好的粉絲基礎。

二是抖音平臺的音樂生態。

抖音已經成為連接陳奕迅、作品與用戶三者之間的重要紐帶，這是平臺自身在音樂生態的有力支撐。根據《2020抖音音樂生態數據報告》顯示，在抖音音樂整體生態表現中，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達945億，這也側面反映出日活6億的抖音音樂生態用戶基本盤大且牢固，且用戶的音樂素質高、熱愛原創音樂。依托抖音用戶規模化、音樂品牌化，為陳奕迅的入駐、推廣新作品提供了良好的平臺音樂氛圍、傳播環境，提升了音樂作品的觸達率和轉換率，將這一音樂宣發新形勢的效能最大化。

依托抖音的音樂生態和明星生態，基于強大的平臺算法，抖音不僅推動陳奕迅新歌《是但求其愛》快速出圈，還消彌了陳奕迅與用戶間的距離感，讓其在平臺年輕用戶群體中快速破圈、重構粉絲畫像，最終也助力陳奕迅建立了平臺身份的自我認同感。

可復制的互動直播間

有望成為抖音藝人營銷新打法

《2020 抖音音樂生態數據報告》顯示，抖音音樂有數億活躍用戶，僅2020上半年抖音音樂人入駐增長近3萬，并繼續保持著穩健增長。近半年抖音音樂人漲粉累計超3億，漲粉超1000萬量級的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人有23位。

在音樂人數量大幅增長的背后，抖音的明星生態體系越來越龐大。在音樂生態方面，抖音對紅人的孵化，正從素人創作者輻射向明星。當前，既有費啟鳴、斯外戈、摩登兄弟等從平臺中脫穎而出的明星創作者，還從站外引進了包括陳奕迅在內的2500位頭部明星。此番與陳奕迅合作，意味著抖音在明星生態領域的觸角已延伸至絕對頭部的明星圈層。

對于抖音而言，陳奕迅入駐將有利于進一步完善平臺娛樂內容生態，陳奕迅的高國民度和音樂風格，滿足了用戶對于內容的需求，而這次的互動直播更是極具代表性的創新，具有可復制的行業潛力，或可成為抖音明星直播的新范本。

在過去一周，陳奕迅在嘗試以全新的方式去宣發音樂、玩轉音樂、與用戶進行交流。目前《是但求其愛》也已上線抖音，這也折射出新歌發布的媒介得到了革新，從CD專輯時代到音樂流媒體再到邊聽邊看邊玩——真正的音樂“玩聽時代”，這是擁抱時代潮流的另一種表現。

截至直播結束，陳奕迅的抖音賬號已有600w+粉絲。這對于入駐不到一周的他來說，已是不錯的成績。而今晚直播間亦是收獲頗豐，累計觀看人次超3700萬，收獲近8000萬點贊量，無疑是一個不錯的嘗試與開始。

抖音正在身體力行地推進著音樂宣發產業的革新和進階，陳奕迅新作品的出圈便是一大成功的案例。抖音X陳奕迅這一案例，不僅為抖音平臺在明星藝人領域的強引領和高價值進行背書，也啟示著意欲入局短視頻的后來者們，成功的關鍵在于平臺與個人之間的深度認知與相互成全。

簡單來說，明星藝人需要選擇適合自身特性的平臺，借助于有創意的互動方式，精準抓取用戶注意力，實現從藝人到作品的宣發效能最大化。

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