文／陳紀英

一場完美的電影節，不僅要“好看”，還要“好玩”，“好逛”，“好買”，在全程戰略合作伙伴中國移動咪咕公司的助力下，堪稱中國“奧斯卡”的第33屆中國金雞電影獎，完美達成了小目標。

在好看上——作為本屆金雞獎官方唯一指定的5G全場景技術平臺（5G+AR獨家合作伙伴），咪咕打造首個“云上金雞節”，云端觀展的高度沉浸感，比肩身臨其境的現場觀看體驗。

在好玩上——中國移動咪咕旗下的Z世代國潮內容社區咪咕圈圈擔綱主力，多種腦洞大開的互動形式，也讓年輕人大呼“過癮”，與明星愛豆AR合影和走紅毯，一站式觀看展映電影，觀看4K技術修復的老電影等等，為用戶解鎖了5G時代電影節新玩法。

在好逛好買上——咪MALL商城大顯身手，“金雞電商文創節”、“金雞文創集市”熱火朝天陸續開場，讓用戶不僅看得美，玩得好，還要買得爽。

正是得力于咪咕與金雞獎的“天作之合”，觀眾才享受了一場前所未有的文化盛宴。

而在這場花團錦簇的熱鬧背后，咪咕大開大合的國潮戰略布局，也逐漸清晰起來。

如果說2018年是國潮元年，那么2020年堪稱國潮大年——AT等互聯網巨頭集體入場，咪咕作為新媒體國家隊也高舉高打。

在這場新國潮盛宴中，占據了C位的ATM（A指阿里，T指騰訊，M指咪咕），到底如何排兵布陣，走出各自的特色路徑？

一

互聯網的單點制勝，咪咕的頂層設計

國潮已成超級風口。

CBNData今年6月發布的《95后國潮報告》則顯示，90后年輕一代成為新國潮的消費主力軍，而95后的新國潮消費增速，在各代際中排名第一。

何為國潮？

概括來講，國潮是傳播中國文化、彰顯中國自信的時尚潮流，已經成為文化市場和消費市場上的C位擔當，經常與中國風、95后、Z時代、國貨、傳統文化等關鍵詞并肩現身。

嗅覺靈敏的互聯網巨頭早就聞風而至。

2017年，馬化騰就就曾為其定調，把其比喻為新的絲綢之路。

如今，國潮元素已經深度滲透到騰訊的大文創板塊，最為代表性的產品是《王者榮耀》，其游戲角色，都是中國歷史上的名將美人文豪，而隨處可見的青龍、白虎、朱雀、玄武、麒麟等神獸，也是國潮元素的現代化表達。

阿里的國潮布局，集大成者則是其電商主業。

2018年，天貓啟動“國潮來了”活動，推動老字號品牌與潮牌爆品的跨界聯動，六神RIO雞尾酒，大白兔X氣味圖書館系列香氛等相繼成為網紅爆款。

以國潮為支點，引爆國貨新品牌和老字號，撬動電商新增量，是天貓的目的所在。

與互聯網的單點制勝不同，布局國潮文化，咪咕選擇走高舉高打的頂層設計與大開大合的長期戰略路線。作為新媒體國家隊，促進科技、5G應用場景與中華傳統文化的融合，既是咪咕深思熟慮的商業策略，也是咪咕主動為之的使命擔當。

因此，咪咕造勢國潮，具備兩大特點。

第一，多個業務板塊力出一孔，協同作戰。

咪咕旗下咪咕音樂、咪咕視頻、咪咕圈圈、咪咕閱讀等產品矩陣，組成聯合艦隊，各為所長，參與國潮文化造勢。

以本屆金雞獎為例，咪咕承擔起第33屆中國電影金雞獎全程戰略合作伙伴、官方唯一指定5G全場景技術平臺 （5G+AR獨家合作伙伴）、視頻彩鈴唯一指定合作伙伴、官方線上展映平臺、獨家新片展映平臺、獨家老電影修復合作伙伴等多重身份。

其中，咪咕圈圈、咪咕視頻作為內容平臺，同步直播金雞獎開幕式、頒獎典禮、紅毯等主要活動；移動云VR、咪咕視頻、咪視通和咪咕音樂聯手打造云端交響樂，為金雞獎熱場等。

另一特點，則體現在傳統與創新的融合和平衡上——為國潮文化傾注新技術，拓展新場景，賦予新元素，鏈接Z世代。

QuestMobile發布的Z世代洞察報告顯示：目前95后在網民的占比高達三成、新增網民中95后占比則近一半，抓住Z世代用戶，才能抓住未來。

此次咪咕打造的以咪咕圈圈作為承載平臺的“云上金雞節”，可以全方位滿足Z世代看、玩、拍、購等全方面需求，比如通過3D avatar技術建立明星虛擬形象，用戶可以與愛豆實現AR創意合拍，“零”距離互動等。

ATM正在殊途同歸，打造國潮文化百花齊放的新局面。

二

一橫一縱：全品類布陣、全鏈條打通

咪咕對于國潮文化的深入布局，在本屆金雞獎活動期間只展現了冰山一角。

在橫向上，全品類布陣，面面俱到覆蓋電影、游戲、書畫、動漫、云端博物館等多元文化品類，高雅的陽春白雪與通俗的大眾文化，一應俱全；在縱向上，聯合上下游合作伙伴，搭建了一條技術賦能、內容生態、社區建設、電商消費的全鏈路閉環。

比如在動漫方面，咪咕過去數年步履不停，一直嘗試有機融合國潮文化和次元文化，布局國漫內容生態，其做法是引進外援，擴大朋友圈。

早在2017年，就與國漫電影的實力擔當——上海美術電影制片廠（以下簡稱上美影）組成了強強聯合的最佳CP。

11月26日下午，以“5G創營未來”為主題的中國移動咪咕公司“2020營享力大會”上，雙方再度達成合作。

其實，雙方已經“情投意合”了三年之久。2017年底的首度牽手之后“喜訊不斷”，雙方2018年聯合出品的《阿凡提之奇緣歷險》叫好又叫座，創下了國慶檔動畫電影票房紀錄。

如今，雙方的關系又進一步，在電影宣發出品、衍生品開發、數字新技術合作等四個方面，繼續深入合作。

在電影方面，咪咕將以聯合出品、聯合宣推等全方位、多形式的合作方式，參與到上美影未來10年影片的制作和發行中來。

而堪稱陽春白雪的博物館、書畫、交響樂等文化載體，經過咪咕平臺的“刷新”和“引爆”之后，也走進了大眾群體，Get了Z世代好感。

橫向無邊界擴展，縱向產業鏈則持續縱深，尤其體現在國潮IP衍生品開發上，雖然咪咕在此剛剛起步，但其未來增量相當可觀，可類比的例子是迪士尼，其2/3的收入，均是通過衍生品等多元化業務獲取。

在國潮IP衍生品的開發上，咪咕已然駕輕就熟，打造了多個成功案例。

金雞節期間，咪咕推出了多款電影節IP衍生品。比如咪MALL上線的咪咕金雞防疫包，呼吁用戶做好個人防疫；咪咕金雞廈門光影伴手禮盒，則以電影與生活的交融為靈感，展現廈門地標文化。

IP衍生品的開發在咪咕已是常規動作，比如與交通銀行合作打造“咪咕熊貓IP聯名信用卡”，與上美影聯手開發《葫蘆娃》視頻彩鈴等；“博物館在移動518文創節”期間，聯手薇婭等直播帶貨，1000份文創產品——蓮花清瘟祈福香囊不到1秒便被搶售一空等等。

而有了上美影強勢IP內容方的助力，咪咕的國潮IP衍生品開發更是如虎添翼。未來雙方將以上美影的數百個經典IP為衍生品開發的基礎，借助“全IP、全品類、全渠道、全分賬”的聯合運營模式和差異化全場景沉浸式體驗的運營，建立完善的產業鏈。

一縱一橫，全品類布局，全鏈條貫通，咪咕文化對于國潮文化的布局，不限于一城一池，而是縱觀全局，多點落子，顯示了勢在必得的自信和決心。

三

咪咕的硬核擔當：以技術賦能上下游

盡管國潮文化正當風口，但Z世代對于傳統文化的疏離感并沒有完全煙消云散，偶然為之的傳統文化復興活動，也尚未形成長效機制。

而5G將會帶給內容產業前所未有的新機遇，截止目前，中國移動咪咕5G業務的總用戶規模已突破3.5億。

基于這種洞察，在為傳統文化造風造勢的過程中，咪咕正在全面釋放5G、VR、AR等新技術優勢，以Z世代喜聞樂見的新模式和新形態，一舉打破青少年與傳統文化、經典IP之間的“玻璃墻”，讓國潮文化也能活起來、酷起來、炫起來。

堪稱視聽盛宴的“云上金雞節”，就是咪咕以5G等新技術賦能內容產業上下游的“超級秀場”。

在咪咕5G等新技術的加持之下，為金雞獎活動熱場的一場蘇州交響樂，借此實現了線上線下多端融合的全場景直播。

在線下，基于咪咕強大的5G和4K超高清技術，遠在蘇州1000公里以外的廈門觀眾，異地也能同步欣賞沉浸式現場音樂會。在線上，咪咕利用VR技術還把音樂會搬到云端，用戶可以360度全場景、720度環繞、指揮三大視角隨心切換，足不出戶親臨音樂會現場。

但咪咕以5G技術賦能傳統文化內容產業的雄心，遠遠不止于此。

如今，咪咕公司已經攜手合作伙伴成立了“5G+內容生態共同體”，在新技術方面，陸續發布了“5G之花”、 “真4K超高清之花”，借助于以上創新技術，咪咕攜手中國博協、國家大劇院、上海美影廠打造超高清、沉浸式內容，讓經典IP得以煥發新生，持續刷新國潮文化認知。

其中今年5月18日開幕的“博物館在移動 5·18文創節”活動，堪稱5G技術賦能國潮文化的點睛之筆。

為期一周的活動中，“博物館人談文創”、“咪咕云博物館”、“云上特展”VR逛展等活動陸續上線，咪咕通過5G+VR等先進的數字信息化技術，讓一個個立體“可觸摸”的博物館文物走出玻璃柜、來到觀眾面前，屏幕前面的用戶只需動動手指，就能從遠近高低上下左右各不同的360°立體角度，遠觀細品博物館內的每一件展品。

5G黑科技加持之下，以阿庚伯IP為代表的閩南文化等地方IP，也能漫步“云端”，全場景零距離觸達用戶。

電影節期間，咪咕、集美區人民政府、福建移動共助“阿庚伯FAMILY”跨界出道。

未來，用戶可以用5G+4K的新看法觀看阿庚伯教育內容；用5G新聽法享受阿庚伯內容定制全面屏超高清視頻彩鈴；用5G新玩法暢享超高清阿庚伯定制云游戲；用5G+AR新拍法與阿庚伯虛擬現實互動；使用通過5G新用法打造的阿庚伯定制智能硬件。咪咕構建的全場景沉浸式的“五新”體驗，打造了地方特色文化連接Z世代的新通路和新場景。

在國潮大年追風造勢，占據C位的ATM雖然各有側重，卻都留下了各自濃墨重彩的痕跡，而作為新媒體國家隊的咪咕，既是重任在肩，也是前景可期。