文 | 林不二子

與寒冷冬日產(chǎn)生對(duì)比的，是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理梁韻恒站在臺(tái)上的興奮與熱情。

12月22日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)正式推出了華語(yǔ)樂(lè)壇首個(gè)集合上百位頂尖創(chuàng)作人、音樂(lè)人進(jìn)行月度專(zhuān)業(yè)評(píng)選的音樂(lè)榜單——UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜，在經(jīng)過(guò)了2個(gè)多月的系統(tǒng)搭建與上百位評(píng)審的一一對(duì)接后，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在集團(tuán)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)式做出這一榜單的梁韻恒，自信地對(duì)外介紹浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜的三大關(guān)鍵詞：專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)、創(chuàng)新。

在推出UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜之前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就推出了由你音樂(lè)榜（UNI-CHART）這個(gè)數(shù)據(jù)化榜單，但在做以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的榜單過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)了純數(shù)據(jù)向的“弊端”，由此讓這個(gè)對(duì)音樂(lè)充滿(mǎn)熱愛(ài)與尊重的團(tuán)隊(duì)，決定做出以專(zhuān)業(yè)視角切入的UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜。而在仔細(xì)了解了騰訊音樂(lè)這個(gè)新產(chǎn)品后，讀娛君也認(rèn)為，這個(gè)榜單的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)為華語(yǔ)樂(lè)壇的發(fā)展帶來(lái)潛移默化的積極影響。

怎樣才能定義好音樂(lè)？

音樂(lè)榜單早就不是新鮮的產(chǎn)品，但不能否認(rèn)的是，在數(shù)字音樂(lè)快速發(fā)展的當(dāng)下，行業(yè)和市場(chǎng)都在期待著一個(gè)不單純以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的音樂(lè)榜單出現(xiàn)。

每隔一段時(shí)間就會(huì)有音樂(lè)人不滿(mǎn)當(dāng)下最流行的音樂(lè)，從而引發(fā)行業(yè)及市場(chǎng)對(duì)音樂(lè)有沒(méi)有好壞之分的大討論，并且這一情況每年都會(huì)發(fā)生，讀娛君認(rèn)為，這個(gè)現(xiàn)象背后并不是音樂(lè)人專(zhuān)業(yè)性與市場(chǎng)聽(tīng)眾個(gè)人喜好之間的沖突，而是雙方訴求沒(méi)能都得到滿(mǎn)足的根本問(wèn)題。

數(shù)據(jù)化的榜單不僅是大眾聽(tīng)歌選擇的參考，同時(shí)也反映出市場(chǎng)的主流審美趨勢(shì)，但音樂(lè)人群體對(duì)專(zhuān)業(yè)性、品質(zhì)化的追求，以及部分聽(tīng)眾對(duì)更高品質(zhì)音樂(lè)的喜好，卻很少有一個(gè)體系去認(rèn)可、去肯定，那么對(duì)于這些被大眾市場(chǎng)“忽略”的音樂(lè)人和音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)就稍顯不公，這也是為什么我們認(rèn)為當(dāng)下行業(yè)和市場(chǎng)都期待著專(zhuān)業(yè)性榜單出現(xiàn)的原因。

那么到底怎樣才能做好一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的榜單？如何去定義好音樂(lè)？浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜給出了自己的答案。

首先是評(píng)審層面，浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜選擇邀請(qǐng)上百名優(yōu)秀作詞、作曲、編曲、制作等專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作人士及頂級(jí)原創(chuàng)音樂(lè)人組建浪潮聯(lián)合推薦委員會(huì)，榜單的評(píng)審工作完全交由聯(lián)合推薦委員會(huì)，團(tuán)隊(duì)不作任何干預(yù)，也就是俗稱(chēng)的“專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人做”。

據(jù)UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李宇華介紹，團(tuán)隊(duì)也給聯(lián)合推薦委員會(huì)設(shè)置了準(zhǔn)入門(mén)檻：持續(xù)活躍的創(chuàng)作者。“首先他必須是一個(gè)創(chuàng)作者，他是整個(gè)創(chuàng)作鏈條其中一環(huán)；第二他要在當(dāng)下樂(lè)壇里持續(xù)活躍，要有代表作，還在不停地創(chuàng)作。基于這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們明年會(huì)建立完備的評(píng)委準(zhǔn)入退出機(jī)制，更多創(chuàng)作者可以申請(qǐng)加入，現(xiàn)任評(píng)委也可以參與新加入者的審核，這樣最終榜單就不是小范圍群體導(dǎo)向的結(jié)果，而是大量專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者們共同的意見(jiàn)。”李宇華說(shuō)道。

另一方面，在評(píng)審交由專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者之外，UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜也確定了以月度為周期的評(píng)選節(jié)奏，為的就是加強(qiáng)榜單的時(shí)效性。在李宇華看來(lái)，為好歌曲提供更好的宣發(fā)也是UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜的一份責(zé)任。“讓好歌曲在宣發(fā)期就可以獲得很好的宣推效果，不至于被埋沒(méi)。今天很多音樂(lè)人都在關(guān)注宣發(fā)，我們就是先搭出一個(gè)臺(tái)子，通過(guò)這個(gè)榜單的時(shí)效性讓好歌曲都能有更多的宣發(fā)機(jī)會(huì)。”

從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，目前市場(chǎng)上專(zhuān)業(yè)性評(píng)審榜單或獎(jiǎng)項(xiàng)，在時(shí)效性上都有所欠缺，無(wú)論是海外的格萊美還是臺(tái)灣地區(qū)的金曲獎(jiǎng)，都只是給一年前好作品以認(rèn)可，這對(duì)于當(dāng)下這個(gè)每月新發(fā)歌曲量都在激增的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)難免有些滯后。被專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者們認(rèn)可的好作品在發(fā)行下個(gè)月就被認(rèn)可，以專(zhuān)業(yè)定義好音樂(lè)，大概也是UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)最友善的誠(chéng)意。

數(shù)據(jù)向+專(zhuān)業(yè)性雙重評(píng)價(jià)體系，還原華語(yǔ)樂(lè)壇真實(shí)全貌

從做數(shù)據(jù)化榜單到做出專(zhuān)業(yè)性榜單，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)有過(guò)思想上的轉(zhuǎn)變，最初是因?yàn)楸晨框v訊音樂(lè)的生態(tài)，團(tuán)隊(duì)能夠看到音樂(lè)市場(chǎng)的流向，于是做出了數(shù)據(jù)化導(dǎo)向的由你音樂(lè)榜（UNI-CHART），希望這個(gè)榜單能夠呈現(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的面貌，但在逐漸推進(jìn)的過(guò)程中團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一些“弊端”，“以數(shù)據(jù)和流量為主的評(píng)價(jià)體系有它的局限性，它反映的是很重要的音樂(lè)行業(yè)面貌，但面貌不是全貌，這個(gè)全貌應(yīng)該還包括其他的東西。”梁韻恒說(shuō)道。

為了發(fā)現(xiàn)并呈現(xiàn)音樂(lè)行業(yè)和市場(chǎng)的全貌，做出由你音樂(lè)榜（UNI-CHART）的團(tuán)隊(duì)，先在以由你音樂(lè)榜（UNI-CHART）衍生的《華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)季度報(bào)告》中引入專(zhuān)業(yè)推薦維度的季度音樂(lè)盤(pán)點(diǎn)試水，觀察有一定專(zhuān)業(yè)性態(tài)度內(nèi)容的市場(chǎng)反應(yīng)，并最終推出了完全由專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者評(píng)審的UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜，以此構(gòu)成由你音樂(lè)榜（UNI-CHART）+ UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜雙榜并行的華語(yǔ)樂(lè)壇全貌呈現(xiàn)。

“流量與品質(zhì)體現(xiàn)出的行業(yè)間精彩紛呈也好、互動(dòng)也好、融合也好，就是這個(gè)行業(yè)的主題，也是正在發(fā)生的事情。我們現(xiàn)在有產(chǎn)品去見(jiàn)證這個(gè)事情的發(fā)生，有流量化數(shù)據(jù)化的榜單，也有專(zhuān)業(yè)取向的榜單，用榜單為載體去見(jiàn)證或者說(shuō)記錄這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這也是我們的初心。”梁韻恒表示。

用榜單記錄潮水流動(dòng)的方向與發(fā)展，是相對(duì)少有但又順其自然的角度，對(duì)于為什么是由他們率先做出邀請(qǐng)上百位專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者評(píng)審的音樂(lè)榜單，梁韻恒用了四個(gè)字概括“順勢(shì)而為”。

正如前文所說(shuō)，因?yàn)楸晨框v訊音樂(lè)這個(gè)泛音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)立足全球視野，不僅能夠看到華語(yǔ)樂(lè)壇市場(chǎng)流量趨勢(shì)變化等數(shù)據(jù)向內(nèi)容，也能觀察到國(guó)際市場(chǎng)上音樂(lè)流行趨勢(shì)誕生的原因以及背后助推流行的評(píng)審體系。在做UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜之前，團(tuán)隊(duì)也與眾多傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)評(píng)審獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委老師做過(guò)接觸與交流，深入了解成熟專(zhuān)業(yè)性榜單的運(yùn)作機(jī)制，挖掘互聯(lián)網(wǎng)還能如何去提升傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)評(píng)審機(jī)制運(yùn)行的效率等等。

并且，借助騰訊音樂(lè)與華語(yǔ)樂(lè)壇所有廠牌都建立的良好合作關(guān)系，包括與國(guó)際三大唱片公司環(huán)球、索尼、華納都達(dá)成戰(zhàn)略合作的情況，團(tuán)隊(duì)也能順暢地聯(lián)系到有相同期望的大量創(chuàng)作人群體。據(jù)李宇華介紹，在最初聯(lián)系專(zhuān)業(yè)評(píng)審的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)有一些忐忑，不過(guò)每一封郵件的發(fā)出幾乎都得到了非常正面的反饋，這也堅(jiān)定了團(tuán)隊(duì)繼續(xù)做好UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜的決心。

龐大且優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作人及音樂(lè)人資源，是UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜能成型的關(guān)鍵基礎(chǔ)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)能夠獲得專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者們的認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)“以專(zhuān)業(yè)定義好音樂(lè)”的目的，這也是騰訊音樂(lè)多年來(lái)積累了足夠行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)的結(jié)果。

同時(shí)，由于騰訊音樂(lè)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大平臺(tái)積累的8億月活用戶(hù)群體，團(tuán)隊(duì)有了更強(qiáng)的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，推出的由你音樂(lè)榜（UNI-CHART）及UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜都可以通過(guò)四大平臺(tái)傳播到大眾用戶(hù)中；并且，團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)在微博、微信、短視頻、電臺(tái)、B站等多渠道進(jìn)行日常化運(yùn)營(yíng)，將榜單信息包裝成適合不同平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行傳播，進(jìn)一步釋放榜單內(nèi)容在不同用戶(hù)圈層的影響力。

在視野、行業(yè)資源、宣發(fā)能力三個(gè)維度都具備一定優(yōu)勢(shì)后，做出UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜確實(shí)如梁韻恒所說(shuō)的那樣“順勢(shì)而為”，從而使騰訊音樂(lè)搭建出了既有數(shù)據(jù)化指導(dǎo)意義，又有專(zhuān)業(yè)性評(píng)審視角的雙重音樂(lè)評(píng)價(jià)體系，來(lái)還原華語(yǔ)樂(lè)壇每一時(shí)刻的真實(shí)全貌。

UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜，或許正是華語(yǔ)音樂(lè)的新浪潮

整體而言，UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜呈現(xiàn)出了幾大特點(diǎn)，一是專(zhuān)業(yè)性，二是月度化的，三是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)打造的，在讀娛君看來(lái)，這幾大特點(diǎn)也使UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜的出現(xiàn)，為華語(yǔ)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的浪潮。

專(zhuān)業(yè)性特點(diǎn)下，UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜不僅是對(duì)音樂(lè)人群體的一種肯定，同時(shí)也會(huì)影響行業(yè)和市場(chǎng)形成追求音樂(lè)專(zhuān)業(yè)性的風(fēng)氣。毋庸置疑，有更多優(yōu)質(zhì)作品被專(zhuān)業(yè)人士肯定，會(huì)鼓舞更多音樂(lè)人在創(chuàng)作上用心，助推行業(yè)健康正向的發(fā)展。

同時(shí)，“努力被看到”是讀娛君采訪不少音樂(lè)人的感嘆，音樂(lè)人們希望自己在作品上的用心與努力被認(rèn)可，但這些作品上的用心很可能是普通聽(tīng)眾們難以關(guān)注到的，專(zhuān)業(yè)性的UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜能注意到這些，或許也會(huì)激發(fā)更多音樂(lè)人在創(chuàng)作上嘗試新的方向，為市場(chǎng)帶來(lái)更多元風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品。

月度化評(píng)選的特點(diǎn)，不僅能夠配合音樂(lè)作品的宣發(fā)期，還能更快速地給音樂(lè)人以專(zhuān)業(yè)性反饋，正如數(shù)據(jù)榜單會(huì)讓音樂(lè)人實(shí)時(shí)了解作品市場(chǎng)反應(yīng)一樣，專(zhuān)業(yè)性月度榜單相對(duì)專(zhuān)業(yè)性年度獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審，也能讓音樂(lè)人更高頻地聽(tīng)到那些當(dāng)下最優(yōu)質(zhì)的作品。不少音樂(lè)人都會(huì)關(guān)注優(yōu)質(zhì)新人和新作的情況，或?qū)ふ倚碌撵`感，或認(rèn)識(shí)新的同好，月度化評(píng)選出優(yōu)質(zhì)好作品的UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜，也就可以成為音樂(lè)人之間交流的新窗口。

而數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)打造，使UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜可以與各平臺(tái)上數(shù)據(jù)化榜單構(gòu)成更多維度的音樂(lè)選擇參考坐標(biāo)，讓用戶(hù)在流量化的市場(chǎng)主流下，也有了聽(tīng)到專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者認(rèn)可優(yōu)質(zhì)新歌的選擇，不僅能滿(mǎn)足用戶(hù)多元聽(tīng)歌需求，同時(shí)也可以長(zhǎng)期地影響華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)上的音樂(lè)審美素養(yǎng)。

對(duì)于推出了UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜的騰訊音樂(lè)而言，目前搭建出的數(shù)據(jù)榜單+專(zhuān)業(yè)性榜單的雙重評(píng)價(jià)體系，會(huì)讓騰訊音樂(lè)這一品牌在行業(yè)和市場(chǎng)上的口碑與影響力再一次提升。并且，這一體系的搭建，也會(huì)讓騰訊音樂(lè)為音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展提供新的助推力，推動(dòng)行業(yè)健康正向地發(fā)展，這可能也是騰訊音樂(lè)樂(lè)于在數(shù)據(jù)化的由你音樂(lè)榜（UNI-CHART）之后推出UNI-浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜的原因。

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