配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

日前，快手上市大獲成功，以最直接的方式讓市場(chǎng)看到了短視頻平臺(tái)的潛力，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)盤(pán)亙市場(chǎng)多年后，短視頻平臺(tái)的迅速崛起也讓長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的沖突一覽無(wú)遺。以目前快手的萬(wàn)億市值相比，愛(ài)優(yōu)騰芒已然不敵。

然而最初，短視頻平臺(tái)卻是作為填補(bǔ)視頻領(lǐng)域的空白而存在的，隨著短視頻平臺(tái)的不斷崛起，其不論是在用戶規(guī)模、商業(yè)化還是運(yùn)營(yíng)方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)，不斷向長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)起進(jìn)攻。

短視頻攻向長(zhǎng)視頻腹地

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)在用戶規(guī)模上不斷拓展，根據(jù)快手最新財(cái)報(bào)來(lái)看，2020年快手應(yīng)用的平均月活躍用戶為4.811億；而根據(jù)抖音之前披露的數(shù)據(jù)看，包括抖音火山版在內(nèi)，抖音月活已然超過(guò)6億，短視頻雙巨頭的地位毋容置疑。

在巨大流量的加持下，短視頻平臺(tái)逐漸成為影視宣發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)，不但購(gòu)票轉(zhuǎn)化率更高，其直播也較為便捷并且成本較低，短視頻平臺(tái)正在不斷在代替路演的作用。在此基礎(chǔ)下短視頻平臺(tái)與影視作品之間的關(guān)系千絲萬(wàn)縷，也帶動(dòng)了影視作品二次創(chuàng)作的浪潮。

然而由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，其二創(chuàng)的作品多為影視劇里的“高光時(shí)刻”，也是諸多用戶最為期待的部分，因此許多用戶傾向于在短視頻追劇，反而不再關(guān)注整個(gè)作品全部細(xì)節(jié)和鋪墊過(guò)程，導(dǎo)致正片無(wú)人問(wèn)津，也給具有獨(dú)家版權(quán)的影視平臺(tái)帶來(lái)了一些分流的影響。

但隨著影視內(nèi)容分流愈演愈烈，二次剪輯、幾分鐘看完整重點(diǎn)內(nèi)容成常態(tài)，在短視頻平臺(tái)看影視內(nèi)容不但成為了眾多用戶的不二選擇，也成為了自身平臺(tái)引流的一種形式，不斷攻入長(zhǎng)視頻腹地，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)以其成本高昂獲得的內(nèi)容卻為它人做了嫁衣。

由此可見(jiàn)，短視頻平臺(tái)難免有了喧賓奪主的意味，在成本低廉的情況下，短視頻平臺(tái)的影視剪輯板塊越發(fā)龐大，也令擁有版權(quán)的和企業(yè)無(wú)法甘心。因此，近日來(lái)版權(quán)方也頻頻做出行動(dòng)去維護(hù)自身的權(quán)益。

版權(quán)大刀砍向短視頻

日前，包括愛(ài)優(yōu)騰芒在內(nèi)的73多家平臺(tái)、影視公司和協(xié)會(huì)發(fā)布聯(lián)合聲明呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。

在此聲明發(fā)布后，諸如《長(zhǎng)歌行》、《錦心似玉》等近期熱播劇片段陸續(xù)從抖音等短視頻平臺(tái)消失，聯(lián)合聲明的作用也逐漸凸顯出來(lái)。盡管仍有許多內(nèi)容未做出相應(yīng)的反應(yīng)，但對(duì)于版權(quán)方來(lái)講，砍來(lái)的版權(quán)大刀也將給長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及版權(quán)方帶來(lái)一系列的好處。

首先，穩(wěn)定會(huì)員數(shù)量，收回內(nèi)容成本。近來(lái)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻相繼漲價(jià)，在有選擇的情況下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶難免要面臨會(huì)員減少的問(wèn)題，內(nèi)容對(duì)其會(huì)員數(shù)量的賦能極其重要。因此，對(duì)于其它視頻平臺(tái)上未授權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行合理的管控，在一定程度上也能夠預(yù)防用戶流失。

再者，加強(qiáng)版權(quán)監(jiān)管也能夠使內(nèi)容價(jià)值更有意義。各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)為了建立內(nèi)容護(hù)城河，多以高額的成本購(gòu)買(mǎi)“獨(dú)家”版權(quán)，一旦搬運(yùn)成為常態(tài)，其“獨(dú)家”的意義也不復(fù)存在，視頻平臺(tái)們也將“竹籃打水一場(chǎng)空”。

其次，建立深層的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。相比于國(guó)外影視企業(yè)，國(guó)內(nèi)版權(quán)方尚未建立起完善的內(nèi)容版權(quán)意識(shí)，各大平臺(tái)侵權(quán)作品隨處可見(jiàn)，也催生了一種畸形的行業(yè)形態(tài)。因此，建立版權(quán)保護(hù)意識(shí)毋容置疑，版權(quán)保護(hù)是確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，也是高質(zhì)量?jī)?nèi)容源源不斷涌現(xiàn)的前提。

最后，版權(quán)方得到二次收益。無(wú)論是影視IP還是內(nèi)容的版權(quán)，一旦出現(xiàn)授權(quán)的行為就會(huì)具備再次收益的價(jià)值。對(duì)于版權(quán)所有者來(lái)講，加強(qiáng)版權(quán)的監(jiān)管不但能夠使版權(quán)方增添商業(yè)行為，也能令使用方更加合理化。

行業(yè)小震動(dòng)在即

版權(quán)的收緊無(wú)疑是將未來(lái)影視內(nèi)容的展現(xiàn)和再次創(chuàng)作更加合理化、規(guī)范化。

從短視頻平臺(tái)來(lái)看，在短視頻平臺(tái)興起過(guò)程中，影視劇的切條、搬運(yùn)也成了不少短視頻博主們的致富密碼。一旦面臨授權(quán)行為無(wú)疑是加大了創(chuàng)作者的創(chuàng)作成本，也會(huì)讓許多靠剪輯系列的個(gè)人創(chuàng)作者打退堂鼓，短視頻平臺(tái)或?qū)⒚媾RUGC創(chuàng)作者出走的危機(jī)。

另外，經(jīng)過(guò)多年的二次創(chuàng)作積淀，影視內(nèi)容已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)不可或缺的一大內(nèi)容板塊，影視內(nèi)容版權(quán)的監(jiān)管加強(qiáng)也將帶來(lái)短視頻平臺(tái)中影視內(nèi)容的大量下架，平臺(tái)在內(nèi)容方面便會(huì)遭受很大的打擊，這對(duì)于短視頻平臺(tái)而言都是即將要面臨的難題。

當(dāng)然，從版權(quán)方來(lái)看，創(chuàng)作者及粉絲“為愛(ài)發(fā)電”以及自媒體博主的二創(chuàng)傳播的確為不少正在播出的影視劇帶動(dòng)了熱度，許多人在短視頻平臺(tái)上看到影視作品從而選擇去觀看。一旦短視頻平臺(tái)受到版權(quán)限制，其宣傳效果也將大打折扣，影視作品想要獲得熱度便需要更大的營(yíng)銷成本。

總結(jié)

總而言之，無(wú)論是版權(quán)方還是短視頻平臺(tái)的搬運(yùn)方，都并未在這場(chǎng)戰(zhàn)火中完全利好。在整個(gè)行業(yè)生態(tài)的力量集聚下，雙方產(chǎn)生陣痛在所難免，侵權(quán)行為將在未來(lái)有望根治，也能讓短視頻創(chuàng)作者能夠真正地去進(jìn)行創(chuàng)造，而非是一再的搬運(yùn)。

值得注意的是，最新修訂的《著作權(quán)法》即將從6月1日開(kāi)始實(shí)施，修訂后的《著作權(quán)法》對(duì)合理使用規(guī)定進(jìn)行了多項(xiàng)修改，并將法定賠償額上限由五十萬(wàn)元提高到五百萬(wàn)元，影視單位在這一背景下維權(quán)有了更多的底氣。

無(wú)規(guī)矩不成方圓，在此次版權(quán)大戰(zhàn)之后，版權(quán)方勢(shì)必會(huì)出臺(tái)合理的解決方案，比如建立并擴(kuò)大集體管理機(jī)構(gòu)的權(quán)限、開(kāi)放授權(quán)等等。使得版權(quán)持有方、平臺(tái)與用戶三者形成一種規(guī)范的“授權(quán)”機(jī)制。假以時(shí)日，也能將整個(gè)影視市場(chǎng)的褶皺撫平。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110