文| 趙二把刀

被網(wǎng)友打趣為“只愛榜一”的女主播周二珂，在停播兩年后再度復(fù)出。消息傳來，使得不少老粉驚呼“爺青回”，從復(fù)播后的整體表現(xiàn)來看，周二珂的直播間并沒有引發(fā)太大的反響，這不僅表明停播兩年后風(fēng)光不再，更和直播平臺“造勢”實力下滑有直接關(guān)系。

作為直播平臺“黃金時代”最具代表性的頭部女主播，透過周二珂這幾年的起起伏伏，對直播平臺的現(xiàn)狀和未來應(yīng)該會有更多的思考。

從主播到藝人、從藝人到主播

周二珂的抉擇和直播平臺的“黃金時代”

周二珂是誰？伴隨快手、抖音等短視頻平臺成長的年輕網(wǎng)民們，或許對這個名字很陌生，但在直播行業(yè)最鼎盛的時期，周二珂是毫無疑問的頭部女主播。

2015年周二珂在斗魚直播開始小有名氣，之后和馮提莫、發(fā)姐等并稱為斗魚F4。很快，就被王思聰?shù)南憬秺蕵房粗校?016年底周二珂簽約香蕉娛樂，正式進入娛樂圈并暫別斗魚——這也是周二珂主播生涯的第一次跳槽。

簽約香蕉娛樂之后，周二珂也獲得一些資源，在娛樂節(jié)目中也偶有亮相，但總體上在娛樂圈的發(fā)展并不算順利，在這期間，她也在熊貓平臺直播。

2018年初，周二珂回歸斗魚，以主播的身份再次出發(fā)。這一年，可以說是斗魚這些年的巔峰期，頭部女主播和男主播扎堆，風(fēng)頭十足。在那一年斗魚的各種活動中，馮提莫、發(fā)姐、周二珂以及阿冷的粉絲和公會，為了打榜可以說是一擲千金……

周二珂的抉擇，除了自身的發(fā)展意愿之外，更是和大環(huán)境的變化有關(guān)。在2020年之后女主播以藝人的身份活動是很常見的，各電視臺和視頻網(wǎng)站中主播以及網(wǎng)紅也算是常客。但在2016、2017那個時間點，主播和藝人之間還是存在著很大的鴻溝——所以，周二珂的藝人之路沒能走下去，不僅是個人實力使然，也是行業(yè)發(fā)展的限制。

周二珂回歸斗魚后不久，斗魚的F4時代開始成為“過去時”：先是發(fā)姐自廢武功，被全網(wǎng)封殺；接著是周二珂被傳“私奔榜一“突然停播，接著是馮提莫開始將重心轉(zhuǎn)移到音樂綜藝，后又跳槽B站……堅守陣地的阿冷，在“四美”缺位之后，也開始了艱難的轉(zhuǎn)型，將更多的精力放到參與綜藝節(jié)目的錄制。

個人抉擇和行業(yè)大勢

周二珂和馮提莫的差距在哪里？

回過頭來看，在發(fā)姐404、阿冷自身實力不足的情況下，四美中周二珂和馮提莫更有對標(biāo)的意義。

周二珂在職業(yè)生涯面臨選擇的每一個“十字路口”，似乎做的都不如馮提莫。和周二珂“專注榜一”的職業(yè)bug一樣，馮提莫也是有“會計門”等罩門屢次爆發(fā)，但在度過“危機”之后，兩者對于職業(yè)路徑的選擇完全不同——周二珂和其團隊，對主播職業(yè)的發(fā)展方向和直播行業(yè)的大勢，可能是缺乏足夠的判斷、認(rèn)知也是不清晰的。

2018年，周二珂回歸、四美聚首，被認(rèn)為是斗魚鼎盛階段，同時，直播行業(yè)真正的危機也開始爆發(fā)。“打敗你的不是對手，顛覆你的也不是同行，而是時代”，可以說是最真實的寫照，2018之后短視頻和中視頻成為“飛豬”，從資本、行業(yè)、用戶等層面，都迎來高光時刻，短視頻和中視頻的創(chuàng)作者（或稱之up主、主播、網(wǎng)紅）也是一飛沖天……直播行業(yè)的好日子過去了。

直播平臺紛紛倒閉，其中以熊貓直播的關(guān)停最具標(biāo)志性；主播側(cè)，也被短視頻和中視頻的網(wǎng)紅主播們搶了風(fēng)頭。以唱歌為主的周二珂和馮提莫們也迎來真正的挑戰(zhàn)者，抖音和快手的唱歌主播們不僅圈粉無數(shù)，更是制造了一波又一波的洗腦神曲，甚至改變了網(wǎng)民的音樂消費生態(tài)。

從唱歌主播一姐馮提莫的主動求變可以看做是順大環(huán)境之舉。2019年，馮提莫簽約b站，成為小破站從主播流失到引入大主播的標(biāo)志性事件。如果說主播的流動方向代表著趨勢的變化，更讓斗魚們措手不及的是，資本市場對于短視頻和中視頻的認(rèn)可程度。

截至2021年6月15日，斗魚的市值25.82億（美元），而b站的市值則超過了430億（美元），快手的市值更早就破了千億美金。

從資本市場對直播平臺和短視頻平臺的認(rèn)可程度，可以說，直播平臺的主播們的變現(xiàn)模式和商業(yè)價值已經(jīng)從巔峰期到開始大幅縮水：直播平臺的主播們變現(xiàn)模式相對單一，主要依賴打賞分成，所以這也是斗魚虎牙yy們各種主播比賽層出不窮的緣由，就是要讓粉絲們和公會們停不下來。

而抖音快手和b站以及西瓜視頻在主播（創(chuàng)作者）的商業(yè)化挖掘上，要豐富很多，打賞、商業(yè)創(chuàng)作z、帶貨等方式都進展不錯，尤其是帶貨層面，在快手抖音西瓜視頻中，即便是只有十萬量級的粉絲，也是有帶貨商業(yè)空間的。

在頭部主播層面，短視頻平臺上的大主播的帶貨能力，是可以與薇婭、李佳琦等并駕齊驅(qū)的。聚焦到女主播層面，抖音、快手和b站的頭部女主播們，不僅橫掃網(wǎng)紅界，更早已成為大大小小綜藝節(jié)目的熟面孔。

綜上，以才藝為主的大主播們和她們所屬的直播平臺一起，步入下滑通道。那么，這個趨勢能改變嗎？

女主播們的應(yīng)變

和斗魚們的“積重難返”

春江水暖鴨先知，直播平臺的頭部主播們都已經(jīng)認(rèn)識到變化之劇，變化也早已經(jīng)展開。

以斗魚的頭部女主播們?yōu)槔盒F團發(fā)跡于抖音，一直都是抖音斗魚同步并行；呆妹兒當(dāng)前也是直播常常劃水，將更多的精力用于短視頻創(chuàng)作，目前其短視頻賬號關(guān)注超過1600多萬；周淑怡等更是常常將觀看鬼畜作為日常直播內(nèi)容，同時也是鬼畜區(qū)的素材大戶……

主播們選擇擁抱變化，畢竟有了流量和關(guān)注度，商業(yè)價值也就自然可以保住乃至增值。

但對于周二珂等傳統(tǒng)才藝主播，在注意力被分散的年頭，想要重拾輝煌難上加難。不過，老粉們的支持再加上公會以及平臺的資源傾斜，周二珂?zhèn)円彩强梢杂兄诲e的收入；即便是墻外開播的發(fā)姐，也是有著油管禮物季度收入數(shù)百萬的成績。擁抱變化，未來可期；選擇堅守特色，也有人捧場，只是對平臺而言，“變革”的路走得通嗎？

如果你許久未曾打開斗魚或者虎牙app的首頁，可能會有些驚訝。以斗魚為例，app頭部的大導(dǎo)航條分別是視頻、直播和社區(qū)——是的，視頻是首位。虎牙的變化沒那么激烈，不過也加大了長視頻以及中視頻內(nèi)容的推薦和扶持力度，除了電影電視和綜藝的內(nèi)容，李子柒、郭杰瑞們的中短視頻也都可以很輕松的在虎牙平臺上找到。

窮生變。5月初，斗魚發(fā)布財報，季度平均付費用戶數(shù)為700萬；總營收達21.5億元，毛利潤2.6億元，其中，同比下滑6%，這也是斗魚首次出現(xiàn)了營收同比負增長。財報中也透露，斗魚在2012年繼續(xù)加大了視頻化、社區(qū)化運營投入，拉通直播、視頻、社區(qū)三大產(chǎn)品形態(tài)，為用戶打造國內(nèi)最大、最活躍的“以電競為核心的多元化社區(qū)”。

變不一定通。斗魚的變化，是想在直播的基礎(chǔ)上，在視頻和社區(qū)發(fā)力——快手抖音以及b站，則是在視頻做好之后發(fā)力直播……兩種路徑，是殊途同歸，還是迥然不同？至少從目前來看，中短視頻推主播的收獲更大，而直播平臺做視頻社區(qū)，進展緩慢，未來能否迎頭趕上，也是不太被市場看好。

對單個用戶貢獻的ARPPU上已經(jīng)很高的斗魚而言，如何在競爭中找到破局的方向，也是未來數(shù)年直播平臺重回互聯(lián)網(wǎng)一線陣營的關(guān)鍵。

小結(jié)：

在直播平臺艱難求變的時刻，周二珂斗魚復(fù)播，或許是斗魚給的條件最好，也可能是周二珂及其團隊認(rèn)為直播是老本行，再次上崗的門檻不高。可是從大環(huán)境來看，周二珂和出走b站的馮提莫的差距已經(jīng)非常大，而在全網(wǎng)層面，周二珂現(xiàn)今能否稱作為頭部主播也需要被驗證。

目前的斗魚，不僅需要加速和虎牙的整合，更需要證明其轉(zhuǎn)型方向是正確的。作為直播行業(yè)的龍頭之一，即使不能重回巔峰，至少也要重新贏得資本的青睞。

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