每一年的蘋果新品發布會都是眾人吐槽的焦點，今年也不例外。早在發布會開始之前，就已經刮起來一陣iPhone 13究竟香不香的靈魂拷問，還將iPhone 13與王守義十三香聯系在了一起。雖然并未挑明，但是，言下之意就是說iPhone 13不香。

嘴上說著不香，身體卻是誠實的。當iPhone 13正式開賣之后，我的朋友圈里就已經有人開始曬出了下單的截圖，他們試圖用自己的實際行動證明著自己有關iPhone 13不香的言論，僅僅只是一個玩笑。

通過京東自營和天貓旗艦店的銷售數據，我們就可以看出一些端倪。僅僅在預售登記階段，兩家店鋪就雙雙突破了300萬人。于是，我們不免會生出一個疑問：既然都在說iPhone 13不香，那么，為什么都在去搶iPhone 13，難道是蘋果在造假不成？

很顯然，這僅僅只是戲謔的話。口碑和銷量的冰火兩重天，再一次告訴我們，所謂的那些說iPhone 13不香的說法，更多地代表的僅僅只是一種說法而已，除此之外，再也沒有其他的意義。

其實，不光是iPhone 13，其他的iPhone手機同樣遭遇過這樣的待遇。還記得劉海屏嗎？這個設計在推出的時候，受到了諸多的詬病和非議，但是，正是這樣一款備受爭議的設計，后來，卻成為了幾乎所有手機廠商的標配。

于是，蘋果手機在資本市場和消費者市場表現出來了冰火兩重天的境遇。在資本市場上，蘋果股價會因為新品的發布會而上揚。看看庫克掌舵蘋果之后的估價走勢，我們就可以看出這樣一種趨勢。在消費者市場上，蘋果產品雖然一直受到非議，但是，等到產品上市之后，無論是線上還是在線下，我們總是可以看到消費者們爭先恐后搶奪的畫面。

可見，資本市場被證明是對的。這也是蘋果公司值得敬佩的主要原因。它一直都在被人詬病，卻一直都在保持著克制，并且以這樣一種克制引領著手機行業的發展。

在我看來，當手機行業的發展，特別是當科技的發展進入到全新發展階段的時候，對于像蘋果這樣的公司來講，已經不再是依靠類似喬布斯那樣的大刀闊斧的改革和創新來確立自身市場地位的時代，而是到了依靠微小的創新來保持自身在市場當中的市場地位的時候。

換句話說，喬布斯時代是打江山的時代，而庫克時代則是守江山的時代。俗話說，打江山容易，做江山難。對于庫克來講，同樣是如此。不過，有一點值得敬佩的是，庫克牢牢把握住了這根紅線，并且真正帶領著蘋果保持了10年的領先。或許，這才是蘋果的偉大之處。

為什么蘋果公司可以如此呢？我認為，更多地源自于蘋果本身的自信以及對于產品和消費者的深刻理解。

所謂的自信，就是說蘋果真正知道自己做什么，更加知道自己怎么做。所以，我們看到無論是在喬布斯時代，還是在庫克時代，蘋果都是根本自己的思路去做產品，做創新，而不是說消費者說怎么做就怎么做。

這才是蘋果一直以來可以保持不亂，不躁的關鍵所在。試想一下，如果蘋果缺少了這樣一種自信，消費者說怎么做，它就怎么做，消費者說做什么，它就做什么，那么，或許，現在的蘋果早就不存在了。

所謂的對于產品和消費者的深刻理解，主要是說蘋果對于手機行業的發展有著自己的深刻理解，它明白手機與科技之間的關系，并且善于用科技手段來助力手機的發展和進化。亦或者說，蘋果知道如何將科技更加完美地應用到手機上。正是因為如此，所以，我們看到的是蘋果手機的進化是有著自己一整套的邏輯的。這樣一種邏輯，正是我們經常說到的“工程師精神”。

對于消費者的理解，主要是說蘋果真正明白消費者需要什么。所以，我們看到很多手機廠家在做一些新的嘗試的時候，蘋果更多地是在配色、拍照等方面進行微調，而沒有大開大合的改變。這說明，蘋果是知道消費者真正需要什么的，更加知道如何滿足這些需求的。

有了這樣的理解，我們就會明白，那些說iPhone 13不香的人，為什么正在讓iPhone 13變得更香。有了這樣的理解，我們就會明白，蘋果股價在資本市場一路高歌，市值一路走高的內在邏輯。有了這樣的理解，我們就會明白，當初喬布斯選擇庫克的真正原因。

不過話又說回來了。雖然每一次蘋果的新品發布會之前都會掀起一波調侃蘋果的浪潮，但是，這樣的一種戲謔和調侃，對于蘋果來講，未嘗不是一種好的宣發。同樣地，這樣一種看衰的心態，同樣會讓消費者對于蘋果新品的心理預期降到低點，而等到產品真正上市的時候，人們對于產品的體驗比預期要好，同樣可以促進蘋果手機的銷量攀升。

就在iPhone 13正是開售的第二天，我就想要寫一篇這樣的文章。但是，那個時候的數據并未出來，我也不好妄下結論。現在，蘋果正式開售的數據出來了，我們可以看到的是，iPhone 13的表現正如當初我所預料的那樣好，于是，我就寫下了上面這樣的文字。

此刻，我的腦海當中浮現的是，蘋果發布會的第二天，榮耀手機CEO趙明對于蘋果的褒獎。或許，真正看清楚蘋果的人，才會對蘋果有如此高的評價。或許，真正了解蘋果內在商業邏輯的人，才會對蘋果的打法有如此深刻的理解。

不管怎樣，庫克用他十年來的表現，正在向外界證明，并且向逝去的喬布斯證明，他才是后喬布斯時代的最佳人選。因為正是在庫克的帶領之下，蘋果才真正從理想回到了現實，才從技術極客回到了商業世界。

那些說iPhone 13不香的人，正在讓它變得更香。這將會是一種現象，一種奇特的現象。這種現象，或許，這正是所謂的庫克現象。