那三十多萬孩子，如今十六七歲，他們的痛苦還在繼續(xù)，他們的家庭，還在承擔(dān)資本作惡的巨大代價。

盡管如此，那些萬惡的資本還沒有收手。除了花重金打廣告給消費者洗腦、給自己洗白，牛奶安全問題事件又一次上演。

昨日，在微博上有一條熱搜，就是網(wǎng)紅牛奶品牌麥趣爾，被檢查低毒添加劑丙二醇。

6月30日，浙江省慶元縣市場監(jiān)管局公示2022年第4期食品抽檢檢驗情況，結(jié)果檢出標(biāo)稱麥趣爾集團股份有限公司生產(chǎn)的2批次純牛奶為不合格產(chǎn)品，其中不合格項目為丙二醇。

昨日新疆維吾爾自治區(qū)市場監(jiān)督管理局3日通報，針對新疆麥趣爾集團股份有限公司(以下簡稱麥趣爾公司)生產(chǎn)的純牛奶檢出丙二醇問題。表示新疆維吾爾自治區(qū)市場監(jiān)督管理局高度重視。

并督促企業(yè)立即停止純牛奶生產(chǎn)，及時下架、封存、召回不合格產(chǎn)品。經(jīng)初步調(diào)查分析，麥趣爾純牛奶中檢出丙二醇為企業(yè)在生產(chǎn)過程中超范圍使用食品添加劑香精所致。

目前，市場監(jiān)管部門已對麥趣爾公司超范圍使用食品添加劑違法行為立案調(diào)查。

針對這一通報，昨日晚間麥趣爾發(fā)布致歉聲明：

根據(jù)初步排查情況，不合格產(chǎn)品系由公司在純牛奶和調(diào)制奶兩種品類生產(chǎn)切換過程中未能有效清洗產(chǎn)品罐線的殘留調(diào)制奶，導(dǎo)致調(diào)制奶中合法的食品添加劑（含丙二醇成分）混入純牛奶。公司管理層對此次事件給各方帶來的困擾，向社會各方鄭重道歉。

麥趣今日再次發(fā)布聲明回應(yīng)：

還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。

積極配合調(diào)查，不拒絕、逃避，主動承擔(dān)企業(yè)責(zé)任。不合格產(chǎn)品該下架的下架、該退貨的退貨，該退款的退款，然后道歉……

同時，回應(yīng)還特別強調(diào)，公司純牛奶業(yè)務(wù)占整體營業(yè)收入約 50%，預(yù)計此事項在整改期間將對純牛奶業(yè)務(wù)造成負(fù)面影響，進(jìn)而可能影響公司階段性經(jīng)營業(yè)績。

都這個時候了，還在乎的是公司形象、業(yè)績和股票走勢。

想問的是，產(chǎn)品含有低毒添加劑，難道不被市場監(jiān)管局抽檢，麥趣爾自己檢測不出來嗎？如果沒被抽檢出，這個不合格產(chǎn)品，還要賣到什么時候？

那是退貨退款、道歉就能了解的事嗎？所有人不希望這件事到此就結(jié)束。換個角度來看，那就是明知故犯。

公開資料顯示，丙二醇屬于低毒添加劑，根據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》（GB 2760-2014）、《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 食品用香精》（GB 30616-2020）的規(guī)定丙二醇不得在純牛奶中使用。

有食品專家表示：過量攝入這一物質(zhì)，或?qū)θ梭w的腎臟等功能產(chǎn)生破壞，嚴(yán)重的還會引起中毒，影響神經(jīng)系統(tǒng)，造成呼吸變緩、失去意識等。

根據(jù)抽檢結(jié)果顯示，麥趣爾公司生產(chǎn)的6批次純牛奶檢出丙二醇，檢出值在0.264克/公斤—0.363克/公斤。

相關(guān)規(guī)定非常明確，丙二醇不得添加于純牛奶，麥趣爾作為一家上市的食品企業(yè)，難道這條公開的規(guī)定也看不到？不管你信不信，我是不信。

同時，據(jù)不少網(wǎng)友在社交媒體反映，目前雖然官方聲明無條件退款退貨，但是實際操作拒不退款。

有網(wǎng)友表示：抖音客服你做個人吧，麥趣爾有毒奶！憑什么不退款，非逼我找315，那就不是退款的事了

麥趣爾真的是夠了，虧我前前后后買了十幾箱！還要把兩箱毒牛奶寄回去不然不退款，快遞又跟我說牛奶不能寄。

還有網(wǎng)友曬出了與麥趣爾網(wǎng)店客服的溝通內(nèi)容。

面對通報，口口聲聲我錯了！面對消費者，又是另一幅模樣！麥趣爾了不起。

麥趣爾是誰？這或許并不是一個非常大眾的品牌，但它卻是一個活躍在各種直播間里的網(wǎng)紅品牌。

同時，在各大電商平臺也是網(wǎng)紅一般的存在，從上述微博截圖可以看到，其網(wǎng)店覆蓋天貓、拼多多、抖音等等平臺。

公開資料顯示，麥趣爾在營銷方面與一眾奶粉品牌如出一轍，一是舍得花錢，二是喜歡玩定位。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2021年，麥趣爾乳制品2021年營7.33億元，其中銷售費用達(dá)1.23億元，較上年同期增長19.59%。

其中，電商直播、廣告宣傳費用分別為906.20萬元、478.82萬元，兩項費用合計約為1385萬元。 廣告和營銷兩項費用，占到了其凈利潤的七成。

在小紅書上平臺，關(guān)于麥趣爾牛奶的種草、測評的筆記超過1萬+，關(guān)鍵詞為“濃郁”、“香甜”、“天山牧場”。

各類種草廣告，也讓這個一直以來非常小眾的品牌這幾年迅速翻紅，關(guān)于“麥趣爾牛奶為什么好喝的”提問軟性文章更是到處都是，被網(wǎng)友稱為“驚為天奶”。

有消費者質(zhì)疑，從配料表來看，只有生牛乳，但是為何麥趣爾牛奶口感更好，是不是添加劑的問題。

舍得花錢之外，麥趣爾另一個比較擅長的就是定位，在各類宣傳中，“公認(rèn)好喝”“雪域奶”“源于天山牧場的饋贈”都是高頻關(guān)鍵詞。

在2021年財報中，麥趣爾將“高端”一詞作為重點，表示，要“鎖定國內(nèi)乳制品市場高端和超高端需求”“采用專家型品牌定位”“打造中國最好的牛奶”。

但值得注意的是，其2021年的研發(fā)投入?yún)s僅有0.05億元，占總營收的比重僅有0.45%，且近年來的研發(fā)投入占比均不足1%。

并且與銷售投入高位增長不同的是，其研發(fā)投入還在縮減。

在這種情況下，麥趣爾如何沖擊高端？除了添加劑和廣告詞，實在是想不到其他的解決方案。

將時間線拉長來看，麥趣爾并不是一家年輕的企業(yè)，其成立于2002年，但是一直以來都非常小眾，其快速的崛起，得益于2014年登錄資本市場后，借上了互聯(lián)網(wǎng)營銷、直播帶貨的東風(fēng)，以及“新疆奶”被追捧的紅利。

但是重營銷輕研發(fā)的弊端，讓這家企業(yè)一直深陷增收不增利的困境，財報顯示麥趣爾的營業(yè)收入由2014年的3.21億元增長至2021年的11.46億元。但是一直也深陷虧損狀態(tài)。

如麥趣爾2018年、2019年連續(xù)兩年虧損，2020年5月甚至被實施“退市風(fēng)險警示”特別處理，股票簡稱由“麥趣爾”變更為“*ST麥趣”。

除此之外，麥趣爾一直以來深陷缺錢困境。企查查信息顯示，麥趣爾集團存在超過債務(wù)/債券風(fēng)險13條； 同時，麥趣爾集團不僅被列為失信被執(zhí)行人，其法定代表人李玉瑚曾4次被限制高消費。

此外，麥趣爾集團持有上市公司（麥趣爾）的股份曾兩次被司法拍賣。

那么此次事件的爆發(fā)，對麥趣爾來說會不是壓死駱駝的最后一根稻草？

當(dāng)然，回到事件本身來看，這不止是下架、退款退貨的事，也不是企業(yè)當(dāng)一個負(fù)面處理就行的事，這可是大于天的食品安全問題……

如果這樣的事情被發(fā)現(xiàn)，只是退款退貨道歉，那么我們將會面臨一個什么樣的世界？

如果XX懲治不了惡魔，那么消費者會再一次用腳投票的……

柴狗夫斯基?️

作者｜小柴肆號

編輯｜譚松