繼直播電商因為低價沖擊實體經(jīng)濟被多個國家喊停后，一些低俗直播帶貨的直播間，也被推上了輿論的風口浪尖。近日，“中國消費者協(xié)會”公眾號發(fā)布2023年“雙11”消費維權輿情分析報告，稱靠審丑發(fā)跡主播正引發(fā)更多人反感，并點名主播“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”。

中消協(xié)轉載媒體評論稱，瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”，帶貨化妝品時形象邋遢、表情猙獰，一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗不雅觀。因為這則報告，瘋狂小楊哥團隊也再次登上熱搜，成為很多網(wǎng)友口誅筆伐的對象。

圖源：微博熱搜截圖

實際上，小楊哥團隊的相關行為，已不是第一次引發(fā)爭議，其低俗言論和行為已經(jīng)引起了不少人的不適。

而且，在網(wǎng)絡直播間出現(xiàn)低俗直播帶貨的現(xiàn)象，并非個案。正如近期媒體報道稱，瘋狂小楊哥所在的合肥市監(jiān)部門回應小楊哥徒弟被中消協(xié)點名低俗帶貨直播，表示會舉一反三，排查此類問題。低谷帶貨作為直播帶貨亂象的重災區(qū)，為何會屢禁不止？背后的真相引人深思。

①

直播帶貨亂象叢生，低俗帶貨“人人喊打”

直播帶貨的負面影響有多大？通過中消協(xié)利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)獲取的夸張數(shù)據(jù)，就可以窺見一斑。據(jù)中消協(xié)發(fā)布的輿情分析報告，10月20日至11月16日期間，消費者消費維權十分密集，其中，有關“直播帶貨”的負面信息超過150萬條，而吐槽類信息占比近半，日均信息量接近5.6萬條。

據(jù)了解，在這些負面輿情中，網(wǎng)友反饋的價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題較為突出。以這次引發(fā)輿論與熱搜的小楊哥團隊低俗帶貨問題為例。被點名的“紅綠燈的黃”直播主播，在鏡頭前披頭散發(fā)、表情猙獰，手中拿著印有圣羅蘭品牌標識的氣墊。

此外，直播畫面的截圖中，有女性模特擺出一字馬的造型，身后的牌子寫著：“視覺效果，請勿模仿。”“點亮燈牌，加入粉絲團。”而“紅綠燈的黃”叉開腿蹲在桌上，姿勢十分不雅。

圖片來源：中國消費者報

實際上，即使是過億粉絲的瘋狂小楊哥本人，也曾在直播間有過各種低俗帶貨行為。例如，小楊哥曾在直播間發(fā)表“把衛(wèi)生巾掏出來”“用馬桶刷刷牙”等低俗言論、行為。

對于小楊哥團隊在直播間的這些低俗“表演”，自然會有一些喜歡娛樂八卦的網(wǎng)友拍手叫好，但是更多網(wǎng)友卻對此表示不適。例如，不少網(wǎng)友質疑該類直播間太過低俗，稱“誰要買他家的東西，就是垃圾袋都不買”。

也有不少網(wǎng)友質疑這樣的帶貨方式，并喊話邀請小楊哥帶貨的品牌方：“品牌形象不要了嗎？”。還有網(wǎng)友認為，類似“紅綠燈的黃”的這種帶貨方式，涉嫌不尊重女性。

通過直播帶貨數(shù)百萬數(shù)量的負面輿情可以看出，如今的直播帶貨已是亂象叢生。而以低俗帶貨為代表的直播內容，甚至正在讓直播帶貨這個行業(yè)變得渾濁不堪、烏煙瘴氣。而這個近年興起的行業(yè)將如何實現(xiàn)健康而可持續(xù)的發(fā)展，也令人擔憂。

②

流量至上，大眾的審美觀正在被扭曲？

曾幾何時，直播行業(yè)就進入了很多主播為博取流量，而不斷試探大眾道德底線的惡性循環(huán)中。據(jù)了解，由于一些偏低俗、無聊的內容也有大量的受眾，所以在平臺“大數(shù)據(jù)”內容分發(fā)規(guī)則的影響下，就會因為其關注度高而被平臺推流，甚至會“越播越火”。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上一些主播透露，此類“擦邊式”的內容，可能會因為短時間的關注度很高，而更容易獲得平臺推薦，因此也被一些主播視為“流量密碼”，并在直播間中反復“應用”，屢試不爽。

對此，業(yè)內人士分析認為，此類內容之所以受到關注，甚至相關直播間因此人氣、熱度越來越高，或許與大眾的審美觀被一些知名主播“帶偏”有關。

而這種現(xiàn)象的背后，其實是一種“審丑心理”在作祟。那么，為什么很多網(wǎng)友會對“扮丑搞怪”的內容如此熱衷呢？有心理學專業(yè)人士分析表示，這或許與現(xiàn)代都市人群，心理過于焦慮、壓抑有關。這實際上是一種心理宣泄、情緒釋放。甚至不過是為了滿足自己的自尊心，找到一種自我優(yōu)越感。

例如，2023年初，江歌母親江秋蓮訴劉某曦（原名劉鑫）生命糾紛權案二審宣判，維持一審法院對劉某曦賠償江秋蓮各項損失70余萬元的判決。

令人無法置信的是，劉某曦居然“厚著臉皮”在微博平臺發(fā)文，表示自己沒有能力償還，對相關賠償款發(fā)起網(wǎng)絡募捐。雖然多數(shù)網(wǎng)友對劉某曦這樣舉動表示不齒，認為其在挑戰(zhàn)法律、道德底線，但是在短短一天時間內，劉某曦居然收到了700余位網(wǎng)友給付的2.56萬元的打賞。

很顯然，網(wǎng)友對劉某曦的支持，無異于是對社會主流價值觀的一種間接否定，更是“審丑”心理的極端化表現(xiàn)。除此以外，互聯(lián)網(wǎng)上通過“高額負債”、“賣慘”等方式博取網(wǎng)友的同情，甚至借助此類方式獲取的流量，進行“收割”的事件也屢見不鮮，同樣也被視為另一種形式的“審丑”。

眾所周知，人類社會無論如何發(fā)展，一定是沿著弘揚誠實正直的主流價值觀、傳播正能量、真善美的主旋律發(fā)展。然而，在直播帶貨越來越成熟后，暗藏在人性黑暗面的“假”“丑”“惡”卻堂而皇之地暴露在大庭廣眾之下。而種種“媚俗”“媚丑”的現(xiàn)象橫行，正在成為時代的悲哀。

實際上，類似的輿情、風波發(fā)生后，相關負面影響，也會波及到委托直播主播帶貨的品牌。例如，小楊哥團隊被指低俗的直播帶貨品牌是圣羅蘭美妝。在事件發(fā)生后，不少網(wǎng)友在圣羅蘭美妝的官方賬號下吐槽，稱“紅綠燈的黃”等主播帶貨風格，與其品牌形象嚴重不符。

而對其標價數(shù)百元YSL高定氣墊，網(wǎng)友同樣吐槽不已。有網(wǎng)友甚至直言：“680元的YSL高定氣墊看起來就像9塊9，不想買了。”更有網(wǎng)友如此表示：“我會買地攤貨，也會買圣羅蘭，但是不會去地攤里面買圣羅蘭。”

實際上，對于網(wǎng)絡審丑現(xiàn)象頻發(fā)，中央網(wǎng)信辦等部門早就在2022年4月開始，開展了為其三個月的“清朗·整治網(wǎng)絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內容呈現(xiàn)亂象。

不過事到如今，相關亂象依然隨處可見。這也意味著，低俗直播等亂象并未因此徹底根除。而整個直播電商行業(yè)想要扭轉這種審丑文化，也必然任重而道遠。

③

低俗直播不止，直播電商平臺恐難逃干系

每次直播間的主播被監(jiān)管部門點名，似乎輿論的聲音總是集中在直播主播身上。但是實際上，直播平臺作為給此類主播提供直播平臺、工具、流量的幕后支持方，同樣難辭其咎。

例如，前段時間，斗魚直播平臺CEO因涉賭事件而網(wǎng)傳被捕，引發(fā)了相關監(jiān)管部門以及媒體高度關注。據(jù)媒體最新消息，斗魚CEO涉賭風波，后續(xù)可能牽扯出一批頭部游戲主播。

由此也足以再次警誡直播平臺，互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地。而且，雖然直播間內容違法、違規(guī)、破壞社會公德為平臺主播所為，但是作為直播間的監(jiān)管方、審核方同樣負有不可推卸的責任。

實際上，此前的5月初，國家網(wǎng)信辦就發(fā)布消息指出，針對斗魚平臺存在的色情、低俗等嚴重生態(tài)問題，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室派出工作組，進駐斗魚平臺開展為期1個月的集中整改督導。

對比之下，直播電商平臺的社會影響面，遠遠高于以游戲直播為主的斗魚平臺，因此其負面影響更是不容忽視。

對此，業(yè)內人士認為，隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的來臨，雖然網(wǎng)紅直播帶貨近幾年熱度高漲，也為我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，有不可抹殺的“功績”與不可忽略的社會價值。但是因此帶來的各種影響，同樣在阻礙著我國主流思想文化、正向價值觀的傳承。

尤其是網(wǎng)紅直播帶貨過程中存在商品選品隨意、產(chǎn)品質量差、信息失真、直播數(shù)據(jù)造假等誠信問題，直逼商業(yè)倫理的道德底線，很大程度上制約著商業(yè)行為的良性互動。

④

頭部主播成了行業(yè)“背鍋俠”？

雪崩的時候，沒有一片雪花是無辜的。個別直播主播為了“博人眼球”“獲取流量”而提供低俗、不雅、擦邊的帶貨內容固然可惡，但是背后的直播平臺缺乏足夠的監(jiān)管力度，同樣值得關注。

以今年雙十一各大平臺都在提及的“理性消費”為例。在各大直播電商平臺，都有極富號召力的主播在大聲“吆喝”時，即使是非常理性的消費者，有多少人能真正做到理性？

所以我們也能看到，盡管“雙十一靜悄悄”的話題登上了熱搜，但是直播電商平臺的GMV卻有增無減。種種跡象表明，可能我們聽到的各種輿論聲音、嘈雜的社會評論，都并非事實、也非真相。而此番再次沖上熱搜的“低俗直播”事件，說到底同樣也是老生常談、昨日重現(xiàn)。

俗話說：解鈴還須系鈴人。在問題的根源沒有找到前，就試圖對其下一個結論，從另外一個角度去解決，恐怕于事無補，甚至南轅北轍。而直播帶貨走向“低俗化”的罪魁禍首，恐怕也并非某一個主播或者某幾個受到關注的頭部主播。

以“低俗帶貨”為代表的行業(yè)亂象現(xiàn)象反復出現(xiàn)，或許可以說明，直播行業(yè)可能真的“病了”，而人們也期待更深層次地看到低俗直播泛濫的背后真相。

希望直播主播在自我約束的同時，直播電商平臺也能夠拿出徹底整改的姿態(tài)，而不是一旦平臺主播出事，就將此類問題歸結為個人行為、偶然現(xiàn)象，甚至讓直播主播成為直播電商平臺甩掉責任的背鍋俠、擋箭牌。

無論如何，整個社會都在呼喚直播行業(yè)早點肅清亂象。而且能夠做大責任共擔、正本清源。

作者：尼古

編輯：尼克

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