椰樹集團這個在廣告方面一直存在爭議的品牌，最近搞起了直播帶貨，但還是熟悉的配方、熟悉的味道，爭議的聲音一浪勝過一浪。

其直播間的錄屏不僅在各種微信群瘋傳，還快速的登上了熱搜。

群里有人討論“椰樹集團的直播間看著真養(yǎng)眼，還是那個熟悉的椰樹”，也有人說：“椰樹一招用到老，越用越爽”……

在微博等社交媒體平臺，有不少人認為，椰樹集團的營銷有打擦邊球的嫌疑：“ 一直行走在擦邊最前沿 ”。

也有人說，椰樹老板：虛心接受，堅決不改。

值得注意的是，10月8日晚，椰樹集團直播期間，模特們熱舞沒幾分鐘，即刻被平臺掐斷，不久后椰樹集團嘗試恢復，但播了五分鐘再次被掐斷。

被質(zhì)疑，加上直播平臺屢次掐斷直播，不少網(wǎng)友表示不淡定了，紛紛為椰樹集團喊冤。

熱搜里，大量的聲音在表達椰樹被質(zhì)疑的無辜的，部分網(wǎng)友和媒體無中生有。

持有這一觀點的網(wǎng)友，其背后的邏輯是，椰樹直播間的模特和主播們穿的相當保守，和秀場直播，某音上搔首弄姿的博主比起來，簡直就是鄰家乖乖女。

在這一方的觀點里，主播門穿的沒問題，也有觀點認為，如果這是擦邊球，那么內(nèi)衣廣告都可以撤掉了。

但是話又說回來，支持椰樹直播方式的觀點，多少有點偷換概念的意思。

一來穿的沒問題，不能斷定就沒有擦邊球；二來，拿內(nèi)衣廣告等來對比，畢竟內(nèi)衣廣告就是來賣內(nèi)衣的。

最重要的是，看到椰樹的直播間畫風，大家都心知肚明，所謂的爭議點到底在哪里？

一個商業(yè)廣告，到底有沒有問題，畫面的直觀表現(xiàn)只是其一，而這種信息點關聯(lián)，最終的信息導向才是問題的關鍵所在。

清一色的緊身上衣，清一色的展現(xiàn)某一部位，清一色的挺胸動作，以及這一系列清一色背后，大家都清楚椰樹集團要傳達的信息，以及受眾們接收到的信息到底是什么！

有網(wǎng)友表示：好好的一國民飲料就非得打著豐胸旗號唄！

“一來降低品牌檔次，二來也不一定像真的功能飲品或藥品那樣真的能豐胸，三來一直營銷豐胸其實會限制消費群體，原本男女老少大人小孩都能喝的，變成了針對有豐胸需求的女性群體的飲料。這種印象其實對他們銷量是不利的……”

從產(chǎn)品包裝，到線上線下的廣告，到“從小喝到大”的文案、胸膜瓶；

再到直播間，為何椰樹集團都是這一畫風，無論是椰樹自己，還是網(wǎng)友事實上都是清楚明白的。

而上述網(wǎng)友的觀點，不無道理。

事實上，大家也都知道，椰樹集團的產(chǎn)品銷量是非常不錯的，而其銷量不錯，不是因為大家喜歡它的廣告，而是椰樹的椰奶真的好喝，是飲品里面少有的良心產(chǎn)品。

至于椰奶豐胸的功效，和何首烏黑發(fā)，核桃補腦，燕窩阿膠美容養(yǎng)顏一樣，本身是沒有科學依據(jù)的。

退一萬步來講，就算有這種功效，采用這樣的廣告方式顯然是大不可不必的。

這樣的廣告信息，一方面，在一定程度上會對消費者產(chǎn)生誤導；另一方面，椰樹集團的這類廣告，遍及各種公共場所，對小孩又會有什么樣的影響呢？

話又說回來，這樣的廣告和直播，對椰樹的銷量真的有幫助嗎？

以這一次直播間為例，爭議引起了廣泛的關注，僅在微博，兩天時間閱讀量就突破了2億，也有無數(shù)人沖著主播涌進了椰樹集團的直播間。

但據(jù)媒體報道，椰樹集團直播間累計觀看人次有33.42萬，上架商品11個，場均銷售額在2500-5000元左右。

這樣的直播成績，或許連請模特主播的成本都難覆蓋，而其在10月1日-5日共進行了8場直播，搞了這么多場，其價值最大的體現(xiàn)就是一個營銷事件。

作為椰奶賽道絕對的領頭羊，以及其產(chǎn)品強大的銷售網(wǎng)，椰樹真的需要通過這種出圈的方式博眼球，獲取話題和流量嗎？或許我們也得打幾個問號。

相反，也因為廣告問題，椰樹集團曾多次被罰。

早在2009年，椰樹集團旗下產(chǎn)品就在海南公交車上印下了“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當?shù)毓ど滩块T認定違規(guī)罰款1000元；

2019年，在椰樹椰汁新包裝上印了“大胸美女”，文案傳遞“豐胸神器”信息，因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門罰款20萬元；

2021年，用辣眼的大紅大黃、加黑加粗的視覺風格，在其官微發(fā)布的“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校再招生”廣告，并稱入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。”等內(nèi)容的招聘廣告。

隨后，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談。同年4月30日，海南市監(jiān)局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計40萬元，其中的38萬罰款是針對椰樹集團發(fā)布的違背社會良好風尚內(nèi)容的廣告。

那么這些廣告畫風到底有沒有色情擦邊球、性暗示，以及虛假宣傳功效，誤導消費者，大家想必都有自己的判斷。

這種具有極大爭議的廣告和直播，真的對椰樹集團有用嗎？或許是椰樹集團最該思考的問題。

椰樹集團的品牌有，椰樹集團產(chǎn)品的口碑也有，土味營銷除了能博取眼球，換一些所謂黑紅也是紅的流量，容易遭到反噬。

換換營銷思路，走走清新風，對椰樹集團來說，或許是一篇更廣闊的天地。

畢竟，曾經(jīng)清新過的椰樹品牌廣告，不僅體現(xiàn)品質(zhì)，還讓人倍感舒服。