文/科技說說

回首過去一年的時間，絕大部分人在經(jīng)歷風(fēng)雨洗禮的同時，也斬獲諸多收獲，并縱覽美麗壯觀的大好河山。

旅游，成為大眾休閑放松的最佳方式之一，并呈現(xiàn)全面勃發(fā)之勢，甚至成為消費復(fù)蘇的重要基石。僅從讓人神往的國內(nèi)旅游資源看——大漠孤煙、江南細雨，讓人心馳神往；黃河九曲、長江奔流，讓人心潮澎湃；千載故地、厚重底蘊，讓人思緒飛揚……

可以說，旅游扮演著不可或缺的作用。而多元化的旅游方式、智能元素的融入等，也在激發(fā)旅游領(lǐng)域的新活力。我們看到，文旅新IP在營造旅游新新體驗，也看到“異地跨年”帶來的超高熱度，更有以人工智能為代表的前沿科技深度賦能，讓旅游變得效率更高體驗更佳。

激發(fā)新活力的旅游領(lǐng)域，2024年顯然將加速狂飆。

“網(wǎng)紅城市”與“智慧旅游”合璧

要想對2024年旅游領(lǐng)域的新動態(tài)進行前瞻性洞察，還需回溯過往該領(lǐng)域展現(xiàn)的新動態(tài)。通過對新動態(tài)抽絲剝繭地解析，相信能夠讓預(yù)測變得更為精準。

在過去一段時間，旅游領(lǐng)域尤為明顯的一個新態(tài)勢是“單點爆破”，即備受關(guān)注的“網(wǎng)紅城市”火爆一時。如，“神仙姐姐”劉亦菲通過豆瓣評分高達8.7分的電視劇《去有風(fēng)的地方》，讓取景地大理尤其是沙溪古鎮(zhèn)成為萬千游客的打卡圣地。

另一個讓游客蜂擁而至的“網(wǎng)紅城市”則是山東淄博，憑借燒烤把整個中國“燒得沸騰”，把整個網(wǎng)絡(luò)“燒得發(fā)燙”。身為三四線城市的淄博，瞬間憑借獨特且龐大的網(wǎng)絡(luò)聲量成為“天下之都”、“燒烤之都”，這在以前是很難想象的。

而在近期一躍成為旅游領(lǐng)域“頂流”的，則是東三省重鎮(zhèn)與核心的哈爾濱。就在1月3日、1月4日左右，在經(jīng)過前期的持續(xù)發(fā)酵后，哈爾濱旅游開始展現(xiàn)“熱搜霸榜”的態(tài)勢。在極短時間內(nèi)，#太超前了爾濱#、#鄂倫春族都請來了#、#一夜間松花江上蹦出N個大雪人#、#爾濱火到股市#等熱門話題，頻頻登上榜單。

哈爾濱旅游的火爆，有目共睹。基于特有的冰雪旅游資源、不斷創(chuàng)新的玩法等，讓哈爾濱極具吸引力，成為繼淄博之后，又一個贏得“潑天富貴”的旅游城市。

可以看到，旅游領(lǐng)域的“單點爆破”是內(nèi)循環(huán)迅速起勢的集中體現(xiàn)。不少城市在旅游方面推動創(chuàng)新業(yè)態(tài)頻繁涌現(xiàn) ，整體質(zhì)量也有所上升，真正挖掘著旅游消費的紅利。

另一點值得注意的是，“智慧旅游”在加速發(fā)展。人工智能等前沿技術(shù)在千行百業(yè)的迅速落地，展現(xiàn)出澎湃的賦能、加持能力。旅游領(lǐng)域，自然也是前沿技術(shù)發(fā)揮作用的重要陣地。

此前，文旅部聯(lián)合工信部印發(fā)《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，明確“到2025年，我國旅游場所5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基本完善，5G融合應(yīng)用發(fā)展水平顯著提升，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強，5G+智慧旅游繁榮、規(guī)模發(fā)展”的總體目標，在真正提升5G+智慧旅游服務(wù)新體驗。

此外，這兩個部門還聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于組織開展“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點項目申報工作的通知》。該通知提出，要依托5G網(wǎng)絡(luò)，充分結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新一代信息技術(shù)，面向旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)等文化和旅游空間，圍繞重點環(huán)節(jié)和產(chǎn)品供給，開展“5G+智慧旅游”應(yīng)用創(chuàng)新，探索典型應(yīng)用場景。

同時，各地也紛紛發(fā)布有關(guān)文旅元宇宙的行動方案，或是舉辦“5G+智慧文旅”發(fā)展大會等，以此讓“智慧旅游”更進一步。以在中國家博物館開放舉辦的“華彩萬象——石窟藝術(shù)沉浸體驗展”為例，就結(jié)合了數(shù)字繪制、數(shù)字3D Mapping影像和AI算法技術(shù)等，充分展現(xiàn)重點石窟的藝術(shù)風(fēng)格與豐富內(nèi)涵，是以科技手段豐富旅游體驗的絕佳體現(xiàn)。

整體來看，“網(wǎng)紅城市”與“智慧旅游”的合璧，在讓旅游領(lǐng)域展現(xiàn)全新態(tài)勢，它們是集中縮影和體現(xiàn)。當(dāng)然，旅游領(lǐng)域的多元化還不止于此，但已經(jīng)足以證明自身的巨大潛力和光明前景。

齊頭并進！旅游業(yè)將迎全面爆發(fā)

對新動態(tài)的回溯，結(jié)合其他發(fā)展趨勢，能夠讓我們對2024年的旅游領(lǐng)域，做出一定的預(yù)測。

首先，自然是“網(wǎng)紅城市”還將不斷出現(xiàn)，成為旅游領(lǐng)域加速前行的“排頭兵”。下一個“淄博”、下一個“哈爾濱”將會輪番出現(xiàn)，并成功“出圈”引爆全網(wǎng)的關(guān)注度。它們必然有各自的現(xiàn)象級文化符號，且通過極具煙火氣的美食，或者類似貴州“村超”那樣的熱點，來吸引關(guān)注。

這也凸出一個明顯的趨勢——城市旅游的火爆不再僅僅取決于自身的級別和體量，而是能否展現(xiàn)出差異化的特性。同時，在這個過程中大眾的旅游習(xí)慣也在發(fā)生著變化——從之前視覺層面的觀光游，到自身融入的沉浸式體驗游。我們更為期待，哪個城市，乃至更小的區(qū)域能夠成為帶來奪目光彩、等待被發(fā)現(xiàn)的“珍珠”。

其次，“智慧旅游”將會變得更為普遍。相關(guān)報告，在證明“智慧旅游”備受青睞。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《全國智慧旅游發(fā)展報告2023》顯示，超過八成的受訪者愿意花更多的錢去體驗旅游科技，過半游客希望提升旅游服務(wù)智能化水平。

與之相隨的是，“智慧旅游”愈發(fā)火爆。示范性數(shù)字藝術(shù)場景、VR體驗場景、數(shù)字文博場景、樂園場景等項目和智慧旅游管理系統(tǒng)等一系列成果，成為重中之重，也在展現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間，在旅游領(lǐng)域?qū)⒋笥凶鳛椤?/p>

最后，假期游仍然是旅游領(lǐng)域的黃金時間節(jié)點。在法定假期出游，是多年來國人養(yǎng)成的習(xí)慣之一。在可以預(yù)見的時間內(nèi)，假期出游仍然是旅游領(lǐng)域的重頭戲。以今年元旦的假期旅游為例，就實現(xiàn)了“開門紅”。

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。而據(jù)攜程發(fā)布《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%。

對此，攜程研究院認為：假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費政策，持續(xù)帶動旅游經(jīng)濟向好發(fā)展，為新一年的市場開了個好頭。而在2024年的每一個假期，“人從眾”的旅游將持續(xù)火爆。

除了上面提到的“網(wǎng)紅城市”、“智慧旅游”以及假期游外，2024年旅游領(lǐng)域還將有很多亮點。如，出境游將會迎來持續(xù)的高光時刻；IP旅游將讓文旅活動變得更為豐富也更吸引人；演唱會經(jīng)濟的火爆將帶動“演藝+旅游”的文旅融合新模式；自駕游顯然將不斷增長；私人定制出游也能夠走向大眾化，滿足不同群體的出游訴求。

此外還有非常值得關(guān)注的一個重點，就是在線旅游這一重要的垂直細分領(lǐng)域有可能發(fā)生重大變化。其中，以抖音、快手為代表的短視頻平臺在猛攻在線旅游這一垂直細分領(lǐng)域。如，抖音、快手正在從為OTA平臺導(dǎo)流，轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯酉聢鰧泳坡蒙碳遥瑧{借流量和內(nèi)容優(yōu)勢加速拓展旅游在線渠道，以不同的商業(yè)邏輯和運營理念來分食“蛋糕”。

與此同時，攜程、飛豬、去哪兒等也在強力給出回應(yīng)。尤其是攜程，自身有著成熟的商業(yè)模式、供應(yīng)鏈等以應(yīng)對消費者的多樣化需求，并占據(jù)著先發(fā)優(yōu)勢，早已構(gòu)建出強大的競爭壁壘。進入2024年，攜程在樹立新的目標——在3至5年內(nèi)，實現(xiàn)各業(yè)務(wù)線全面領(lǐng)先，成為亞洲領(lǐng)先的在線旅游平臺、全球領(lǐng)先的在線交通服務(wù)平臺。可以預(yù)見的是，在線旅游將因為眾多企業(yè)的加碼而注入全新活力，格局也有望得以重塑。

可以看到，2024年多種旅游形式齊頭并進，將促成旅游領(lǐng)域的全面爆發(fā)。希望每一種旅游形式都能在時代洪流中找到自己個性、找到不同的發(fā)展方式，為大眾提供更多旅游新選擇。

寫在最后：

2024，旅游狂飆。綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動能積聚和政策面的積極信號，中國旅游研究院對2024年旅游經(jīng)濟形勢持積極樂觀的預(yù)期——預(yù)計2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

隨著旅行和接觸性消費政策全面取消，過去三年累積的旅游意愿在第一時間得到了快速釋放，并將在2024年得以延續(xù)。新的一年里，愿你我皆在時光中縱覽大好河山！