文 |?小咕咚

“代聲明?因個(gè)人原因，路行即日起退出《再見愛人》節(jié)目。”10月24日上午，鄧莎在個(gè)人微博上如是發(fā)文。

在鄧莎代路行發(fā)文退出節(jié)目后，《再見愛人2》第二期節(jié)目隨即上線，節(jié)目里刪除了路行相關(guān)的內(nèi)容，保留了鄧莎與其他嘉賓互動(dòng)的內(nèi)容，隨之#鄧莎一個(gè)人再見什么愛人#登上了熱搜高位。

在《再見愛人2》官宣延期又極速上線的背后，或與有會(huì)員用戶在社交平臺(tái)維權(quán)有關(guān)。在節(jié)目官微宣布延期之初，便有不少?zèng)_著節(jié)目開各種會(huì)員的用戶質(zhì)問節(jié)目組是否賠償或延期，并表示：“消費(fèi)者沒有過錯(cuò)，支持一起索賠”“SVIP相應(yīng)的延期”……

不止于會(huì)員權(quán)益被折損，還有不少用戶表示會(huì)員觀看節(jié)目體驗(yàn)的直線降級(jí)。熟悉《再見愛人》系列節(jié)目的觀眾都知道，夫妻旅行部分的節(jié)目內(nèi)容是一次性錄制完成的，此番路行主動(dòng)退出節(jié)目，實(shí)則是《再見愛人5》在后期剪輯上要做到去路行化。對此，有網(wǎng)友表示:“沒有路行，一點(diǎn)看的欲望都沒有了啊啊啊啊”……

某種程度而言，路行因個(gè)人原因主動(dòng)退出的背后，一定程度上折射出《再見愛人5》在嘉賓背調(diào)上存在一定的缺失，而這也只是節(jié)目所存在問題的冰山一角。

節(jié)目內(nèi)外，路行都不太行？

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《再見愛人5》初播，“素人”路行便“一夜成名”。不過，這不是路行第一次公開上綜藝節(jié)目。早在2018年《媽媽是超人2》臨近收官時(shí)，此前從未在節(jié)目里露面的路行身穿玩偶服驚喜現(xiàn)身，不過當(dāng)時(shí)大眾的注意力都集中在鄧莎和大麟子身上，并未深扒路行的過往。而此番路行以固定嘉賓的身份參加《再見愛人5》，其個(gè)人言論得到了空前的關(guān)注與爭議。

比如，路行認(rèn)為鄧莎對家庭最大的貢獻(xiàn)是?“生兒子”?，并將鄧莎的所出演的角色統(tǒng)稱為?“她就演那些宮女、那些丫鬟”，這些言論被許多觀眾指責(zé)為貶低和不尊重。外加路行與節(jié)目核心受眾的年齡存在一定的差異，在價(jià)值觀層面有著鮮明的代際沖突，故而爭議更顯。

不止在節(jié)目里的言論被深度解讀，路行過往職業(yè)生涯相關(guān)的“黑料”也被扒拉出來，一方面，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)路行所在的創(chuàng)聯(lián)控股有限公司連年虧損，財(cái)務(wù)狀況不是很理想。不過，在節(jié)目開播次日，路行辭去了創(chuàng)聯(lián)控股有限公司執(zhí)行董事兼董事會(huì)主席的職務(wù)，被外界普遍認(rèn)為是火速切割，避免個(gè)人輿論影響到公司聲譽(yù)。

另一方面，網(wǎng)友還扒出路行的行賄事實(shí)。據(jù)中國裁判文書網(wǎng)2024年12月的一份刑事判決書顯示，路行為了表示感謝，曾向某退休干部行賄款物合計(jì)價(jià)值超過1000萬元，包括公司股票、現(xiàn)金和購物卡，該退休干部最終被判刑，而路行則未被追責(zé)。這一文書被扒出后，#路行曾向某退休干部行賄#這一話題登上熱搜，#鄧莎老公行賄豈能靠綜藝洗白變現(xiàn)#這一話題也引發(fā)了熱議，隨之路行乃至節(jié)目組都陷入了新一輪的輿論風(fēng)暴，最終以路行主動(dòng)退出節(jié)目、第二期節(jié)目延遲1天上線告終。

從節(jié)目內(nèi)的爭議到節(jié)目外的“黑歷史”，路行可以說是“出道即塌房”，隨之節(jié)目組也首次陷入了只有兩對半夫妻常駐節(jié)目的尷尬境地。對此，有不少網(wǎng)友認(rèn)為這是節(jié)目組對素人嘉賓的背調(diào)不夠充分，還有網(wǎng)友表示“感覺芒果臺(tái)是黑流量遇上了黑資本被做局了”。

不止路行塌房，《再見愛人5》亦不太行

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《再見愛人》這一IP開辟了離婚綜藝賽道的先河，一度被稱為“全球華人春晚”，是近年來難得的原創(chuàng)爆款I(lǐng)P。特別是第一季豆瓣評分高達(dá)8.9分，并在社交平臺(tái)屢掀高潮，而之后幾季的評分卻節(jié)節(jié)降低，分別是7.5、7.1、6.4，不過熱度在線，基本上每期都能輸出全網(wǎng)熱議級(jí)別的出圈話題。口碑漸低但熱度向好，《再見愛人》可以說是綜N代長線發(fā)展的非典型樣本，而這背后的原因是多元的——

一是婚姻樣本漸失普世性，讓用戶在對比中挖掘“槽點(diǎn)”。

以《再見愛人5》為例，路行與鄧莎這一組所呈現(xiàn)的是霸道總裁愛上女明星的后結(jié)婚時(shí)代，何美廷和TSong梁老師這一組所呈現(xiàn)的是隨地大小吵又原地和好的對抗路說唱夫妻，李施嬅和車崇健所呈現(xiàn)的是港式情侶愛情長跑分手后的再同框。

這些婚姻故事、愛情故事愈發(fā)不接地氣，能夠讓大眾看到槽點(diǎn)卻難找共鳴。

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在讓大眾既獵奇又共情這一點(diǎn)上，節(jié)目組是有做過努力的。在社交平臺(tái)上，“喪偶式婚姻”這一話題常常引發(fā)熱議，此番與老公分居的鄧莎給自己的婚姻貼上了“喪偶式婚姻”的標(biāo)簽，似乎企圖用這個(gè)詞來吸引共鳴。可豪門里的喪偶式婚姻與普通人的喪偶式婚姻如何能同題并論呢?甚至有很多網(wǎng)友表示鄧莎這樣的喪偶式婚姻正是自己所向往的，而嘉賓與大眾的認(rèn)知差異所產(chǎn)生的戲劇沖突，正是節(jié)目話題熱度的根基之一。

二是營銷側(cè)重于個(gè)人而非婚姻本身，大眾的注意力隨之發(fā)生偏轉(zhuǎn)。

第一季的討論更多聚焦在夫妻關(guān)系上，而后幾季的討論更聚焦于嘉賓個(gè)人的不足與缺陷上，如第二季的張婉婷、第三季的傅首爾、第四季的麥琳皆是核心爭議人物。以麥琳為例，大到“熏雞事件”，小到個(gè)人衛(wèi)生問題，麥琳在節(jié)目中細(xì)節(jié)被放大、被解讀，在社交平臺(tái)反復(fù)刷屏，而這與節(jié)目組用鏡頭語言引導(dǎo)觀眾的注意力不無關(guān)系。再看最新一季的營銷方式依然是這樣的，倘若路行不退出節(jié)目，或是全季節(jié)目的話題擔(dān)當(dāng)。

三是觀察室所呈現(xiàn)的內(nèi)容有失水準(zhǔn)。在過往觀察室里，既有會(huì)說的嘴替，也有專業(yè)的腦替，還有視角奇特、綜藝感十足的梗，是吸引用戶觀看節(jié)目重要因素，而今年觀察室所呈現(xiàn)的內(nèi)容讓不少用戶直呼想快進(jìn)。當(dāng)下芒果TV為用戶解鎖了多樣化的觀看方式，用戶在觀看節(jié)目的過程中也有更多的表達(dá)渠道，故而嘉賓們的無效發(fā)言尤其是彈幕式發(fā)言會(huì)讓用戶無感，很大程度上折損觀察室內(nèi)容的含金量與吸引力。

基于此，用戶對觀察室新成員的表現(xiàn)多有不滿，認(rèn)為林心如的表達(dá)過于表面，劉擎的表達(dá)過于繁瑣，張春表達(dá)的專業(yè)性被網(wǎng)友以“寶媽自學(xué)中醫(yī)給小孩去濕氣”做類比。同時(shí)，老成員偶爾也略顯疲態(tài)，在內(nèi)容輸出上日漸程式化，比如papi醬似乎有些囿于毒舌人設(shè)，有些時(shí)候?yàn)槎旧喽旧嗟膬?nèi)容有些敗好感。

外部危機(jī)亦不容忽視，網(wǎng)紅高調(diào)離婚所掀起的話題熱度亦給節(jié)目帶來一定的沖擊力。

近年來，網(wǎng)紅離婚在短視頻平臺(tái)更是常態(tài)化的現(xiàn)象，吸引網(wǎng)友圍觀、站隊(duì)、點(diǎn)評的過程中收割流量。例如，被稱為“八離世家”的韓安冉與宋浩然的離婚風(fēng)波從8月持續(xù)到10月，如今又有關(guān)系好轉(zhuǎn)的態(tài)勢，劇情走向難以捉摸，而抖音粉絲曾高達(dá)550W+的“川鄉(xiāng)小妹兒”賬號(hào)小妹兒與小二娃離婚、小二娃光速訂婚并有新孩子的事件亦同樣在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵。

這些網(wǎng)紅離婚事件的共性是家長里短的內(nèi)容更接地氣，更能引發(fā)大眾的討論與共鳴，為廣大網(wǎng)友提供了更為豐富的婚姻樣本，最終所收獲的流量是極為“可觀”的。如小妹兒在離婚后“另起爐灶”經(jīng)營小號(hào)，前期靠離婚事件和女性成長方面的內(nèi)容粉絲破十萬，后因前夫離婚后光速訂婚所衍生的種種事件獲得不少老粉的力挺，粉絲直接破百萬，而這也正是大眾熱衷關(guān)注網(wǎng)紅離婚事件的一大側(cè)影。

對比之下，《再見愛人》這檔節(jié)目所呈現(xiàn)的離婚樣本相對有限，外加又有內(nèi)容播出周期長，遠(yuǎn)不如看網(wǎng)紅們直接在社交平臺(tái)對線離婚的各種抓馬來的痛快，這也使得更多網(wǎng)友樂于去關(guān)注短視頻里網(wǎng)紅離婚的零碎事件，而不再有興趣來追這檔長周期播出、劇情走向并不如網(wǎng)紅離婚那般扣人心弦的離婚綜藝。

既有綜N代的創(chuàng)新瓶頸和疲態(tài)危機(jī)，也有因選角背調(diào)不完善所帶來的突發(fā)事件，還有忠實(shí)觀眾對于節(jié)目品質(zhì)日益增長的內(nèi)容需求，外加一眾網(wǎng)紅營銷離婚事件所帶來的話題沖擊，《再見愛人5》當(dāng)下的處境似乎不佳，未來將如何在輿論風(fēng)暴中穿越周期呢？能否回到昔日的高光時(shí)刻呢？

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