文 | 趙二把刀

江山代有人才出、各領風騷數百年——在變幻莫測的娛樂圈的風起云涌中，明星自然是萬眾矚目。那么在2018年，作為泛娛樂行業風向標的明星們的變化可謂“翻天覆地”：一大波新人氣偶像扎堆而來、流量明星們也開始轉型，而娛樂圈的實力派們也開始找到“吸粉”節奏……

在一個又一個的刷屏和熱搜背后，是娛樂產業的大躍遷：電影、劇集和綜藝領域的新老藝人們，有的重新站在了C位，有的因人氣進階為流量明星，有的是因戲走紅——讀娛君在這繁雜、喧鬧的娛樂熱點中，探尋變遷背后的娛樂產業的軌跡。

山爭哥C位出道

實力派攜戲同紅

2018年過了大半，回顧這大半年娛樂行業的大情小事，“流量”不太靈了，但與此同時，反流量的實力派們卻以一貫的觀眾緣和好作品，搶占C位。

7月，“山爭哥哥”平地起驚雷，躍升至超話明星榜前10名，蒸飯女孩攜帶“你不干，我不干，山爭票房怎么辦”的飯圈語錄在各大社交網站刷屏。可能徐崢自己都沒想到，他就這么作為新一代中老年愛豆在飯圈中C位出道。

“山爭哥哥” C位出道的脈絡大概是這樣的：《我不是藥神》未映先火，刷屏朋友圈，好評一片，以現實主義+喜劇成為暑期檔最大的驚喜。但有網友也有不同的聲音，“他超話才22個人簽到，為啥票房號召力這么強？？？”于是蒸飯女孩們喊著“你不爭，我不爭，干脆就別粉山爭”的口號，把徐錚叫“山爭”哥哥。

這句話，或者這類將流量和票房掛鉤的觀點，很多觀眾和網友是不認同的，于是他們在微博玩了一出“行為藝術”：很多之前在粉絲戰爭中沉默的網友們站了出來，表示：誰說徐崢沒粉絲，他現在是我的寶寶了。

然后，一場實力派的流量應援反擊戰迅速打響了：“山爭哥哥”迅速成梗，一群忠粉奮勇玩壞微博超級話題，反黑站、手幅、應援一樣都不少，不僅治好了吃瓜群眾的星期一綜合癥，更成功幫46歲徐崢出圈。

當然，很多網友和讀娛君一樣，參與到“山爭哥哥”的熱點的時候，其實也知道徐崢當然不是“流量”和“偶像”，但是多年來總是能夠給市場貢獻優秀作品的實力派應該獲得這樣的榮耀和尊重：早年的爆款電視劇可以按下不提，在電影領域，徐崢早已經是當前國內電影行業的絕對C位。

論票房，徐崢主演的《泰囧》《港囧》《心花路放》《我不是藥神》都是超高的；而且無論是作為演員，還是編劇、導演、制片人和監制等幕后工作，徐崢的表現都堪稱這些年國產電影的“榮光”。

而之后，黃渤攜《一出好戲》引發的熱議和票房也不奇怪，畢竟，黃渤、張嘉譯、吳秀波、雷佳音、姜文、黃磊等反流量的實力派，在影、視、綜等領域仍然是能夠讓作品閃光的。而在近期最火的《延禧攻略》中，聶遠和佘詩曼也讓這一勢頭保持了下去，雖然不是C位，但用演技也足以撐起話題和流量……

所以在這個9月，徐崢成為“2018百度娛樂年度人物”，也就順理成章。“山爭哥哥”除了是這個暑期社交媒體最火的話題之外，更多的還是讓公眾重新審視之前幾年電影圈過度“流量明星化”的得失：證明了流量并不只屬于流量明星，實力派也可以在互聯網時代創造新的游戲規則。

菊外人、錦鯉女神楊超越

熱詞背后“新偶像時代”來了

在實力派實現流量反殺之外，2018年的娛樂圈最大的驚喜，應該就是隨著網綜火爆點燃的“新偶像時代”。

兩檔爆款網綜，《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度，也使得其中的很多選手，人氣暴增，不僅成為飯圈的新寵，更讓平臺、品牌廣告主們感慨中國的偶像經濟市場似乎已經養成，而這也使得其中的人氣選手迅速成為“新偶像”。

菊外人，一個為《創造101》選手打call的行為成為2018年娛樂圈繞不開的話題。

在101個女孩中，有人拼顏值，有人拼身材，有人拼努力，有人拼背景，而王菊則以一股膽識硬是擠進了鏡頭，讓很多網友開始關注這位外貌和才華都不出眾的女孩，王菊用自己的標準定義美，在甜美成堆女孩中，堅持不一樣的歐美風，堅持自己的定義。

總之，這位“不走尋常路，為自己而活”的小姐姐王菊，在和馬東對談之后可謂實現了逆風翻盤，從排名幾乎墊底一躍成為榜首，成為熱門話題人物，刷爆了各大網絡社交媒體。而助她“飛升”的，是她獨具特色的“菊言菊語”，還有一群可愛又有才的粉絲“小菊豆”….

雖然最終沒有晉級出道，但“菊外人”引發的熱議，也給這個“新偶像時代”帶來了不一樣的思考：粉絲究竟是因為什么而來？外貌、才華、還是內涵？又或者是一股子不服輸的勁兒。

當然，近期你也一定會被“轉發這個楊超越”刷屏，新一代的錦鯉女神楊超越也成為話題度最高的新偶像之一。

《創造101》中憑借一句“全村的希望”加上不會唱不會跳的特殊人設，楊超越盡管實力受質疑，卻一直熱搜不斷，人氣不減，最終以第三名成功出道，之后又因吳宣儀等人的退出風波，一度被認為“天降C位”，之后一路上了快本、參與《明日之子2》，以及《心動的信號》的錄制。

或許是運氣，但更多的還是踩上了新偶像時代的風口，楊超越的表情包絕對是2018年最火熱的。

菊外人、錦鯉女神、土偶、battle、pick、應援….一系列熱詞背后，數十位男女偶像的涌現，也是2018年娛樂行業的最大收獲之一。除了占據當下的熱點之外，未來，這兩個限時的偶像團體，也將會在各個領域內陪伴粉絲們成長，究竟誰能夠長紅，誰又是曇花一現，始終成為坊間熱議的焦點。但，能夠為行業輸送這么多的新鮮血液，網綜為代表的中國娛樂工業的進步也是相當大的。

鎮魂女孩出圈

好劇總能捧“新人”

如果說綜藝帶來了新偶像，那么優秀的劇集也讓“新面孔”成功出位、因戲而紅。

鎮魂女孩，和網劇《鎮魂》出圈。所謂“鎮魂女孩”，是指那些被劇版《鎮魂》中兩位男主角趙云瀾、沈巍之間濃濃社會主義兄弟情所感動的女孩們。

《鎮魂》是一部小體量的網劇，開播前，這部并沒有流量演員的中小體量劇集，一度被限制在圈層內。但《鎮魂》開播兩天播放量便突破了1億，網絡話題度也一直居高不下，每周22萬以上的百度搜索指數、突破100億大關的微博話題閱讀量，都使得《鎮魂》沖破次元壁、攪動世界杯，成功出圈引發全民追劇熱潮。

在《鎮魂》成功出圈的同時，劇中兩位被粉絲冠以“神仙選角”、“神演技”的主演朱一龍、白宇也迅速躥紅。尤其是朱一龍，他的個人超級話題排名直線飆升至第二名，并且在2018年百度娛樂人物十大人氣之星中粉絲投票超過8000萬，一躍進入排行榜TOP3，而根據vlinkage的新媒體指數排行榜顯示，朱一龍的熱度穩居7月第一，超過同期有作品的迪麗熱巴和楊冪。

而朱一龍、白宇作為新人因戲爆紅也并不是孤立事件，過去數年，優秀的劇集也讓很多新演員人氣暴增，黃景瑜、張天愛、張若昀、李現等都因為在劇集的表現成為新晉人氣明星。可見，劇集內容與演員的互相成就成為了新的趨勢，劇集造星能力甚至成為檢驗爆款的一大指標。

事實上，在實力派反殺和新偶像扎堆的同時，之前被認為“顏值大于實力”的流量明星們也開始了自我進階之路。李易峰也因為《動物世界》開啟了演技被認可之路；張藝興，不僅登上了海外大型的音樂節現場，在《一出好戲》中的演技也是進步十足，在這個9月也獲得“2018百度娛樂年度人物”，這些流量明星轉型的果斷和專一，不僅贏得了粉絲的支持，或許也將讓他們在這樣一個變幻莫測的娛樂圈可以走的更遠。

變和不變的軌跡之中

權威展現明星價值及文娛影響力的百度年度人物

2018年對于娛樂行業而言，是一個劇烈變化的年頭，也是一個重要的關口。

頂級流量明星們的流量開始受到考驗，他們也都不希望以及被認為是有顏值無實力，開始在音樂、影視和綜藝領域發力，用作品說話。而蔡徐坤、范丞丞、吳宣儀、楊超越等新偶像也橫空出世，和朱一龍等因劇而紅的新星一起，成為當前最有流量的新勢力。

應該說，這樣一個實力派有流量、流量明星提升實力、新偶像扎堆而來的娛樂產業，才是健康的生態。一個不唯流量的市場，或許才能夠實現長期有序的發展。而這一趨勢，在這一年“百度娛樂年度人物”評選中，也得到了充分體現。8月29日起，百度娛樂年度人物的名單開始公布，入選者也是“眾望所歸”：徐崢、張藝興、佟麗婭、華晨宇、黃子韜….

從這個還在陸續公布的名單來看，百度娛樂敏銳地抓住了這一年娛樂圈的變化軌跡：徐崢為代表的實力派開啟的反流量之路，黃子韜、張藝興等流量明星的進階，佟麗婭也因為有好作品而入選；應該說，2018年的百度娛樂年度人物，是這個時間點娛樂圈明星生態的合理體現。

已經舉辦兩屆的百度娛樂年度人物也以多維度的評選標準，搶占C位，成為諸多榜單和評選活動中的清流。畢竟，當前的很多機構發布的明星榜單或者排行榜，要么就是完全由粉絲投票決定，只能單方面反映明星的粉絲動員能力；要么就是完全根據作品的收視和票房來評選，往往又不關注明星在粉絲群體的真實影響力。而百度的年度人物評選活動，不僅有網友投票環節，更借助百度的優勢，綜合多種數據維度，更能真實反映粉絲號召力和作品的影響力。

據了解，百度娛樂十大年度人物的評選靠的也不僅僅是流量，而是綜合了用戶投票數與百度大數據(百度信息流閱讀量、動態產品粉絲量、互動量、搜索量、貼吧粉絲量等)最終評定。所以，百度娛樂年度十大人物，不僅說明這個時間段的人氣和流量，也更重視這個階段其作品引發的評論和互動。

應該說，隨著百度娛樂年度人物評選的深入人心，這一活動也逐漸成為整個泛娛樂的風向標，不僅對行業自身具有標桿意義，更是對于相關行業都具有借鑒作用：依托百度強大的數據挖掘和分析能力，能夠公平、客觀地勾勒出明星的作品影響力和人氣變化，無論是對明星及團隊，還是內容制作方、品牌主、廣告主、粉絲以及其他行業玩家都有很好的指引作用。

所以，百度娛樂年度人物的意義，絕不止于入選明星是誰，其代表的的娛樂產業的變化趨勢和數據基礎才更是行業“富礦”。

那么問題來了，你喜愛的明星入選了嗎？

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