奢侈品大牌又雙叒叕出問題啦！

范思哲涉嫌港·獨(dú)澳·獨(dú)的風(fēng)波還沒過去，蔻馳就被人扒出T恤上把香港和臺(tái)灣單獨(dú)列為兩個(gè)國家。

事件發(fā)酵后，代言人劉雯迅速效仿與范思哲解約的楊冪，宣布與蔻馳解除合作關(guān)系。

但這事兒還不算完，紀(jì)梵希很快也被扒出在T恤上把香港單獨(dú)列為一個(gè)國家。

于是紀(jì)梵希彩妝大使易烊千璽也很快宣布結(jié)束與紀(jì)梵希的合作。

于是一整個(gè)上午，微博熱搜宛如被各路明星和大牌們包場了。這邊爆出問題了，那邊明星解約了，點(diǎn)開微博熱搜，赫然全是道歉信。

這些品牌的道歉是否真誠暫且按下不表，至少這次這些高端品牌們道歉的還算迅速。該認(rèn)慫認(rèn)慫，該下架銷毀的馬上下架銷毀。至于為什么這次這些大牌們反應(yīng)這么迅速嘛……

想必大家都還記得去年爆出辱華事件的D&G（杜嘉班納）。在辱華事件爆出之前，作為奢侈品品牌新貴，杜嘉班納憑借著獨(dú)特的設(shè)計(jì)品味銷量節(jié)節(jié)攀升，儼然有趕超一線奢侈品牌的勢頭。

而在辱華事件之后，杜嘉班納在中國的門店紛紛關(guān)張。杜嘉班納的兩位創(chuàng)始人也齊齊跌出福布斯富豪榜。

盡管今年杜嘉班納特意推出了中國風(fēng)定制服裝，試圖挽回一下中國消費(fèi)者的心。但沒有人會(huì)在同一個(gè)坑里摔倒兩次，當(dāng)初是杜嘉班納的總裁親手推開了中國消費(fèi)者，中國消費(fèi)者又怎么會(huì)輕易回頭呢？

杜嘉班納今年推出的宮廷風(fēng)禮服

杜嘉班納的教訓(xùn)在前，如今陷入相似境地的大牌們自然不會(huì)再做出嘲諷中國消費(fèi)者的自殺舉動(dòng)。

只是看著鋪天蓋地的道歉信讓人不禁想問，早知有今天你們當(dāng)初都干啥去了？

是中國的奢侈品市場消費(fèi)水平不足，導(dǎo)致這些海外大牌不看重中國市場嗎？

顯然不是這樣。

貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國奢侈品消費(fèi)者在世界奢侈品消費(fèi)者中占比達(dá)到了33%，名列世界首位。也就是說，如今的中國奢侈品消費(fèi)市場已經(jīng)超過了美國，成為了世界最大的奢侈品消費(fèi)市場。

全世界最大的奢侈品消費(fèi)市場難道不值得各大品牌重視嗎？

大牌們顯然是重視中國市場的。數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前中國有一半的奢侈品消費(fèi)者年齡在25~34歲，90后年輕人成為了中國奢侈品市場的消費(fèi)主力。

紐約數(shù)字研究機(jī)構(gòu)L2在2019年中國奢侈品市場數(shù)字IQ報(bào)告中指出，Louis Vuitton在2019年成功超越了卡地亞和寶格麗成為了中國奢侈市場數(shù)字價(jià)值榜首。

2019奢侈品牌中國市場TOP10

中國的線上市場和其他國家有所不同，無論是搜索引擎還是社交媒體，中國網(wǎng)友的注意力偏好都和世界其他地區(qū)有所不同。

L2特別強(qiáng)調(diào)，奢侈品牌是否懂得借用明星策略為中國市場造勢，已經(jīng)成為了奢侈品牌融入中國市場的必修課。

為了討好這些中國的年輕消費(fèi)者們，各大奢侈品牌四處搜羅中國的流量明星作為品牌代言人，希望他們能為公司帶來一些好運(yùn)。

這樣的策略確實(shí)有用。2019年上半年，中國奢侈品數(shù)字價(jià)值品牌榜單，吳亦凡代言的LV和寶格麗分列前兩名就足以說明問題了。

L2指出，簽約吳亦凡正是讓LV從2018年數(shù)字價(jià)值榜單第三位逆襲到第一名的根源所在。流量明星可以大幅提升奢侈品品牌的線上注意力。

在這個(gè)時(shí)代，誰能贏得更多數(shù)字營銷注意力，誰就能取得階段性勝利。

而今天爆出政治立場問題的那些奢侈品品牌，顯然也是明白這個(gè)道理的。無論是楊冪還是易烊千璽，他們都是流量明星中的佼佼者。可以助推這些奢侈品牌大幅提升線上注意力，這也正是這些品牌與他們簽約的根源。

既然線上品牌形象在這個(gè)時(shí)代如此重要，為什么那些奢侈品品牌還要輕易地毀掉他們已經(jīng)得來的那一切呢？

在今年三月，MAC也曾經(jīng)爆出過官網(wǎng)地圖劃界不清的新聞。當(dāng)時(shí)兩岸局勢并沒有現(xiàn)在這么緊張，于是MAC開除設(shè)計(jì)師道歉了事。事件并沒有大范圍發(fā)酵，并沒有造成太大的輿論風(fēng)波。

MAC的地圖上沒有臺(tái)灣

或許正是MAC的經(jīng)歷讓各大品牌有了僥幸心理，覺得即便被發(fā)現(xiàn)了也能糊弄過去。

殊不知巴寶莉今年在中國品牌價(jià)值排名驟然下降，最大的原因就是巴寶莉今年春節(jié)的廣告與中國文化嚴(yán)重脫節(jié)。

嚴(yán)格來說巴寶莉的春節(jié)廣告并沒有像杜嘉班納一樣赤裸裸地進(jìn)行種族歧視，但廣告中充斥著對(duì)中國文化的誤解和刻板印象，這一點(diǎn)就足以讓中國消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生糟糕的印象了。

巴寶莉和杜嘉班納的失敗預(yù)示著一件事，如今對(duì)奢侈品市場進(jìn)行選擇的遙控器已經(jīng)交到了消費(fèi)者手中。

到底是選擇那些傲慢地敷衍中國消費(fèi)者的奢侈品，還是選擇那些認(rèn)真研究中國市場，謹(jǐn)慎對(duì)待中國市場的奢侈品，由中國消費(fèi)者自己決定。

天涼了，讓那些陽奉陰違的奢侈品廠商們破產(chǎn)吧。