不知不覺，又到了一年的年底，不管我們?cè)?019年年初給自己定下的那些新年計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)了也好，還是一個(gè)都沒動(dòng)也罷，都已經(jīng)基本要成為了定局。

不過對(duì)于新媒體營(yíng)銷行業(yè)而言，在迎接新年之前往往還有幾場(chǎng)硬仗要打。

除了一元復(fù)始的元旦佳節(jié)，每年11月的感恩節(jié)也是一個(gè)常被營(yíng)銷界人士們視為“兵家必爭(zhēng)之地”的營(yíng)銷活動(dòng)好時(shí)節(jié)，一個(gè)個(gè)都絞盡腦汁地為自己所服務(wù)的品牌策劃起了各種天馬行空的宣傳方案。

像是在2017年的感恩節(jié)當(dāng)天，在營(yíng)銷文案界久負(fù)盛名的杜蕾斯就一口氣狂撩了13個(gè)品牌，通過與包括綠箭、德芙、士力架、宜家等多家知名品牌的聯(lián)動(dòng)，掀起了一場(chǎng)吸足人們眼球的文案狂歡。

（杜蕾斯與綠箭的聯(lián)動(dòng)案例）

不過這場(chǎng)營(yíng)銷界的文案煙花秀美則美矣，但畢竟著眼點(diǎn)只是放在了對(duì)企業(yè)同行之間陪伴的感恩，從立意上就先天存在著巨大的桎梏。

一切營(yíng)銷活動(dòng)的本質(zhì)，終歸是要落地到對(duì)用戶情緒的調(diào)控上去的，而借助上述那樣通過把企業(yè)「擬人化」的方式，很難令用戶產(chǎn)生較深的參與感。

而到了如今的2019年感恩節(jié)這天，有一家名為微動(dòng)天下的企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就巧妙地結(jié)合了這一年與我們偉大祖國(guó)70周年誕辰的“天時(shí)”。

把自己的營(yíng)銷活動(dòng)立意上升到了“感恩祖國(guó)”這一層次上，讓一眾業(yè)內(nèi)同行們大開眼界，可謂是一場(chǎng)巨大的飛躍。

數(shù)十年彈指一揮間，從偉大領(lǐng)袖在天安門城樓上的振臂一呼，宣布中國(guó)人民從此站起來了的那一刻至今，已經(jīng)過去了整整70個(gè)寒暑。

在這過去的70年里，通過全國(guó)人民的不懈努力與艱苦奮斗，祖國(guó)經(jīng)濟(jì)終于開始了自己的騰飛之路。

從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的信用社與傳統(tǒng)百貨，到如今中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的新零售轉(zhuǎn)型；從集體主義公社語(yǔ)境下的按票供給制度，再到今天物質(zhì)極大豐富的商品經(jīng)濟(jì)，一代人的時(shí)間里，我們的生活卻已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。

正所謂人心都是肉長(zhǎng)的，在人民生活越來越好的當(dāng)下，慶祝新中國(guó)成立70周年也就此成為了整個(gè)2019年最受關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

正是在這樣一個(gè)大背景下，國(guó)內(nèi)知名數(shù)字商業(yè)全域應(yīng)用服務(wù)商——微動(dòng)天下，決定發(fā)起一場(chǎng)以“#感恩我的國(guó)#讓我實(shí)現(xiàn)了_____自由”為核心話題的打卡活動(dòng)，帶領(lǐng)大家一起回顧我們祖國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程。

任何好的營(yíng)銷活動(dòng)都不可能是一蹴而就的，微動(dòng)天下此次的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也把戰(zhàn)線拉到了11.25-11.28四天的時(shí)間長(zhǎng)度。

首先是在前期利用與品牌合作微博藍(lán)V的聯(lián)動(dòng)傳播、社群KOL圈層、行業(yè)自媒體大號(hào)發(fā)布、媒體稿件發(fā)布等方式，對(duì)“#感恩我的國(guó)#讓我實(shí)現(xiàn)了_____自由。”這一話題進(jìn)行提前預(yù)熱。

在經(jīng)過三天時(shí)間的發(fā)酵之后，微動(dòng)天下方面再趁熱打鐵在11月28日發(fā)布了官方的#感恩我的國(guó)#同名長(zhǎng)圖——一眼70年。

在這張長(zhǎng)圖中，讀者通過和微動(dòng)天下化身的潮流青年一起橫跨時(shí)代時(shí)間軸的方式，生動(dòng)形象地展示出了祖國(guó)商業(yè)環(huán)境的變遷及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的變化。

從1949的新中國(guó)成立，再到一切物資都憑票供給的“票證時(shí)代”。

再到我們這代人在童年時(shí)共同經(jīng)歷過的、那個(gè)用一毛錢就能買到一堆零食的改革開放初期“百貨時(shí)代”。

從這里開始，雖然圖中的主線還是帶著大伙一起回顧那些逝去的舊時(shí)光，但是一些伏筆已經(jīng)開始悄悄埋下。

在之前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，建筑物上寫著的往往都是“國(guó)營(yíng)北京釀酒廠”、“第二食堂”等樸實(shí)無華的名字，但隨著改開后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，一些東西開始悄然改變。

在上面這張人流如織的“百貨時(shí)代”商業(yè)區(qū)中，五顏六色的廣告標(biāo)語(yǔ)甚至是大幅的電影畫報(bào)開始出現(xiàn)，商業(yè)宣傳的萌芽已然誕生。

待到時(shí)間的年輪來到“千禧之初”，各大企業(yè)開始在那些高樓大廈的外墻上“爭(zhēng)奇斗艷”，明晃晃的商業(yè)廣告與霓虹燈成為了這個(gè)時(shí)代公司企業(yè)進(jìn)行自我宣稱的主流手段。

到了PC時(shí)代，隨著人們把越來越多的時(shí)間和精力投向互聯(lián)網(wǎng)，最佳的商業(yè)宣傳渠道也開始從線下轉(zhuǎn)向線下。

而在最后的未來數(shù)字商業(yè)時(shí)代，大眾消費(fèi)者上至求醫(yī)問藥，下到衣食住行等絕大多數(shù)消費(fèi)活動(dòng)，都已經(jīng)完全轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上。

于是一個(gè)水到渠成的結(jié)論就出來了，在這個(gè)數(shù)字商業(yè)時(shí)代，大多數(shù)商業(yè)活動(dòng)都需要完成數(shù)字化才能做到不被時(shí)代所拋棄。

也正是因此，在末尾的未來處就自然而然地引了微動(dòng)天下，這個(gè)優(yōu)秀的數(shù)字商業(yè)全域應(yīng)用服務(wù)商，甚至還為2020年品牌扎根行業(yè)的工作主線提前埋下伏筆。

總結(jié)下來，這一次微動(dòng)天下品牌借助“#感恩我的國(guó)#讓我實(shí)現(xiàn)了_____自由。”這一話題的營(yíng)銷活動(dòng)可謂是亮點(diǎn)多多。

在最開始的網(wǎng)絡(luò)留言自然發(fā)酵階段，一方面靠大眾與祖國(guó)70周年這一話題的天然參與感調(diào)動(dòng)其積極性，另外一方面則利用抽獎(jiǎng)、微信上的文字火雞特效等方式，做到了讓許多讀者主動(dòng)擴(kuò)散話題。

在之后又通過大量發(fā)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈、財(cái)經(jīng)金融圈記者等相關(guān)人員的社群進(jìn)行曝光，再加上事先聯(lián)系的一些核心自媒體大號(hào)與行業(yè)垂直媒體的報(bào)道，讓活動(dòng)的知名度大大提升。

最終借助在感恩節(jié)這一天發(fā)布的“一眼70年”長(zhǎng)圖，成功把話題熱度引導(dǎo)回了微動(dòng)天下企業(yè)品牌本身，為微動(dòng)天下未來在2020年品牌扎根行業(yè)主線進(jìn)行了提前預(yù)熱。

從最終效果來看，真是今年感恩節(jié)期間新媒體營(yíng)銷界一場(chǎng)不可多得的成功案例。