毫無(wú)征兆的，一個(gè)奇怪的風(fēng)潮用遠(yuǎn)比瘟疫蔓延更快的速度刷屏了所有人的朋友圈，那就是想辦法把自家那把人畜無(wú)害的掃帚立起來(lái)，并將其拍照po上自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

就像下面這樣。

很快，開(kāi)始有人不再滿(mǎn)足于單純地立起一只掃帚，開(kāi)始試圖在這個(gè)活動(dòng)原有的基礎(chǔ)上做出一些突破。

有的人選擇了從數(shù)量上去取勝。

還有的人，則嘗試通過(guò)立起一些比掃帚更特殊的東西，希望能靠質(zhì)量讓自己成為那個(gè)朋友圈最靚的仔。

而釀造出這一場(chǎng)大型人類(lèi)迷惑行為的原因，則是一條被各大社交媒體不約而同推上熱搜的消息——“根據(jù)美國(guó)NASA表示，2月11日是地球一年一度引力抵達(dá)完美平衡的時(shí)間，人們一年中只有今天可以把掃帚立起來(lái)”。

這條消息的傳播之廣，可能會(huì)超越許多傳統(tǒng)媒體時(shí)代人想象的上限——是的，在短短不到一天的時(shí)間里，這條#NASA立掃把挑戰(zhàn)#的話題僅僅在微博這一個(gè)平臺(tái)上就獲得了足足11.1億的閱讀量。

全中國(guó)總?cè)丝谝膊贿^(guò)才14億而已，而且這里面還包括大量不會(huì)使用智能手機(jī)的老年人與嬰幼兒……即便刨除掉微博上那必然存在的水軍、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、僵尸粉賬號(hào)，這個(gè)數(shù)據(jù)依然足夠驚人。

獲得了如此龐大的傳播量級(jí)，這個(gè)挑戰(zhàn)本身自然也延伸出了相當(dāng)豐富的衍生段子。

比方說(shuō)……如何通過(guò)這個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)分辨出你身邊那些貧窮的男孩子們。

而當(dāng)時(shí)間來(lái)到了當(dāng)日夜間，許多回過(guò)味來(lái)的人們通過(guò)各種手段去NASA推特官網(wǎng)上瞧了瞧，發(fā)現(xiàn)這條所謂“2月11日地球重力會(huì)抵達(dá)完美平衡”的說(shuō)法純屬子虛烏有……起碼人NASA近幾年是從未發(fā)表過(guò)相關(guān)的任何觀點(diǎn)。

一時(shí)間，各類(lèi)白天因?yàn)楦鞣N因素而沒(méi)來(lái)得及去擺弄自家掃帚的，又或是擺弄了半天卻實(shí)在立不起來(lái)，以至于沒(méi)法拍照發(fā)朋友圈的大兄弟們一下子來(lái)了精神。

他們紛紛在朋友圈里就此事發(fā)文，對(duì)那些上午還洋洋得意的“挑戰(zhàn)成功者”們施以冷嘲熱諷，大有成功站上智商高地一覽眾山小的暢快。

一些動(dòng)手（P圖）能力強(qiáng)的朋友，甚至連夜搞出了一些“官方通知”來(lái)調(diào)侃那些挑戰(zhàn)者。

不過(guò)玩歸玩鬧歸鬧，在這場(chǎng)來(lái)也匆匆去也匆匆的鬧劇里，最該被打臉的其實(shí)并非是那些因?yàn)橐咔槎魂P(guān)在家里十幾天，都快閑出個(gè)鳥(niǎo)來(lái)的普通民眾，而是那些主動(dòng)擴(kuò)撒、傳播的社交媒體們。

沒(méi)有這些用戶(hù)量級(jí)高達(dá)十億量級(jí)的社交軟件在背后推波助瀾，這樣一場(chǎng)烏龍絕對(duì)沒(méi)有可能獲得如此程度的關(guān)注度。

對(duì)于大多數(shù)擁有“科學(xué)上網(wǎng)”能力的人而言，這樣一個(gè)乍一看就頗為反常識(shí)的消息核實(shí)起來(lái)其實(shí)并不算難。

畢竟人家就這樣堂而皇之地扯起了美國(guó)航空航天局（NASA）的虎皮，那么也只需要去NASA的官網(wǎng)與推特上瞅幾眼就能知道真假。

（這事最后還鬧得NASA親自出來(lái)辟謠）

但問(wèn)題在于，我們的這些社交媒體卻不但沒(méi)去核實(shí)信息的來(lái)源與真實(shí)性，反而在發(fā)現(xiàn)民眾對(duì)這個(gè)話題具備強(qiáng)烈興趣后第一時(shí)間將其放上熱搜，對(duì)其傳播進(jìn)行推波助瀾。

雖然這起“立掃把挑戰(zhàn)”本身并未給我們的生活帶來(lái)什么損失，但這起現(xiàn)象背后所折射出的一些東西卻相當(dāng)可怕。

這樣上人家官網(wǎng)瞅一眼就能發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，為什么竟然可以上熱搜？

這些網(wǎng)站難道對(duì)于這種會(huì)讓全國(guó)十幾億人看到的消息，沒(méi)有任何的審核機(jī)制嗎？

事實(shí)上，這樣大網(wǎng)站的審核機(jī)制肯定是有的，不然哪有那么多“買(mǎi)熱搜”、“撤熱搜”的運(yùn)作？

只不過(guò)是他們審核機(jī)制的運(yùn)作方式，未必是我們想象中的那樣以真相導(dǎo)向，而是一個(gè)赤裸裸的流量導(dǎo)向。

在任何一個(gè)歷史時(shí)期的任何一個(gè)國(guó)家地區(qū)里，你永遠(yuǎn)不能指望社會(huì)里占據(jù)絕大多數(shù)的普通老百姓在各個(gè)學(xué)科方面都掌握高度的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，畢竟就連那些在自己領(lǐng)域里登峰造極的專(zhuān)家學(xué)者們自己，一旦換到另外一個(gè)學(xué)科領(lǐng)域里同樣要抓瞎。

因此，像這樣披著“美國(guó)NASA”又或是別的什么“某某大學(xué)”、“某某研究所”等權(quán)威機(jī)構(gòu)虎皮的謠言，總是能夠找到合適的生存空間。

從這個(gè)角度上來(lái)看，那些在每一次大規(guī)模傳播的謠言被辟謠之后跳出來(lái)，大聲叫嚷著所謂“民智未開(kāi)”的“明白人”們其實(shí)都打錯(cuò)了靶子，并未能透過(guò)現(xiàn)象去抓住背后的本質(zhì)。

其實(shí)真正該被拉出來(lái)公開(kāi)處刑的，其實(shí)是那些不加分辨、不經(jīng)審核，只因?yàn)檫@個(gè)話題足夠抓人眼球就到處傳播借此賺取流量的媒體與社交平臺(tái)。

不要認(rèn)為在“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體們這樣做的行為就是天經(jīng)地義的，事實(shí)上放任這些媒體肆意妄為的代價(jià)遠(yuǎn)比我們想象的要大得多。

僅僅在本次疫情期間，我們的社交媒體們就給我們上過(guò)幾堂生動(dòng)至極的公開(kāi)課了。

先說(shuō)離我們最近的這一個(gè)，其實(shí)在2月11日這一天各大社交媒體熱搜榜上除了這個(gè)“立掃帚挑戰(zhàn)”，還有一個(gè)同樣“有趣”的大新聞，那就是“尼日利亞突現(xiàn)神秘傳染病”的消息。

這個(gè)話題的傳播范圍同樣相當(dāng)之廣，在微博上的閱讀量高達(dá)7.3億，不過(guò)暫且先拋開(kāi)這個(gè)數(shù)據(jù)，我們來(lái)看看一些更有意思的東西。

有網(wǎng)友通過(guò)查閱海外的英文報(bào)道原文，發(fā)現(xiàn)事實(shí)上根據(jù)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)的調(diào)查，尼日利亞政府方面其實(shí)已經(jīng)更傾向于認(rèn)定這場(chǎng)“疫情”背后的真相是因?yàn)榛瘜W(xué)品污染水源導(dǎo)致的中毒事件，而非是什么神秘的新型病毒。

因此，在bbc的原文報(bào)道中對(duì)此還做了特別介紹，稱(chēng)當(dāng)?shù)丶膊】刂浦行囊呀?jīng)開(kāi)始在分析“疾病”發(fā)源地的水源樣本。

現(xiàn)在，精彩操作來(lái)了，當(dāng)國(guó)內(nèi)的媒體們把該消息搬運(yùn)到墻內(nèi)并翻譯成中文時(shí)，原本占據(jù)了相當(dāng)篇幅的“水源中毒說(shuō)”的篇幅竟然全部神秘消失，只剩下“上百人感染、十幾人喪命”等讓人恐慌的部分。

更有甚者，某些媒體還在后面加上了一條早在上個(gè)禮拜之前當(dāng)?shù)毓賳T發(fā)表的“疑似病毒”說(shuō)，似乎是唯恐吸引不了國(guó)內(nèi)疫情特殊環(huán)境下聞“病毒”色變的民眾們的注意力。

從結(jié)果上來(lái)看，部分媒體這招心理暗示使用的可謂是非常高明，前文有提到過(guò)，這條原本照實(shí)話說(shuō)可能壓根引不到國(guó)人關(guān)注的“群體中毒”事件，最終成功讓媒體們收獲了7億的閱讀量。

至于這樣宣傳可能會(huì)造成的民眾恐慌？呵，哪有流量重要，對(duì)吧？

除了這波關(guān)于尼日利亞的“企業(yè)級(jí)翻譯”、“空口驗(yàn)毒”操作之外，更早些時(shí)候的“雙黃連”事件相信大家也還記憶猶新。

某些倍受老百姓信任的媒體記者，竟然在不加核實(shí)的前提下搞了這么一出“雙黃連可以抑制新冠病毒”的鬧劇出來(lái)。

消息一出，全國(guó)各地原本正在好好居家隔離的普羅大眾們，急忙連夜跑去藥店大排長(zhǎng)龍搶購(gòu)雙黃連，甚至連“雙黃蓮蓉月餅”都被人搶購(gòu)一空，魔幻程度幾乎令人發(fā)指。

講道理，引發(fā)這出鬧劇的罪魁禍?zhǔn)灼鋵?shí)都不能全賴(lài)人家上海藥研所，畢竟“體外細(xì)胞培養(yǎng)中發(fā)現(xiàn)能夠抑制xx”這種話一說(shuō)，業(yè)內(nèi)人士都明白這句話基本上和放屁沒(méi)啥區(qū)別。

泡在培養(yǎng)皿里面的東西，甭管是癌細(xì)胞還是某某細(xì)菌，又或是某某病毒，那都是脆弱到不行的玩意，甭說(shuō)加雙黃連了，你往里倒點(diǎn)昨夜沒(méi)吃完的剩飯剩菜進(jìn)去，第二天里面養(yǎng)的東西十有八九也都翹辮子咯。

總不能因此就說(shuō)“根據(jù)科學(xué)研究，剩飯剩菜具備優(yōu)良的抗癌效果”對(duì)吧？

（當(dāng)你聽(tīng)到有人聲稱(chēng)他們的藥

可以在體外殺死癌細(xì)胞的時(shí)候

請(qǐng)記住

手槍也能）

真正要背鍋的，其實(shí)是把這條消息推而廣之的某某日?qǐng)?bào)……

在當(dāng)時(shí)那么一個(gè)風(fēng)口浪尖的敏感時(shí)期，轉(zhuǎn)發(fā)這么一條極容易讓大眾誤解，且事實(shí)上對(duì)防治疫情一點(diǎn)用都沒(méi)有的消息出來(lái)，任何具備起碼新聞素養(yǎng)的人都應(yīng)該明白可能會(huì)引發(fā)出什么后果。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，歸根結(jié)底還不是都為了那點(diǎn)流量。

在不久的過(guò)去，當(dāng)全中國(guó)最主要的信息傳播渠道還是報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)的那個(gè)時(shí)代，傳播受眾可能只有百萬(wàn)量級(jí)的報(bào)紙，那都是必須要嚴(yán)格把關(guān)的，哪怕出一個(gè)錯(cuò)別字都屬于重大事故。

而現(xiàn)在的新媒體，雖然在傳播度上遠(yuǎn)比前輩更廣，動(dòng)不動(dòng)就有上千萬(wàn)乃至上億受眾，但在某些方面卻幾乎與前輩們背道而馳了。

偶爾出幾個(gè)錯(cuò)別字那都無(wú)傷大雅，畢竟這個(gè)時(shí)代對(duì)于出稿速度要求越來(lái)越高，人總是會(huì)忙中出錯(cuò)的。

但就算再忙，最起碼的真實(shí)性你還是得保證吧？

就拿剛才距離的雙黃連時(shí)間來(lái)說(shuō)，也許記者自己并非生物相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人士，不懂體外抑制這幾個(gè)字的真實(shí)意義，但你自己不懂，好歹去問(wèn)一下身邊懂行的專(zhuān)業(yè)人士啊？

什么，你身邊一個(gè)這專(zhuān)業(yè)的朋友都沒(méi)有？那既然你自己又不懂這個(gè)，身邊也沒(méi)有人懂這個(gè)，那你到底哪來(lái)的勇氣做的這篇報(bào)道？梁靜茹給你的嗎？

曾經(jīng)有一位長(zhǎng)者說(shuō)過(guò)，記者也是需要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的，不能光講社會(huì)責(zé)任，不講新聞自由；但也不能光講新聞自由，不講社會(huì)責(zé)任，這兩者必須要結(jié)合起來(lái)。

有大家更加熟悉的話來(lái)講，就是“如果將來(lái)報(bào)道上出現(xiàn)了偏差,你們要負(fù)責(zé)任的。”

（對(duì)，就是這位長(zhǎng)者）

而現(xiàn)在社會(huì)上有許多人，恰恰就是因?yàn)槌３２恍枰?fù)責(zé)，所以才會(huì)像現(xiàn)在這樣嘴上沒(méi)個(gè)把門(mén)。

主筆 | 阿虛

編輯 | 四少