大家好，我是柴妹。

最近看網友們熱火朝天的討論著羅永浩直播賣貨一事，不由自主的想到之前在網上沖浪時，曾無意中看到“網友謠傳羅玉鳳在美國因感染新冠病毒去世”的消息。

本來兩者并不能混為一談。

但一個是新時代的網紅，直播賣貨備受期待；

另一個是舊時代的網紅，謠傳死亡卻有人拍手叫好。

同樣身處在時代的巨浪里，卻有著如此大的差距。

柴妹突然就感覺物是人非，網紅這個職業，從初誕生時人人都覺得它low，到現在人人都想當網紅...

這些年來究竟發生了什么導致時代變化如此之大？

—網紅1.0時代，嘩眾取寵。

2002年，史恒俠買到考研參考書時，懷揣著激動在北大未名BBS上發表了她的第一篇文章《北大，你是我前世最深最美的痛》。

當天就一躍成為“未名”的十大熱門話題之一。

考驗三次均失敗的史恒俠，對北大有一種莫名的執念，她將這股子執念寫入了文章中，但真正讓大家都知道她的卻不是文章，而是她的一張照片。

憑借大膽的拍照風格與一句“男人看了就會流鼻血的身體和冰清玉潔的氣質”一躍奪得大眾眼球，成為了當之無愧的零號網紅。

在那個拘謹的年代，這樣大膽的S型姿勢，瞬間引發了大家的“審美”熱潮。

史恒俠火了。

以網絡ID“芙蓉姐姐”一名火遍大江南北。

于是，原本只是一個普通人的史恒俠，一腳踏入了娛樂圈，拍劇集、辦公司...

這讓出生在偏遠山溝的羅玉鳳認識到，以大膽姿態吸取眾人眼球，是一條“出人頭地”的好路子。

所以她高調征婚，故意拿出了“宇宙超級無敵第一自信”的勇氣，列出了征婚啟事中那近乎嚴苛的條件。

①北美海歸人士，或是廣州本地重點大學博士生；

②身高在176—183cm之間；

③年齡在25—28歲之間；

④已自主創業或事業有成者，有別墅或有跑車者優先。

這些條件與羅玉鳳自己形成了鮮明的對比，不出所望，她也火了。

2010年，羅玉鳳參加了《中國達人秀》，那天，她穿著黑絲襪，戴著藍發夾，信心滿滿的拿著歌詞小抄上了臺，并唱了一首《愛情買賣》。

可只唱了三十秒就被評委叫停，下臺時，一名黑衣男子沖上來向她扔了一顆雞蛋。

堅硬的蛋殼破裂，冰冷的蛋液迸發，她滿臉都是不甘與委屈。

后來有記者采訪到那位丟雞蛋的男子，他說：“我真不知道怎么了？為什么惡俗的鳳姐和芙蓉姐之流，總能呼風喚雨，所以，我就是要狠砸她們！”

伴隨著眾人的謾罵與嘲諷，羅玉鳳漸漸變成了“鳳姐”，登上了網紅流量的巔峰。

—網紅2.0時代，驚鴻一瞥。

在千篇一律的謾罵與嘲諷里，“鳳姐”和“芙蓉姐姐”等人開始被人們冠上low的標簽，這個標簽，也成了整個網紅行業的代名詞。

在鳳姐開始體會到流量消退的前一年，章澤天高二分班，同學們互相拍照留念，她一張手捧奶茶的照片被上傳到了同學們的QQ空間。

并迅速傳遍全網。

清純的臉和氣質，讓章澤天得了一個全新的稱號“奶茶妹妹”。

與此同時，遙遠的四川，一名旅游的網友拍到了一張照片，照片里的女孩清純可人。

網友便把這張照片發布到了某個汽車論壇，一時間，大家都在激烈的猜測這個女孩是誰？并稱她為“天仙妹妹”。

有人認為這個女孩純真無暇，成為了她的粉絲，也有人覺得這就是一場炒作，并四處找尋證據。

兩方人爭論不休，但“天仙妹妹”卻是真的火了。

一個帖子一天的點擊率能達到10萬次，百度搜索的相關網頁有121萬個，這個數據即使放到信息爆炸的現在也可圈可點。

天仙妹妹憑借自己絕無僅有的流量長期占領著百度十大風云人物棒第一的寶座，在搜狐的2005年年度新生代偶像評選中，她更是壓倒李宇春、言承旭等當時的國內當紅明星，以44%的得票比例獲得冠軍。

這到底是是炒作，還是真的驚鴻一瞥，眾說紛紜。

但在美人憑借容貌爆紅的那段時間，天佑剛在大學門口搭起了鐵皮房，賣炸雞排。

作為一名曾經的“校霸”，天佑在某一天的清晨，被一個男人敲開了門，對方說“你差不多行了，別耽誤人家了，把她東西收拾收拾給我”。

然后天佑就眼睜睜的看著自己的女朋友坐上了那個男人的寶馬740。

當晚，他在QQ空間寫下了《女人們你們聽好了》。

沒過多久，他帶其他女孩出去兜風，女孩放了一首歌，是他沒聽過的風格，女孩告訴他，這叫喊麥。

天佑說，你等我學，一個月后我肯定比他喊得好。

他的第一首喊麥，就是曾經滿懷屈辱寫下的那篇《女人們你們聽好了》。

后來，他簽約了YY，并在一年后成為了YY最火的主播。

—網紅3.0時代，產業化制造。

隨著互聯網的發展，網紅逐漸成了“可制造”。

只要放一些似是而非的照片與故事，就可以聚齊眾人的目光，獲得流量。

2007年前后，互聯網飛速發展，智能手機開始普及，中國網民群體呈現爆發式增長。

再加上微博等社交平臺的出現，一大批新時代網紅逐漸孵化，每個人都可以成為網紅。

2017年，薇婭的淘寶直播間5小時賣出了7000萬，眾人震驚，覺得這是奇跡，殊不知，這個“奇跡”只是新時代網紅變現的起步。

2018年的雙十一，薇婭兩小時銷售2.67億；

2019年的雙十一，薇婭一天銷售27億，完成了2018年的全年銷售額...

不止薇婭，李佳琦也如此。

就連最普通的網紅，只要有流量人氣，就可以通過接廣告、接代言、帶貨等方式將流量變現。

這之前的網紅時代，就像是一場光怪陸離的夢。

在夢里，芙蓉姐姐出演劇集、推出個人單曲，甚至舉辦演唱會；鳳姐四處參加選秀節目，每次出現都會引起眾人矚目...

但夢終會醒來。

芙蓉姐姐的熱度漸漸消散，再怎么擺出S型也沒人愿意鼓掌；鳳姐更是淪落到被眾人謾罵，遠走美國...

包括其他的同時期網紅，如喊麥的天佑、惡搞視頻的后舍男孩等，都只能在熱度消散后，垂死掙扎。

左邊：后舍男孩? ?右邊：天佑

按照如今的網紅來定義，很多人會以為鳳姐、芙蓉姐姐之流在“聲名鵲起”時一定斂足了錢財。

但在那個互聯網正在逐步發展的階段，網紅的變現能力，與如今可以說是天差地別。

那時候將流量變現的商業化模式并不清晰。

最容易來錢的渠道，就是上節目、演電視劇...和傳統藝人的變現路徑一模一樣。

后舍男孩搞怪

但他們卻也面臨著一個問題，除了成名方式本身所帶來的爭議性，他們都不善于維持自己的熱度。

所以只能被迫陷入一個死循環。

想要賺錢，就要裝瘋賣傻，利用惡搞來博出位，以此獲得眾人的關注，但越是惡搞，就越容易遭到大家的厭惡和嘲諷。

著名作家韓寒在聲名鵲起之后參加某節目時，就說過自己早期幾乎賺不到錢。

這是互聯網發展初期，所有“名人”所面臨的通病。

驚鴻一瞥的“微笑哥”

網紅時代的這些年，同樣也是互聯網發展的這些年。

但從沒有哪個年代像現在這樣，人們都渴望著擁有流量一步登天，在鳳姐的時代，人們只會甩手看熱鬧，還覺得當網紅很low。

而現在人人都想當網紅，明星們紛紛打破圈層，來到網紅直播間。

著名實力派演員胡歌在李佳琦直播間賣票，一小時賣了25萬張，他當場驚呆，第一次如此直觀的看到網紅的帶貨能力。

還有“行業冥燈”羅永浩。

與其說他是一個企業家，不如稱之為網紅更恰當。

他所作的一切工作，都來自于自己的知名度，沒有知名度，他也不過就是萬千失敗創業者中最普通的那一個罷了。

因為這些知名度，就算他一次次的失敗，也可以一次次的重來。而這個過程，又何嘗不是在為自己的流量添磚加瓦呢？

在之前，柴妹曾看到過一個數據，來自于騰訊研究院。

稱截止至2016年，85%的網紅已經通過廣告、電商、簽約和創業四種方式實現了個人品牌的變現。

這說明，在如今的時代，網紅已經走上了產業化的道路。

公司對某個人進行一系列的包裝后，就可以快速幫其聚齊人氣，進一步實現流量變現。（莫名其妙想到打包商品什么鬼...）

寄生于互聯網而存活的網紅們，是一個時代的衍生。

而曾經的鳳姐、芙蓉姐姐等人，只能說，用錯了方式，生錯了時代。

主筆 | 小陸

編輯 | 四少

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