前段時間發生了件令人極其無語的事情，路透社在自己的某篇報道里提了一嘴“騰訊可能要入股愛奇藝”的說法，結果當天就讓愛奇藝大漲25.85%，反映在市值上就是一天之內飆升了24.1億美金（折合人民幣255億）。

雖然在后來媒體人士向騰訊與百度求證時（百度擁有愛奇藝56.2%的股權），當事雙方都并未認可這個說法，百度的公關總監郭鋒更是回應讓“大家別亂猜了，愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發展。”

一出大戲足足鬧了好幾天，最后總結起來其實就是一句話——某國外媒體用一句毫無根由的猜測，直接讓百度旗下的愛奇藝市值大漲了255億，實在是有些魔幻。

不過當塵埃落定之后，許多回過味來的圍觀者又對騰訊集團的實力以及百度當前的衰弱程度又有了新的認識。

所有人都知道騰訊當前的勢力如日中天，但不管怎么說百度畢竟是曾經的BAT一員，人們在潛意識里總還是會把百度與騰訊、阿里視為一個級別的互聯網巨頭。

就好比一位學校里曾經的年級前三，雖然后來因為各種變故有些墮落、掉隊，但不到真正的大考到來之時，人們還是難以想象這位曾經的學霸已經當初的同行者拉開了如此巨大的差距。

只不過是一個毫無根據的傳言，就能讓愛奇藝的身價在一夜之間獲得如此暴漲……

用一個未必恰當的比方，簡直就像是坊間一對小夫妻傳出了妻子要改嫁隔壁鄰居老馬的傳言，結果當天晚上曾經對這對小兩口愛答不理的親朋好友突然就圍了上來，一邊噓寒問暖一邊為女方賀喜。

嘖嘖，從這個角度上來看，百度簡直稱得上是2020年最（綠）慘的互聯網企業了。

百度最近這幾年確實混得很慘，除了當初一些眾所周知的原因導致的口碑崩盤以外，最核心的問題還是在于自己基本盤的失守。

百度這家企業最出名的產品，就是百度搜索引擎，而他們家最賺錢的業務，就是以搜索引擎競價排名為代表的互聯網廣告業務了。

這一點從他的財報上就能明顯看出，在2020年第一季度中，百度的在線廣告這一項收入達到了153億元，而包括AI新業務、愛奇藝會員等一堆雜七雜八的其他收入全部加起來，也才只有83億元。

因此坊間又人調侃說百度本質上其實是一家廣告公司，在現階段這個時間節點上來看倒也有幾分道理。

可問題在于如今百度的這份核心支柱業務，卻正面臨著被人挖墻腳的風險。

首先我們要知道中國的在線廣告市場上的蛋糕并非是無限的，更何況這幾年互聯網在線廣告行業的整體增長率并不可觀，已經差不多快成為一個徹頭徹尾的“存量市場”了。

而在一個存量市場中，每一個同行之間面臨的競爭都是一種"你多吃一口，我就少吃一口”的零和博弈。

偏偏在如今的中國互聯網圈子里，正好就存在著這么一家飛速崛起的互聯網企業——字節跳動。

早在2019年上半年，就有咨詢公司的調查報告指出當時的字節跳動的在線廣告收入已經超過了500億（2019年前兩季度），在國內的數字廣告市場中所占據的份額就已經達到了23%，已經超過了14%的騰訊與17%的百度，僅在33%的阿里之下，位居全國第二。

如果只是市場占有率高也就算了，可偏偏得益于抖音、今日頭條等app的病毒式擴散，字節跳動在已經穩居在線廣告業務第二寶座的同時，竟然還維持著113%的同比增長率。

在這場由一位如狼似虎的新興競爭者帶來的挑戰中，遭遇沖擊最大的無疑就是百度了。

另外兩家都分別有著大量的其他業務提供收入，唯獨只有百度一家是純靠廣告業務在苦苦支撐的……再加上移動互聯網時代，百度曾經的看家法寶搜索引擎的地位早已不復往昔，而其貼吧、好看視頻、百家號等社交咨詢app完全沒法與抖音、今日頭條相抗衡。

百度如今唯一的指望，真的就只有AI這一條道路了，這也正是“百度 All In AI”這一說法的由來。

可惜人工智能研發是一個相當漫長的道路，百度現如今在AI這一塊不能說沒有起色，但距離商業化落地還有著一段相當漫長的距離。

老基本盤廣告業務正在被新崛起的頭條系不斷擠占，而賭上了未來的AI這塊新盤子又還處于研發投入期，距離收獲回報的日子依然遙遠。

用句俗語來說，當前的百度正處于“青黃不接”的尷尬境地，也許這也正是當“愛奇藝賣身”的消息傳出時，許多業內投資者都信以為真的根本原因——愛奇藝是個未來可期的好網站，但是如果百度已經到了逼不得已的地步，那就算是百度再不舍得也只能忍疼割愛。

資本總是貪婪而短視的，不會因為你未來也許能有所作為就對你另眼相看。

百度作為一家上市企業，很多時候都會面臨著投資人的盈利壓力，李彥宏雖然貴為董事長卻也沒法讓一切都按照他的安排來。

雖然從目前的局面來看，愛奇藝似乎還不會被“賣身”給騰訊。

但如果未來在廣告業務上繼續被字節跳動鯨吞蠶食下去，而自己ALL IN的人工智能領域又沒法及時給予到可觀回報的話，那么這筆生意也許遲早還是要做的。

當然，到時候買家未必就一定是騰訊罷了。

主筆 |?阿虛

編輯 | 四少

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