最近圍繞著小米最新的MIUI12系統(tǒng)，許多論壇上都出現(xiàn)了蠻多的熱門討論。

其中作為焦點的就是一項有可能幫助用戶限制app盜取隱私數(shù)據(jù)的“空白通行證”功能了，圍繞著這個可能會讓雷布斯因觸怒各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的功能，許多網(wǎng)友可以說是腦洞大開，甚至還有人腦補出了這種類似“六大門派圍攻光明頂”的神奇問題。

老實說，MIUI12系統(tǒng)的這項更新確實有趣，但要說能夠因此而動搖各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的地位還遠遠談不上，因此小柴對此事件原本只是抱著一種看熱鬧的心態(tài)進行著圍觀。

但在圍觀的過程中，倒還真讓小柴發(fā)現(xiàn)了一件有意思的事情——當大多數(shù)網(wǎng)友都將目光聚焦在那項可能會觸動巨頭利益的“空白權(quán)限”功能時，另外一個乍一看似乎并不起眼的小更新，說不定才是那個真正能改變市場格局的大殺器。

這個讓小柴非常感興趣的更新，就是MIUI12實現(xiàn)的微信消息窗口化快捷回復功能。

嗯……看起來確實是相當?shù)钠胀ǎ坪踔皇悄軌蜃層脩粼诨貜拖r稍微方便一點。

但如果我說這玩意有可能在根本上動搖微信的統(tǒng)治力，你會不會覺得我是在說胡話呢？

自打微信誕生以來，雖然張小龍一直盡力在進行克制，可微信依然不可避免地在隨著時間流逝不斷做著“加法”。

從最初的只能收發(fā)文字、圖片消息的微信1.0，到后來不斷加入語音、搖一搖、漂流瓶、朋友圈、公眾號等新功能的2.0、3.0，如今的微信早已不再是一個單純的即時通訊工具，而是一項整合了搜索、支付、娛樂、B2C（小程序）業(yè)務于一身的全能型選手。

不過說一千道一萬，這位“全能型選手”后續(xù)增加上去的各種功能，本質(zhì)上依然是依附在微信的社交功能上進行發(fā)展的，如果說微信的社交是主干，其他那些花里胡哨的玩意都是從主干上延伸出來的旁枝。

由于通信是信息社會中人們的日常剛需，因此每個人每天都需要若干次地打開微信進行通訊，而在這時微信菜單欄下那一個個明晃晃的小紅點，就能吸引用戶“順帶”著去點開那些“游戲中心”、“朋友圈”、“公眾號”等旁支，為其注入流量。

（原本只是想回下老板消息的你

看到這一幕忍不住點開了紅點刷了半小時朋友圈/游戲）

而現(xiàn)在MIUI12（有說魅族等手機系統(tǒng)在更早以前就已經(jīng)實現(xiàn)了這一功能）的窗口化快捷回復功能，無疑就打破了這一局面。

臨時接到消息的你，只用在彈出的小窗口上回復掉消息，然后順手一滑關(guān)閉窗口后就可以繼續(xù)忙自己的事去，從頭到尾就不用特地去打開微信的主界面，自然也就不用與那些在“發(fā)現(xiàn)”、“游戲”上誘惑著你點進去的紅點碰面。

對于用戶而言這顯然是一件好事，不過對于那些指望著靠微信引流的騰訊產(chǎn)品經(jīng)理而言，可能就是一個天大的噩耗了。

說到這，可能還是會有讀者覺得小柴怕不是個標題黨。

畢竟就算日后其他手機廠商有樣學樣，都搞出了類似的窗口快捷回復功能，讓微信的導流功能大不如前，那也只能說是對騰訊其他想要靠微信進行推廣的產(chǎn)品有影響，怎么能說是對微信本身的統(tǒng)治進行了動搖呢？

別著急，咱們接著往下看。

如果有同樣是在做新媒體這一塊的朋友的話，那么應該就都會知道最近一段時間微信上的流量是越來越少了，其中尤以主打圖文消息的微信公眾號為甚。

雖然公眾號的數(shù)量仍然在以一個井噴般的速度增長，但是用戶的每日平均閱讀時長卻越來越低。

此消彼長之下，呈現(xiàn)出的結(jié)果就是公眾號推文的打開率越發(fā)低迷。

從最初時的20%、30%跌到了如今5%都算正常、3%也還湊合的程度，許多新媒體人累死累活大半年文章閱讀量卻仍舊毫無生氣。

除了公眾號以外，曾經(jīng)一度火熱的微信朋友圈近幾年來也開始愈發(fā)冷清起來。

這些年來，越來越多的人發(fā)現(xiàn)自己聯(lián)系人里會發(fā)朋友圈的好友越來越少，以致于讓“為什么發(fā)朋友圈的人越來越少”的這個問題成為了搜索引擎上的常客。

特別是在“朋友圈3天可見”這個功能推出之后，不少網(wǎng)友更是干脆戒掉了刷朋友圈的這個習慣。

反正刷來刷去除了微商的廣告之外啥也看不到，甚至現(xiàn)在想主動點進好友的主頁翻翻她以前的朋友圈都做不到了，那么還花時間去刷這玩意又還有什么意義呢？

?

?

從數(shù)據(jù)上來看也能得出類似的結(jié)論，從2018年開始，微信自打誕生以來頭一次出現(xiàn)了用戶使用時長負增長的情況。

這是一個非常危險的苗頭。

我們都知道，微信之所以能夠成為即時通訊領(lǐng)域的王者，并不是因為其本身的通訊功能做的有多么完美，而是因為他在綜合了公眾號、搖一搖、漂流瓶、朋友圈等一干綜合業(yè)務后，能夠獲得最多的用戶使用時間。

互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就是金錢，也是衡量著app成敗的最大考核標準。

事實上微信的通訊功能在市面上并不算多好，甚至光是連和同出一源的QQ相對比，都能找出各種如聊天記錄只保存在本地、文件傳輸大小受限、群聊刪一次就再也找不到了等槽點。

（這個問題下網(wǎng)友們幾乎把微信噴成了篩子）

所以如果未來有一款軟件能取代微信，那么一定不是因為這款軟件在即時通訊方面做得比微信優(yōu)秀多少，而是因為那款軟件附帶的其他屬性能夠比微信更多地占據(jù)掉用戶的使用時間。

而在通訊業(yè)務以外，占據(jù)用戶使用時長的方式主要有兩種，一種是娛樂用途，如微信的公眾號、朋友圈等功能，另外一種就是工具用途，如微信的支付、搜索與小程序等。

而現(xiàn)在的問題就在于，對微信而言在這兩大領(lǐng)域里如今都出現(xiàn)了強而有力的競爭對手。

在娛樂這一塊的競爭對手大家都熟悉，作為最近也是最大的風口——短視頻賽道，騰訊自家的微視、視頻號被抖音、快手、B站等產(chǎn)品打了個潰不成軍（雖說快手、B站其實算半個騰訊的干兒子），導致微信自身附帶的娛樂價值已經(jīng)開始產(chǎn)生了相當大程度的貶值。

而在工具用途這一塊，微信同樣也是壓力山大。

支付功能對應的支付寶，這個屬于老對頭咱們就不多做展開了，今天主要來說說曾經(jīng)讓騰訊引以為豪、被稱為微信未來10年最大護城河的微信小程序吧。

微信小程序能普及開來，最根本的原因在于各大B端商家對現(xiàn)實條件的妥協(xié)——如果每個商家都分別開發(fā)一個自家的app，那么用戶使用起來體驗極差不說，用戶的手機內(nèi)存容量也并不允許。

因此在這種沒有辦法的情況下，各大B端商戶才會愿意借助微信小程序這個渠道，讓原本的B2C業(yè)務變成了B2B2C，中間平白無故讓騰訊這個第三方過了道手，天量的流量就此被微信收入囊中。

可是現(xiàn)在隨著5G時代的來臨，一個已經(jīng)差不多讓眾人遺忘的攪局者重出江湖了——由中國移動、電信、聯(lián)通三大運營商帶來的5G融合消息。

這玩意的具體底層機理咱們在這就不詳細展開了，但是可以明確知道的是，作為傳統(tǒng)短信的升級加強版，RCS融合通信（5G消息）不單可以實現(xiàn)直接在短信界面對文本、圖片、語音、視頻、位置等信息內(nèi)容進行發(fā)送（還可以開群聊哦），最重要的地方在于他可以直接實現(xiàn)過去由小程序才能實現(xiàn)的B2C業(yè)務。

正所謂一圖勝千言，咱們還是直接來看圖例吧。

這是通過5G融合消息的形式，直接用短信完成對賬單業(yè)務的查詢。

這是利用5G融合消息，直接用短信向海底撈實現(xiàn)訂座業(yè)務的流程。

下面這個則是從京東官方進行快遞信息查詢服務。

最后這個例子，則是用短信實現(xiàn)向鐵老大訂購火車票的流程。

發(fā)現(xiàn)了嗎，利用這個由三大運營商推出的全新渠道，別說微信小程序了，這下子連許多企業(yè)本身單獨的app都完全用不著了，企業(yè)只需要開通一個官方服務號，絕大多數(shù)線上操作都可以直接用5G融合消息以幾條短信的形式完成。

什么叫釜底抽薪啊，這就叫釜底抽薪啊！

微信費了半天勁搗鼓出來，用來將萬千B端商家與微信捆綁起來的微信小程序，這下子完全就變成了一個食之無味的雞肋。

你小程序再輕量、再方便，至少也還要下載安裝一個微信app吧？

怎么和不需要安裝、同樣以流量計費（5G融合消息是走的流量，而非0.1元/條的形式）的5G融合消息相比？

別忘了，5G融合消息最棒的地方在于通過這一方式完成各種支付、購買等B2C業(yè)務時，是再也不需要用戶去來來回回搞那些注冊賬號、輸入各種圖形驗證碼、短信驗證碼、實名制認證等幺蛾子的。

畢竟你就是直接用手機號發(fā)過去的短信，自然也不需要再綁定一次手機號來確認身份。

在用戶體驗上沒得比，那么在B端商家那邊微信小程序是否還有一戰(zhàn)之力呢？

那就更不可能了，畢竟微信小程序?qū)τ谏碳叶钥倸w是一個需要開發(fā)、維護的額外成本，最重要的是走了微信小程序渠道后，各大商家的數(shù)據(jù)與流量都被迫從騰訊那過了一道手，這對于商戶們而言是毫無益處的事情。

那么未來隨著5G手機的普及，市場將會選擇哪種方式還需要多說嗎？

最后我們再來總結(jié)梳理一下邏輯鏈條。

首先是騰訊近幾年本身在短視頻領(lǐng)域的落伍，讓微信已有的“娛樂功能”打不過抖音等競爭對手，在為用戶提供“娛樂價值”這一塊開始掉隊；

而以MIUI12為代表的窗口化快捷回復的出現(xiàn)，又進一步導致騰訊以微信現(xiàn)有流量池為基礎(chǔ)對其他新娛樂業(yè)務（如視頻號）的孵化進行導流的能力開始大大降低……

哪怕用戶因為慣性在很長一段時間里繼續(xù)以微信作為主要通訊軟件，卻也不會再像過去那樣隨便用個小紅點就能“指揮”用戶去干嘛了。

至于最后一步，則是三大運營商旗下橫空出世的5G融合消息，在各個維度上碾壓掉了微信工具用途上的小程序，從而讓廣大B端商家與微信實現(xiàn)了解綁。

當?shù)搅诉@一步之后，微信本身的通訊價值以及地位被取代，也就從不可能變?yōu)榱丝赡堋?/p>

我們都知道，騰訊迄今為止的一切打法都可以總結(jié)為“自己不原創(chuàng)，等待市場上出現(xiàn)新的優(yōu)秀新生事物后再進行模仿，最后用自己以微信和QQ帶來的龐大流量優(yōu)勢A上去實現(xiàn)贗品對正品的反超”。

可這同時也為騰訊帶來了一個巨大的隱患，假如有一天微信被人取而代之了，那么一直以這套打法為核心的騰訊又該何去何從呢？

主筆 |?阿虛

編輯 | 四少

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