2020年是個非常魔幻的一年，同時也是一個為我們生活帶來了諸多改變的一年，許多行業都在這一年里迎來了一場大規模的洗牌與變動，這其中就包含了一個曾經一度比較小眾的行業——播客。

播客與博客

說起播客，可能許多朋友都有些不太熟悉，但大伙對于播客的“孿生兄弟”博客應該就都不陌生了，畢竟博客的“濃縮版”微博，至今都是中文互聯網上最為熱門的軟件之一。

而播客與博客的區別，主要就體現在信息的表現形式上——大家更熟悉的博客主要以文字內容為主，時不時也會加上一些圖片，也就是我們俗稱的圖文信息；而播客的信息載體則是以可播放的視頻、音頻為主。

有趣的是，雖然播客和博客的概念非常相似，但在國內互聯網界大多數人卻只聽說過博客，而對于播客所知甚少，以致于不少人都會下意識地以為播客是一種最近才出現的新鮮事物。

可實際上播客并不能算是一種移動互聯網時代的新物種，按照業內目前公認的說法，一般是把2004年9月蘋果公司發布 iPodder這一事件，視為播客（Podcast）出現的標志。

也就是說播客至今已經發展了至少整整16年。

專業的播客從不是“大雜燴”

與國內的沉寂不同，在歐美海外市場上，播客一直保持著一個與博客齊頭并進的局面，在行業規模上與中國的播客圈子完全就不是一回事。

據The Infinite Dial日前的調查報告顯示，2歲以上的美國人中聽過播客的比例，在2020年已經高達55%，全美月度播客聽眾數也已經突破了一億大關，而這些美國播客聽眾每周的平均收聽時長，則為6小時39分鐘。

也許正是因為海外播客市場的繁榮，讓不少國內巨頭最近也盯上了播客市場，包括QQ音樂、網易云、喜馬拉雅、蜻蜓等app都上線了專門的播客板塊，而字節跳動更是專門弄了一個獨立app來負責播客這一塊的內容。

盡管2020還未完全結束，但就已經新增了超過9120檔中文播客，一年的增長量幾乎是過去五六年的總和。毫無疑問，中國的播客圈子正在迎來一場爆發式增長，而這個增長的源頭，正是國內大型互聯網企業那遲來了十幾年的進場。

但通過觀察發現，這些入局播客市場的巨頭們，很大一部分似乎并不太了解播客，只有很少的幾家才意識到“除音樂以外的所有在線音頻內容 不等于 播客”。

包括網易云在內的不少大廠，甚至還會把播客和電臺混為一談，以致于讓圈子里的愛好者們只能滿頭霧水地跑去論壇上提問。

事實上，播客本身是一個非常專業的內容，根本與所謂的“大雜燴”沾不上邊。

我們這里不妨先來看一下維基百科上對于播客的定義：

“播客是一種數字媒體，指一系列的音頻、影片、電子電臺或文字檔以列表形式經互聯網發布，然后聽眾經由電子設備訂閱該列表以下載或流當中的電子文件，從而接收內容。”

emm……似乎有些太過書面化，所以讓人理解起來有點困難，但其實參照一下維基上對于博客的定義，其實就能明白“播客本質上其實就是博客的音頻/視頻版本”。

正如你不可能把長篇小說、德云社的相聲臺詞、某某活動的演講稿稱為博客一樣，播客也與知識付費、傳統的有聲藝術、有聲書、廣播劇、音頻直播等內容之間，也存在著相當鮮明的界限。

播客就像是曾經博客時代，博主們隨心所欲創作的那些選題新穎有趣，表達方式充滿個人特色的文字長博客一樣，是一種天生具備“獨處”屬性的深度交流內容。

這主要體現在聽眾們收聽播客時，往往是處于一種“獨處狀態”，與自己耳朵里正在傾聽的那些新奇的觀點，進行有趣且有益的思維碰撞。

說的夸張一點，你如果聽了同一位作者的多段播客，往往可以在不與其見面的情況下而了解到創作者的價值觀、世界觀，從而對其是個怎樣的人做出相當準確的判斷。

專業播客的個性化屬性同時還體現在用戶與創作者的連接方式上。

傳統的以平臺為核心的內容分發方式，是創作者先制作內容文件，然后將文件上傳到服務器，經過平臺方面的審核和編輯后才能到達用戶面前；

而專業播客則會采用RSS(Really Simple Syndication)泛用性訂閱方式，用戶只需要添加了自己感興趣的播客制作者的RSS地址，就可以直接和制作方建立起端對端的訂閱關系，在一定程度上繞開了平臺從而保證了內容的個性化。

如果說了這么多，你還是不太能理解播客和其他音頻內容的區別，那我這里還有一個個人比較極端的判斷方式。

我們聽播客時聽的是里面的觀點與思維，因此如果你發現一位陌生人，他/她有著與你相似的播客主關注名單，你兩經常會在不同的時間、不同的地點收聽同一段播客。

那么，大概率當你們相識之后會發現雙方的三觀非常接近，相處起來也會十分融洽，因為你們對于很多事情的價值判斷、思考邏輯都是相似的。

但同樣是音頻內容，假設當你知道隔壁的小王，每天晚上都會和你一樣聽幾段郭德綱的相聲，那你能從中判斷出小王與你在思想上有什么共通之處嗎？

除了“你和小王也許都挺幽默挺會耍貧嘴”以外，什么都證明不了。

同理，對于最常與播客混為一談的知識付費音頻，二者也能用這個方式去進行區分——你兩聽同一段知識付費音頻，只能證明二位都對某個方面的知識感興趣，二位在精神層面上完全有可能毫無共通之處，而播客卻正好相反。

結語

和其他所有的內容創作形式一樣，播客同樣是一個內容為王的賽道，專業的、高質量的精品播客內容，是這個市場最需要同時也是最缺乏的東西。

舉個例子，美國曾經在2014年出現過一檔傳奇播客節目Serial，在多項數據上都創下了史無前例的最高紀錄。

平均單集下載量超過百萬大關的播客；史上最快在 iTunes 上擁有500萬下載以及在線收聽量的播客；第一部僅憑借預告片就在開播前登上 iTunes 排名第一的播客；

這足以證明播客這種媒體形式，其實是非常適應今天這個時代，也能收獲市場歡迎的……但這一切的前提，是你真的是在做真正專業的播客，而非是“電臺+視頻+有聲讀物”的一鍋亂燉菜。

沒有人喜歡一個單調的世界，尤其是在寄托了人類全部美好幻想與期待的互聯網上，我們都衷心期待能看到一個能夠豐富多彩的多元化世界。

播客從來就不是，也不應該只是一小撮愛好者圈地自萌的自嗨產物，期待隨著如今各大巨頭對于播客市場的紛紛入場，其帶來的海量資源能夠盡快完成播客市場的專業化、成熟化，讓中文互聯網上也能培育出一個絢麗的播客文化圈。

主筆 | 阿虛

編輯 | 四少

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