相比于O2O的水生火熱，2015年，跨境電商顯然是迎來了自己的大時代……

年底，是一個交答卷的時刻，同時也是一個全新的開始，作為網易旗下增長速度最快的業務網易考拉，近日交出一份答卷，網易考拉的這份答卷，另一方面也體現出整個跨境電商行業的發展軌跡。

這是一份怎樣的成績單？

11月底，投資銀行高盛集團發布研究報告，給予網易股票以“買入”(Buy)評級，目標價上調至190美元。

分析師認為，跨境電子商務行業將給網易帶來額外的選擇權價值。高盛集團預測，由于網易考拉海購在產品質量、定價和交付等方面擁有強大的執行力，網易考拉海購在2016年和2017年中分別將實現170%和80%的同比增長，相當于中國整體B2C跨境進口增長率的2到3倍。

與此同時，公開數據顯示，網易考拉2015年3月——10月，半年時間銷售額增長超20倍；近期，百度營銷研究院出爐去年四季度海淘平臺搜索份額數據顯示，網易考拉海購PC端搜索份額達到6.7%，超過天貓國際、京東全球購成為國內跨境電商第一。

值得注意的是，網易考拉于去年1月才上線公測，取得這份成績僅用了一年時間。

網易考拉的彎道超車之路

海淘行業的發展，也是近兩年內爆發，從2014年開始，2014年開始，電商巨頭們紛紛以不同形式涉水跨境、網易考拉、小紅書等垂直平臺憑借差異化優勢迅速上位。

易觀智庫此前在報告中指出，網易考拉依托于網易自營+龐大用戶積累+特賣+保稅倉發貨，迅速切入海淘市場，并有可能實現彎道超車。

此外，多方數據顯示，成立一年時間，網易考拉已和天貓國際，京東全球購共同躋身跨境電商第一梯隊，分析認為，網易考拉憑借自身優勢，極有可能實現彎道超車。

此外，早在今年七月，《跨境電商用戶研究報告》顯示，半年時間，網易考拉市場滲透率躋身行業前四。

那么很明顯，這份成績單的背后無不依托于用戶的選擇，而用戶的選擇既是行業發展的方向，網易考拉做了什么？

產品思維迎合品質需求開啟新電商時代

說起跨境電商，在用戶心里普遍都存在幾個特定關鍵詞，其一，正品；其二，便宜；其三，品質；其四，物流。這四個關鍵詞是用戶對跨境商品的的一個遞進需求，而最終的趨勢是，這四個方面共存。其實如何解決用戶的需求，事實上也就是解決了行業痛點。當然，這不局限于跨境電商，對整個電商行業亦是如此。

針對這樣的行業痛點，網易考拉成立初期，就打著憑借海外直采、自建保稅倉儲的自營模式，截至目前，網易考拉海購已經與全球數百個頂級供應商建立深層合作，貨源產業迅速擴充至美國、加拿大、日本、韓國、巴西、意大利、法國、德國、荷蘭、丹麥、挪威、瑞士、瑞典、澳大利亞、新西蘭、馬來西亞、墨西哥、臺灣等國家和地區。也是這種模式為網易考拉積累了大量的海外供應鏈資源。

這也意味著，在定價上，網易考拉海購利用自營模式的優勢，借助海外批量直采實現海外批發價，取得非常明顯的價格優勢。

此外，在杭州、寧波、鄭州、重慶興建了超過15萬㎡的保稅倉儲面積，網易考拉海購擁有強大的備貨能力，商品交付能力行業領先。

據第三方物流平臺信息顯示，網易考拉在聚集著天貓國際、淘寶全球購等知名跨境電商的杭州下沙保稅區的出單量已經穩居第一，另據杭州下沙跨貿園區內部人士近期公開透露，網易考拉海購的日出單量甚至已超過當地半數。

跨境電商的大時代

無論是銷售額，還是其他方面，增長便意味著對用戶需求的挖掘，根據商務部的數據，中國跨境電商年平均增長率近40%。 3年前的2013年，我國跨境進口電商交易額僅為2997億元，而到了2016年，中國跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元。

這得益于國內電商的發展，以及網易考拉這類跨境電商平臺對市場的教育，此外就是自貿區與國家相關政策的扶持。

此外，從時間節點來看，海淘是未來電商的一個大方向，也是趨勢，這也是消費的升級，消費升級主要依托于人群基數，有中產階級消費能力的人在2015年大約為1.2億，預計2016年將達到3.6億，他們正在撐起整個海淘市場。

當然，追求品質時代的到來，也意味著電商也邁向回歸商業本質，浙江體現在商品品質，運營以及供應鏈和物流等等方面，這也將是決定競爭力的重要砝碼。

所以，企業模式的創新，加上市場需求與政策驅動，往往是造就一個大時代的開始，網易考拉的這份成績單在證明自己的同時，也在印證整個行業也即將迎來自己的大時代。