撰文 |懂懂 編輯 | 秦言

來源：懂懂筆記

游戲只是HMS生態(tài)賦能開發(fā)者的一個縮影，HMS生態(tài)正以同樣的方式幫助各個領域的開發(fā)者。

ChinaJoy一年比一年更加火爆，這背后是游戲產業(yè)的持續(xù)興旺。從PC時代到互聯(lián)網、移動互聯(lián)網，游戲是一個“常青”產業(yè)。眾所周知，游戲用戶基礎好，商業(yè)模式成熟，是很多開發(fā)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的沃土。但所有的創(chuàng)業(yè)都不易，諸多追夢的游戲開發(fā)者，從破冰到乘風破浪，迫切需要一個系統(tǒng)化的技術與策略的強力支持。

今年ChinaJoy期間，華為面向游戲開發(fā)者發(fā)布AGC for Games解決方案，涵蓋“立項、研發(fā)、分發(fā)、運營”全生命周期服務。華為的這一行動，不僅展示了其游戲中心所擁有的全生命周期的服務能力、可靠的技術基礎；同時也能看到，華為游戲中心立志為整個游戲產業(yè)開發(fā)者進行全鏈路賦能的決心。

增長快，迭代快，變化快，

開發(fā)者需要全鏈路支撐

移動游戲經過十年發(fā)展，依然處于快速成長期。據(jù)研究公司Newzoo預測，未來一年內移動消費支出將提升25%以上。隨著手游電競化起步，以及AR游戲的不斷發(fā)展，可以肯定地說，移動收入增長是必然趨勢。特別是未來隨著云游戲的快速發(fā)展，前瞻保守預計2021-2026年間，行業(yè)年復合增速將維持在8%，到2026年全球移動游戲市場規(guī)模將突破1300億美元。

從中國市場這幾年的數(shù)據(jù)來看移動游戲的發(fā)展迅猛。2014-2020年，我國移動游戲市場規(guī)模從274.92億元逐年上升到了2096.76億元，增長了662.7%，年均復合增長率達到40%;同時用戶規(guī)模也從2014年的5.17億人增長到了2020年的6.65億人，總體增長了28.6%。

對于中國開發(fā)者還有一個重大利好就是海外市場也在放量。相對于整個游戲行業(yè)來看，出海游戲帶來的收入占比目前較小，但是其規(guī)模增長速度在大多數(shù)時候遠高于游戲行業(yè)銷售規(guī)模，說明我國游戲在海外市場的成長較國內更為迅速。來自前瞻產業(yè)研究的數(shù)據(jù)顯示，2020年出海游戲銷售規(guī)模增速為33.25%，整個游戲行業(yè)的銷售規(guī)模增速為20.71%。盡管2020年時出海游戲銷售規(guī)模占比僅有5.54%，但隨著游戲類型與題材的多元化，我國游戲出海將會保持目前的發(fā)展勢頭。

游戲產業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，在移動時代的移動游戲便也成為朝陽產業(yè)。但要想從這塊“香餑餑”中真正吃到紅利，并不容易。這其中有幾個原因：第一，一個游戲從市場調研到產品開發(fā)、測試、上線、運營，整個鏈條比較長，一款游戲要想獲得更好的市場表現(xiàn)，游戲開發(fā)者需要從產品創(chuàng)意到開發(fā)，從分發(fā)到運營和分析來通盤考慮，全流程優(yōu)化。而開發(fā)者多是小團隊，缺乏全鏈條掌控能力。第二，游戲產品普遍生命周期短，長的四五年，而多數(shù)都是一兩年，所以開發(fā)者做一款游戲往往需要極快的開發(fā)能力與強大穩(wěn)定的運維能力。第三，新技術、新運營模式快速涌現(xiàn)，對游戲的創(chuàng)新要求越來越高。

當然還有很重要的一點：出海市場雖潛力巨大，但是難度也更大，進入到一個陌生市場，需要具備從用戶洞察、平臺運營、產品適配，再到服務與推廣的系列本地化轉換，任何一個環(huán)節(jié)失效、失速，都可能影響產品出海的全局，出海的游戲開發(fā)者更需要體系化的支持。

可見，移動游戲產業(yè)潛力大，但同時迭代快、變化快，并且隨著競爭的加劇，游戲行業(yè)已經進入全面精細化的時代，對開發(fā)效率、運營效率要求更高。當下，深度打磨產品質量和提高運營精細程度是游戲開發(fā)團隊的兩大門檻。

顯然，開發(fā)者離不開產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的助力，尤其是手握大量用戶（流量）資源、扮演著重要分發(fā)角色的渠道。華為游戲中心持續(xù)投入，給開發(fā)者提供技術、工具、流量等全方位的支持。從產業(yè)角度講帶來兩方面的助益：一方面開放多種能力，讓游戲研發(fā)、分發(fā)運營、流量獲取都能變得更加簡單、高效，助力開發(fā)者創(chuàng)造更全品類、高品質產品的同時，也為廣大用戶帶來更好的終端使用體驗。另一方面，全鏈路的支撐可以促進產業(yè)走向成熟化，走向更加規(guī)范的流程化，讓這個產業(yè)更長久、更健康。

全生命周期賦能開發(fā)者：

快速打造一個好游戲，持續(xù)商業(yè)化變現(xiàn)

一個游戲能否成功，第一步是立項要準。以前開發(fā)者或是通過市場調查，或是依靠直覺選擇游戲內容方向。但是現(xiàn)在游戲內容越來越多元化，找到用戶的興趣點需要依賴精準的數(shù)據(jù)洞察。各品類游戲的關鍵指標數(shù)據(jù)以及用戶畫像數(shù)據(jù)，都是開發(fā)者的決策依據(jù)，這是第一步不會走偏的保障。

第二步是游戲產品的開發(fā)，在這個過程中開發(fā)團隊的核心優(yōu)勢是游戲創(chuàng)新，但研發(fā)團隊不可能從零“造輪子”。如果有平臺可以提供工具、接口以及創(chuàng)新功能，可以大大提升游戲的研發(fā)進程。華為AGC for Games解決方案在研發(fā)環(huán)節(jié)可以提供一站式服務：包括認證、云函數(shù)、云數(shù)據(jù)庫等AGC Serverless服務，幫助開發(fā)者快速構建游戲；通過游戲性能調優(yōu)&測試工具，提升游戲品質；HMS core CG Kit提供很多創(chuàng)新功能，讓游戲更生動、更精美、更真實，比如面向3D大型圖形應用的深度圖形渲染框架，充分釋放底層硬件能力，助力提高圖形渲染性能，后來又上線了骨骼動畫、AI捏臉、體積霧、體積云等功能。

特別值得一提的是華為云。作為游戲的基礎設施，華為云具備極致的穩(wěn)定性，其高性能云主機、數(shù)據(jù)庫，都可以滿足游戲程序在“云”技術上的全場景需求。華為云與HMS的一致性，可以為開發(fā)者提供端到端訓練及部署方案，強大異構算力及二次開發(fā)能力。

可以說，平臺為開發(fā)者提供了完整并且非常先進的工具、技術以及穩(wěn)定的基礎設施，研發(fā)者只需要專注于創(chuàng)意以及游戲的優(yōu)化，可以大大提升游戲開發(fā)的速度和質量。

比如完美世界旗下的戀愛經營手游《夢間集天鵝座》，將華為人臉增強現(xiàn)實技術（Face AR）與游戲玩法巧妙結合。若玩家處于美妝、視頻通話等場景下，游戲內的形象會實時還原其在現(xiàn)實世界中的面部表情和頭部動作，給廣大用戶帶來全新、超強的沉浸式游戲體驗。

游戲開發(fā)完成之后的問題就是商業(yè)化——如何高效觸達用戶？如何通過用戶反饋快速迭代？如何通過數(shù)據(jù)實現(xiàn)精細化運營？華為AGC for Games提供的精細化運營服務，橫跨游戲拉新、促活、留存、收入及推薦整個鏈路，主要涉及分發(fā)與運營兩個環(huán)節(jié)。

先說分發(fā)，華為AGC for Games提供了全球、全場景、全形式的分發(fā)渠道。HMS生態(tài)已經進入全球170多個國家，游戲開發(fā)者無論要在哪個國家、地區(qū)推廣游戲，都可以借助HMS生態(tài)。此外，華為1+8+N全場景，能夠幫助游戲進入到更多的移動設備當中，而不是局限于手機。而手機端的分布形成也呈現(xiàn)多樣化，比如開機顯示、一鍵安裝、APP搜索廣告，負一屏、快應用等多種沉浸式廣告位等等。

此外，在分發(fā)環(huán)節(jié)，華為AGC for Games還提供了先鋒測試、資源包預下載、預約、首發(fā)、素材測試等多種功能服務來選擇。可見，通過華為游戲中心，每一個游戲都有機會以全場景、全形式更高效地觸達全球的用戶。

接下來是運營環(huán)節(jié)。華為AGC for Games提供了一整套智能運營的解決方案，集目標設置、用戶篩選、觸達內容管理、觸達渠道&規(guī)則、效果分析為一體的自動化運營平臺，幫助開發(fā)者精準觸達用戶，并支持查看活動效果，及時調整營銷策略，促進應用增長；同時增加MMO游戲和卡牌游戲的數(shù)據(jù)分析看板，全方位驅動業(yè)務增長和產品優(yōu)化迭代。

在互聯(lián)網企業(yè)普遍采用的A/B測試，在AGC for Games的服務中也得到了實現(xiàn)。A/B測試即針對相同的用戶特征群組，來制定多組實驗方案，根據(jù)實驗數(shù)據(jù)選擇最佳方案，可以有效提高決策效率及科學性。比如，來自深圳的白日夢游戲開發(fā)者表示，使用A/B測試服務，通過對比實驗來了解玩家對哪些文案有更高的點擊欲望，最后帶來了3倍的點擊率提升。

打造生態(tài)，

華為體系能力全面助力開發(fā)者

華為AGC for Games是一個具體的解決方案，將華為的產品、技術、工具、平臺能力打包提供給開發(fā)者。本質上，開發(fā)者不僅是借力解決方案，而是借力華為的系統(tǒng)性能力。

首先是生態(tài)的能力。華為移動服務HMS生態(tài)，已經發(fā)展成為全球第三大移動應用生態(tài)，服務170多個國家和地區(qū)的超過7.3億的華為終端用戶，擁有超過450萬開發(fā)者。其中華為游戲中心2.1億+月活玩家，這成為游戲軟件巨大的流量池。

其次是華為創(chuàng)新的能力。華為在5G和手機上的創(chuàng)新能力處于全球領先水平，特別是對于前瞻性技術都有布局，比如面向未來的VR技術，已經在平臺上向開發(fā)者開放，勇于創(chuàng)新的開發(fā)者可以借助最新技術開發(fā)出另人耳目一新的游戲新玩法。

此外，就是華為不遺余力地通過各種形式幫助開發(fā)者。比如為了更好地幫助游戲開發(fā)者打造創(chuàng)新的游戲產品，進一步用好這些技術服務，華為應用市場還推出了AGC研習社在線培訓課程，全面解讀AGC開放的服務能力，分享行業(yè)成功經驗，促進開發(fā)者之間的互動和交流。此前，AGC研習社還上線了《華為游戲中心》系列培訓課程，包括如何上架游戲，如何高效觸達用戶等，均可在課程中找到答案。

這次與華為AGC for Games解決方案同期發(fā)布的，還有一系列扶持政策：包括面向廣泛游戲開發(fā)者的“耀星計劃”、面向vip合作伙伴的“星攜”會員權益體系、中小開發(fā)者激勵政策、游戲出海激勵政策以及即將推出的聯(lián)合推廣業(yè)務。

【結束語】

當然，游戲只是HMS生態(tài)賦能開發(fā)者的一個縮影，HMS生態(tài)正以同樣的方式幫助各個領域的開發(fā)者。華為圍繞各領域移動應用開發(fā)的創(chuàng)新解決方案以及差異化的服務能力，在線下為應用和游戲開發(fā)者提供探索與交流平臺，以洞察移動應用發(fā)展趨勢，賦能開發(fā)者應用創(chuàng)新、用戶增長及商業(yè)成功。目前HMS生態(tài)已陸續(xù)圍繞金融、影音娛樂、社交等領域在各大城市展開了沙龍活動，賦能行業(yè)發(fā)展。