世界杯開賽，基于沒有中國隊這一點，網上的段子是一天一個樣，被網友們討論最多的，就是「中國除了中國隊沒去其他都去了」……
比如中國承建的盧賽爾體育場、中國制造的商品、中國的裁判，以及賽場上惹眼的中國企業的贊助廣告、vivo、萬達、蒙牛，以及海信。
據說，這四家中國公司，共贊助了近14億美金給本屆世界杯，其中萬達8.5 億美元、vivo 4.5 億美元、蒙牛約 1 億美元，海信7500萬美元，真可謂壕氣沖天……
當然也不得不說國內的一些企業在打廣告上真是舍得花錢，花大錢。
但話又說回來，世界杯作為全球都在關注的賽事，花錢買露臉并沒啥不妥，但前提是要保證自己不翻車。
而海信就是花了7500萬美元翻車的那一個。究竟怎么回事呢？
在卡塔爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰上，海信成為被熱議的中國元素，醒目的位置，獨特的位置，醒目的大字標語「Hisense 中國第一世界第二 」。
有人說，這個廣告位選的實在是太妙了，厄瓜多爾進球時就看到了一個大特寫，完全都不用大費周章去宣傳，并且被轉播至全球，就連央視也是免費的特寫廣告鏡頭。
自然也有人說，這一次海信贏麻了，簡單八個字，不僅表達文化自信，還一語雙關，并為廣告創意點贊。
但是在一片「牛牛牛」的呼聲中，體育媒體虎撲的一條微博像一盆冷水一樣潑了下來。
「中國第一，世界第二，海信今年這廣告有點東西（手動狗頭）」……
虎撲的這一點，網友們的的才華就被激活了。
「這違法廣告法」「國內的廣告法看了干著急……」
「在國際性賽事，除了品牌名，其他的用漢字，廣告到底是打給誰看的？」「也只有中國人看得懂了，這波屬實自嗨」
好巧不巧，小柴刷世界杯的視頻的時候，看到一個街頭采訪，主持人問：你知道的中國足球運動員有哪些？一個國際有人吐口而出：「Hisense」……
好家伙，海信這7500萬美元花的贏麻了的結果是，居然有國際友人認為「Hisense」是個人。
回到爭議點，海信這次真的違法廣告法嗎？
在廣告法中，明確規定，禁止使用國家級，世界級，最佳等詞語，“第一”也在禁用之列，但這些規定僅限于境內。也就是說，海信在世界杯的廣告中國廣告法管不著。
這就相當有意思了。
在世界杯打廣告，本來受眾是全球用戶，但海信偏偏用了大部分海外用戶看不懂、卻所有中國觀眾能看到、并看得懂的中文，他的廣告策劃的真實受眾到底是誰呢？
換個角度來看，如果廣告詞是英文，那大多數中國老百姓就不一定看得懂了，所以海信的目標受眾到底是誰呢？
似乎在國外花了7500萬美元打廣告后，國際友人覺得「Hisense」是個人也沒那么重要。
相反，在中國人看的懂的情況下，給中國粉絲輸出了廣告想要表達的信息，又不違反中國廣告法，妙不妙！
不過也有博主提出質疑，被CCTV轉播，又被中國居民觀看，是否違反中國《廣告法》？
也有律師表示，海信的廣告涉嫌違反《反不正當競爭法》。《反不正當競爭法》第八條規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
而在海信的廣告文案「中國第一 世界第二」海信究竟想表達什么呢？沒有明確的表明，到底是電視銷量，還是別的什么……
這很容易讓受眾誤解，到底是海信的電視銷量「中國第一 世界第二」，還是海信整體的品牌「中國第一 世界第二」。
要是說電視銷量，那顯然也不太成立。
小柴特意去查了下各種電視出貨量排行，在大多數機構的報告里，世界第一是三星，第二是LG。
比如，市場調研機構奧姆迪亞(Omdia)最新數據，今年前三季度全球電視銷量為1.43億臺，其中三星電子的市場份額(銷售額口徑)為30.2%，穩居全球第一，LG電子以17%的份額排名第二。排名第三的是TCL，占了9.3%的份額。
如果這個數據靠譜，那么不管是世界第二，還是中國第一，都沒有海信的分。
于是小柴再繼續翻了下數據，該機構數據同樣顯示，在75寸以上的超大型電視市場，三星電子和LG電子分別占據37.5%和16.2%的份額，索尼為13.2%，TCL為10%，世界第二和中國第一也沒有海信的分。
自然上述數據是今年前三季度的，我們應該把時間線拉長了看，于是小柴又去找了2021年全年的電視出貨量排行。
但是在這份數據里，海信還是無緣中國第一和世界第二。
那么海信廣告里所說的中國第一，世界第二究竟是什么呢？在權威的數據報告的情況下，小柴就動用了下反向地位：搜海信中國第一不就行了。
果然，沒讓人失望，真有組數據顯示，海信是中國第一，世界第二。這份數據是一家叫做奧維睿沃在世界杯前不久出的。
并且很神奇，數據一反常規改變了年度和季度的統計方式，用1-10月統計。該機構數據顯示，2022年1-10月全球電視品牌監測數據：海信電視1-10月全球出貨量達1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二，國內市場占有率達25.19%，占據第一。
不過巧了，這家機構還出過一份報告，小米電視出貨量已連續14個季度中國第一。
同一家機構，在同一行業的報告里出現兩個第一，這就是離譜她媽給離譜開門的事了，以及這樣的報告到底是怎么出來的，為誰而出呢？
至于說是整體品牌「中國第一 世界第二」，海信的依據又是什么呢？
據媒體報道，海信打這樣的廣告引起巨大爭議也不是第一次了，據媒體報道，海信2016年就把“海信電視，中國第一”的廣告語打在了歐洲杯的賽場上。
同樣在2018年這樣的廣告語還出現在了俄羅斯世界杯。
也有人說，每次這樣打廣告都會引起爭議，但依然在一條道走到黑，海信為了什么？因為對于海信來說，這樣的操作最壞的結果就是最終罰個款，不僅在在1億美金的廣告費里是九牛一毛，還獲得了二次傳播
但是這種拿捏了相關規定，并利用相關規定再「賺一筆」的小聰明，實在是難說高明，它都能拿「法」當營銷的素材和工具了，還會好好對待消費者嗎？
當然，海信如今在消費市場的口碑究竟如何，消費者對其產品的反饋如何，網上各種罵聲都有。
尤其是在被質疑虛假宣傳、擴大宣傳這事上，屢遭投訴，甚至有用戶還對其進行起訴。
比如前些年，海信退推激光電視業務，打出了著“3億人的家庭影院夢想”，進行“護眼”營銷，隨后被媒體公開打假，有媒體甚至將此定性為騙局。
關于海信，像這樣的質疑和投訴，網上一搜一大把，僅在黑貓平臺檢索，海信相關投訴就有兩千多條，產品質量、售后問題和宣傳問題則是投訴重災區。
尤其像「中國第一」這樣的廣告，同樣一個手段，反復拿出來用，反復拿出來把受眾當猴耍的時候，那賺了流量、名聲又如何，就算不缺席各種頂級賽事，產品和服務跟不上，最終只剩吆喝……