大家好，我是小柴。

本來呢，這邊前不久因為網易云音樂的突然下架，已經特地寫過一篇關于這個APP的稿子了，就是下面這篇。

其實小柴是不太喜歡在短時間內抓著一件事沒完沒了的去寫。

但是自打前段時間網易云音樂重新上架之后，網易云音樂又玩起了數字上的把戲，接連便是難懂的話，什么“用戶數破8億“，但實際是指APP的下載量破8億；什么“付費會員增長135%”，但卻又未公布付費會員具體數據，一系列夸張的數據，引得大家質疑,網絡上充滿了快活的空氣。

也正是因此，小柴打算和各位讀者老爺們再來聊一聊這個魔性的APP。

8月8日，網易發布了自己的2019年第二季度財報。

根據這份財報顯示，其第二季度賺了187.69億元人民幣，增長了15.3%，其中純利潤30.71億元人民幣，同去年相比增長一半。

坦白說，在當前這個有些寒冷的經濟大背景下，這份數據還是非常喜人的；但是更喜人的地方還在后面。

在之后的財報電話會議上，網易方面繼續“爆料”出了許多相關數據，其中最亮眼的當然就是關于網易云音樂的那兩條了。

1、網易云音樂的用戶數量突破8億；

2、付費用戶同比增長達到了135%。

這兩條數據妙在哪里呢？

它妙就妙在幾乎可以不做任何改動，就能作為一道區分外行和內行的測試題。

行外人士一定第一眼就會被那恐怖的8億的用戶數量吸引住眼球；8億用戶是一個什么概念？

連國民級APP微信為例，在網上進行搜索可以發現，其月活躍用戶數也是在前不久才剛剛突破了10億大關……網易云音樂固然是一款相當流行的軟件，但和微信理應該還差了不止一個檔次，這個8億用戶數是不是有點問題啊？

但凡有這種想法的人，很顯然就是對互聯網不甚了解。

因為APP下載/注冊用戶數量與真實用戶數之間的差距，有時候是可以大到嚇死人的；畢竟一個人只要愿意，可以在這些APP上輕松注冊出復數的賬號。

而根據網絡上的公開數據整理可以發現，網易云音樂自打從2013年上線，2015年用戶就突破了1億大關，2016年用戶數破2億；再到2017年破3億，2017年破4億；

截止到到2018年11月，網易云音樂的用戶數就已突破了6億……

從這里可以發現，網易云用戶的增長速度是在不斷加快的，到現如今用戶數突破8億，倒也算不上有多驚世駭俗。

但需要注意的是，這里所謂的“用戶數”，其實都是指該APP的下載數量，并非真實用戶數，更不是可能是活躍用戶。

不可否認，對于部分業外人士，他們會誤以為“8億”就是“有8億個人都在使用網易云音樂”。

此外，真正能讓行業人士心里犯起嘀咕的，其實倒是在普通人看起來不太起眼的第二條數據，在網易云音樂的歌單灰越來越嚴重，云村口碑逐漸走低的情況下，奇怪的是網易云音樂的付費用戶同比增長達到了135%。

業內存在有這么一條經驗公式：下載注冊用戶數增速≥活躍用戶數增速≥付費用戶數增速

以一般情況而論，付費用戶的數量是最為艱難的；而網易云音樂雖然在這一項上交出了一份“135%”的驕人成績，可他的注冊用戶數量增速卻只有不到50%。

更關鍵的是，網易云活躍用戶的增長更是相當的一言難盡。

在2018年10月份，中國聯通大數據曾經發布過一份沃指數APP排行榜，分別通過APP活躍用戶、戶均月消耗流量兩個維度的數據，對國內移動應用APP的活躍用戶做了一次相當權威的分析。

而在那份報告中，網易云音樂以超1.32億的活躍用戶數排在第三。

而當時間來到了2019年第一季度時，網易云的月活躍用戶則為1.4億……這個增長速度，與付費用戶的135%形成了一個令人咂舌的反差。

（數據來源 比達咨詢）

另外，即便是站在一個普通用戶的角度來看，也很難分析出網易云音樂的付費用戶數突然狂飆突進的原因。

首先了解一下網易云音樂各種降低的會員費用手段，但這些優惠力度對于用戶的誘惑力也是十分堪憂。

因為重要的并非是價格，畢竟這個收費與同類產品基本處于相同檔次；而是付費會員背后的享受到的服務差別。

拋開那些花里胡哨的皮膚，以及屬于業內標配的免廣告；作為中國在線音樂版權爭奪戰的弱勢方，網易云音樂始終沒能繞過自己在核心服務上的缺陷。

在歌曲資源上存在的大量缺失……一個無論付不付費都聽不了周杰倫的音樂APP，對于過來聽歌的用戶而言實在是過于雞肋了，如此情況下為音樂而來的用戶幾乎不會選擇網易云音樂，那么成為付費會員的可能也急劇降低。

既然付費開通會員也無法讓用戶歌單上那些無法播放的流行歌曲和經典曲目，從灰色的姿態中恢復過來……那么真正支撐起網易云音樂付費用戶那135%恐怖增長的底牌，到底是什么？

老實說，小柴一度被這個問題困擾了蠻長一段時間，真正讓我找到轉機的，卻是因為網易老總丁磊的一番發言。

這句話就像是醍醐灌頂一般，讓小柴想到了問題的關鍵。缺乏版權的網易云音樂，在歌曲上做不了文章，不代表他不能靠其他諧招來出奇制勝啊！

很快，“云村”這個被丁磊視作上線六年以來，網易云音樂在音樂社區戰略上邁出最為重要一步的功能，就體現了其奇妙之處。

也許是因為受到了那些“開發一個功能，讓歌單相似的人可以交朋友”的評論影響，“云村交友”就這么應運而生了。

網易云村上線之后，網易云音樂在社交的道路上奪路狂奔。某問答平臺對于網易云村的看法，第一條便是答主對網易云音樂深深的失望，希望網易云音樂能好好做音樂。

這款由網易花田開發，并內置入了網易云音樂的小程序，一定會讓許多陌陌、探探等APP的用戶感到一種回家般的熟悉感。

只需要簡單的完善一點基礎的個人信息，用戶就可以輕松展開一場交友（逛窯子）之旅。

這個喜歡往左劃一下，不喜歡往右劃一下的操作……真的是堪稱既視感爆棚。

最SAO的地方來了，當你在刷小姐姐刷到心猿意馬，按捺不住的時候，網易云就開始出來催你交錢辦會員咯~

嘖嘖嘖，小柴在上篇關于網易云的文章中提到過，中國的陌生人社交就是“得女性用戶者得天下”。

而網易云作為全國唯一一款女性用戶多于男性的APP，要是轉型去靠社交來謀求新發展，說不定真的是大有可為。

（數據來源 比達咨詢）

結果，網易云現在還真沒把自己手頭掌握的這些漂亮姑娘們浪費；聯想到當年陌陌、探探這樣的社交類APP的病毒式增長。

網易云付費用戶增長135%？我覺得給這后面再加個零，同比增長1350%我都信。畢竟，小姐姐是21世紀的第一生產力嘛~

但這樣的道路顯然也不是沒有副作用的，很快，大量老用戶的不滿就開始鋪天蓋地的涌向了網易云。

不過雖然這些老用戶們是在煞費苦心的想要勸諫對方……但問題在于，人都是要恰飯的嘛。作為網易的一個下屬產品，網易云可以一年不盈利、兩年不盈利……但是絕對不可以永遠不盈利。

丁磊是在開企業，又不是做慈善。網易云在成立了這么多年之后，已經到了一個必須要去尋求盈利可能的階段了。假使社交有希望能賺來真金白銀，那么所謂的音樂初心、聽歌APP的本質，又能算得上是什么東西？

不過令人玩味的是，上一個試圖從其他領域入局社交的，還是馬云旗下的支付寶。

砸了多少億的紅包、甚至不惜靠校園日記、白領日記大打擦邊球，讓自己背上“支付鴇”的外號……卻只證明了從支付入手，向社交進軍只是一紙空談。

那么網易云這一次的改變，又能否比這位老前輩的嘗試做得更好呢？