微博最近似乎又攤上事兒了。

這兩天在各大應用商店上，微博以及其旗下新社交軟件綠洲的評論區，都在一夜之間突然被一群“神秘勢力”所攻陷，在無窮無盡一星差評的淹沒下，這兩款軟件的整體評分瞬間就向著谷底跌落了下去。

略為瀏覽一下這些差評的內容就能發現，這活用一星差評對微博與綠洲進行了一場“飽和火力轟炸”的神秘勢力，其實就是這兩年在國內發展的如火如荼的電競圈粉絲。

在各種關于微博的新聞下方評論區里，幾乎都能發現這些玩家們憤怒的呼吁。

而他們之所以要攻擊微博的原因，則是因為前兩天微博剛剛舉辦的年度活動——微博之夜。

導致這一切發生的原因，說起來其實倒也不算復雜，基本上也就是一個老掉牙的（拔D無情）（陳世美負心漢）（先撩者賤）放鴿子的故事。

微博之夜，原本是一個以網友投票來評選年度熱點人物及熱門事件為主要內容的頒獎活動，其前身是新浪網年度十大新聞評選、新浪網絡中國年度評選、新浪網絡盛典等活動，最早始于2004年。

后來隨著微博的影響力日漸水漲船高，也就慢慢演變為了一項國內知名的綜合類榮譽典禮。

按理說，這種類型的活動大概率將是一場流量明星與追星族們的狂歡，與電競圈的一干人等可以說是八竿子打不著，也實在難以扯出什么瓜葛，更不至于因為這個招來電競玩家們的瘋狂攻擊。

可也許是因為這幾年電子競技在年輕人群體中風頭正勁，導致微博方面的管理層眼饞起了電競圈龐大的粉絲數量與影響力（以LOL為例，因為該項目將2020年全球總決賽地點定于中國，上海市副市長就親自出鏡為其進行致辭）。

于是微博方面在“年度人物”的候選人名單中悄咪咪地放上了如UZI、廠長、The Shy（都是lol項目的知名選手）等一批電競選手，試圖借此從電競圈吸引一波流量。

從結果上來看，微博方面的這一招顯然堪稱是神來之筆，僅僅是UZI這一名電競選手最終就在微博之夜上收獲了將近5億張投票，其得票率甚至超過了當前最為火熱的那幾位娛樂明星。

可有趣的是，雖然電競粉絲們以極大的熱情將他們喜愛的幾位粉絲捧到了年度人物的前十名單中，可到了微博之夜線下活動真正召開時，所有電競選手卻突然直接神隱。

線下的頒獎現場看不到這些選手的身影，主持人更是從頭到尾對這幾位選手絕口不提，甚至連理論上應該是繼承了投票結果的線上榜單里，也直接抹掉了他們的名字。

粉絲們近一個月來在微博、綠洲兩個app上天天守著點投出來的幾億張票，給微博提供了難以計量的流量與日活用戶數據，最后換來的卻只有這么一條干巴巴的文字微博作為安慰。

往小了說，這叫“放大伙的鴿子”，往大了講，這幾乎就是在“欺詐”，在把人當猴耍。

在這種情況下，電競圈粉絲們對于微博這個主辦方的憤怒自然也就可想而知。

話說回來，其實這也不是微博第一次與電競圈愛好者們結下梁子了。

早在2018年，王校長就曾為慶祝IG奪冠而在微博上發起過一場百萬抽獎活動，引發了無數玩家蜂擁而至參與轉發。

結果抽獎結果一出來，所有人都傻了眼……一共113個中獎用戶，其中竟然有112個都是女性，唯一剩下的那一根獨苗還是曾經改過性別的。

對于這樣一個夸張的性別比例，當時就有人分析稱這是微博方面在故意“借花獻佛”，以平臺的身份，拿用戶的錢去給自己的活躍用戶“打賞”。

可能有人會疑惑，微博為何要做這樣的事情？

這幾年電子競技在國內的發展有目共睹，其影響力和熱度正在與日俱增，微博何必要這樣故意三番兩次地去“針對電競圈愛好者”，平白與一個人數龐大的群體結仇呢？

其實答案很簡單……因為微博本質上并不是在針對電競粉，而是在針對除“飯圈女孩”這群主力用戶以外的所有人。

這一點從越來越飽受詬病的微博熱搜上就可以看出來，每天不是某女星P了張新照片，就是某個藝人又艷壓了誰誰誰，要么就是某富二代的貓貓狗狗好可愛、哪個偶像明星哭了/笑了/生氣了，由或是xx和xx結婚了、xx又出軌了、xx又嫖娼了……

試問，除了微博認可的那群核心用戶之外，正經人誰看這些玩意啊？

曾幾何時，新浪搜狐網易是中國門戶網站并駕齊驅的三巨頭，風頭甚至遠超當時的BAT；

但造化弄人，現如今這昔日的三巨頭除了網易市值還維持在450億美元的規模外，其余兩家都相當凄涼。

搜狐市值只剩下可憐的5億美金，而新浪情況略好，市值勉強還有個30多億美金，而從新浪剝離出來的微博市值也只有113億美金，與用戶數遠不如自己的陌陌基本是一個量級。

這就形成了一個非常微妙的反差，說直白點就是微博現在頗有些“盛名之下其實難副”的味道。

相比起那些在普及度上與它一個水平的國民級app，無論是微信還是QQ，甚至是作為后起之秀的抖音與快手，都已經把微博拉開了好幾個身位。

更為雪上加霜的是，微博不單在總量上被曾經的對手們遠遠拋開，甚至在增長率上也已經完全與人家不是一個檔次的水平。

根據微博2019年Q2的財報數據顯示，微博在2019年第二季度的凈營收為4.32億美元，較去年同期的4.27億美元僅僅增長了1%；其中第二季度廣告收入為3.71億美元，同比增長更是僅為0.2%，創下了微博上市以來的最低值。

這一切到了2019年的第三季度時得到了略微的緩解，凈營收同比增長勉強突破到了2%，而廣告和營銷營收（與第二季度對比）相對而言更加好看點，同比增長達到了1%。

（微博一年來的股價走勢）

說句不太好聽的，如今的微博可能正面臨著自己成立至今十年來最為艱難的時刻，而母公司新浪在此時此刻更是完全沒法對其做出任何幫助。

在這樣一個大背景下，營收焦慮無疑已經成為了縈繞在整個微博管理層心頭的最大陰影。

當作為王牌的廣告業務營收愈發艱難起來后，微博為了求生自然會開始尋找別的出路……幸運的是，他們似乎找到了一條還算不錯的生財之道——飯圈經濟。

很多人對于飯圈女孩的消費能力都缺乏一個起碼的認識，甚至許多人對于這個群體的印象還停留在“這只是一群拿著父母給的零花錢去追星”的小姑娘。

但事實上，這群粉絲為自己愛豆打榜時動輒就能聚集起成百上千萬的資金，且花起錢來毫不心疼。

以偶像藝人蔡徐坤為例，在微博的明星勢力榜單上該藝人曾累計收獲過500多萬朵粉絲贈送的虛擬鮮花，而以每朵虛擬鮮花2元的售價計算，僅ikun這一個愛豆的粉絲群體在這一個項目上，就為微博獻上了超過1千多萬的實打實收入。

在如今這個互聯網經濟并不算景氣的時代，這些愛豆與他們的粉絲所能提供的財富，無疑是微博這家企業當前最渴求的東西。

但另外一方面，維持飯圈經濟的關鍵點就在于不能讓那些明星粉絲們感到太多不必要的挫敗感，也可以換句話說是要用“一個又一個的勝利好好哄住這群孩子們”。

相信大家還記得前不久發生過的“周杰倫夕陽紅天團打榜”事件，因為一個幾乎莫名其妙的理由，一群八零、九零后的“中老年人”們突然開始聚集起來為周杰倫打榜，并在最終擊敗了蔡徐坤成功登頂。

這起事件其實對于微博而言造成了幾乎難以估量的損失，其直接影響就是曾經的“納（智商）稅大戶”ikun群體對于打榜活動的集體退出。

如果是飯圈內部愛豆藝人的正常更迭，那對微博而言無非是一群愿意為自己偶像（送錢）充值的粉絲被更愿意（舍得送錢）充值的粉絲們所取代，甚至在新舊交替的過程中還會為微博本身貢獻天量的營收。

但問題在于，這一次來微博為周杰倫打榜的其實是一群圈外人士。

站在微博的角度來看，這群更加理智、只愿意用每日簽到和免費領取到的積分來為偶像打榜，最終還把那群愿意付費的“優質用戶”打敗、擠跑的八零九零后“中老年人”，其實就像是一群蝗蟲把微博的搖錢樹活活啃死了，是一種再典型不過的“劣幣驅逐良幣”。

（老年天團為杰倫打榜的流程圖）

從這次事件中吸取到的教訓，從某種意義上來看就是釀造這次全體電競選手在微博之夜上成為“透明人”的關鍵。

無論是電競圈粉絲也好，還是那些心血來潮為周杰倫打榜的八零九零后也罷，本質上他們都不屬于微博真正的核心用戶，也無法為微博貢獻出足夠的營收。

相反，一旦讓這群“蝗蟲”們從那些愛豆、偶像的手上搶走了一些如榜單、年度人物等獎項的資源，反倒會極大地損傷飯圈女孩們的積極性，進而直接導致微博的錢袋子縮水。

因此，在各種像是微博之夜或是明星勢力榜等各種資源的分配上，微博方面自然就會盡最大努力去向愛豆們傾斜，用以維持住愛豆偶像背后的飯圈女孩們的用戶黏性，減少她們退圈流失的可能。

（來去之間，微博CEO）

這并非是單純的肥水不流外人田，而是為了保住微博根本命脈的關鍵。

在這個基礎上，對于其他所有的非核心用戶群體，微博秉承的就是一種能蹭點熱度就蹭點，能薅點羊毛就薅點，反正不花錢的指導思想。

這樣一來，無論是之前“借花獻佛”拿王校長的錢獎勵核心用戶，還是這一次給全體電競粉絲來一次耍猴把戲，甚至是微博那永遠是各種娛樂八卦大行其道、飽受主流輿論詬病卻屢教不改的熱搜榜，就都有了一個合理的解釋。

產品永遠是用來服務用戶的，當你覺得一個產品不好用時，不一定是產品背后的企業太傻，更有可能是人家壓根就沒把你當真正的用戶。

現在尷尬的地方來了，無論是這次吃了個悶虧的電競圈粉絲，還是其他對于微博不滿的群體，都往往會把微博誤認為是一個面向全體國民的大眾軟件，因此他們相信自己可以通過卸載app、刷差評等手段來進行反擊。

但事實上人家根本就一點不慌……汽車生產商不會顧忌盲人的抗議，做紅燒肉的也不會在意那些素食主義者的抵制。

因為打一開始，人家就沒打算賣給你。

主筆 | 阿虛

編輯 | 四少