大家好，我是柴妹。

4月8日，百度又被約談了，當(dāng)時這事兒一爆出來，柴妹就立刻關(guān)注大家的反應(yīng)。

這么幾天過去，不出柴妹所料，大家對此已經(jīng)習(xí)以為常，該干嘛干嘛去，連熱搜都沒上。

唯一覺得有那么點(diǎn)驚訝的，大概就是這次百度“狠狠挨了一頓打”，APP直接被關(guān)停整改。

根據(jù)通知，自4月8日起，百度推薦頻道、圖片頻道、視頻頻道、財(cái)經(jīng)頻道、科技頻道暫停更新，清理違規(guī)內(nèi)容，開展深入整改。

而這次百度整改的理由是大量傳播低俗庸俗信息、密集發(fā)布標(biāo)題黨文章、公眾賬號注冊管理及內(nèi)容審核不嚴(yán)，傳播秩序和生態(tài)問題突出，社會影響惡劣。

這熟悉的配方，熟悉的味道...

百度去年被整改還有前年被整改不就是這個理由嗎？

說起來，百度被約談這不是第一次，但也不知道會不會是最后一次...每年都要被“請去喝茶”的百度，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的口碑，那可真的是越崩越慘。

之前，百度因?yàn)椤案咭韵璋倏票淮鄹摹币皇卤痪W(wǎng)友罵慘。

而更早之前，作家六六在百度上查找上海美國領(lǐng)事館的官網(wǎng)地址，結(jié)果翻了半天都是騙子廣告，一怒之下公開炮轟百度。

最嚴(yán)重的，莫過于幾年前的魏則西事件。

因?yàn)樵诎俣人阉魃纤阉鞯搅隋e誤的排名，魏則西選擇了錯誤排名的醫(yī)院進(jìn)行診治，結(jié)果錢花了許多，卻沒有得到有效的醫(yī)治，最終無奈離世。

像這樣因?yàn)榘俣人阉饕骠[出的事兒，還有很多很多...

遙想當(dāng)年百度在中國搜索引擎市場占據(jù)半壁江山時何等風(fēng)光，而現(xiàn)在，談及百度被整改，眾人卻只覺得大快人心。

黑百度，儼然已經(jīng)成為一種“政治正確”。

讓人不由得感慨，這其中的十幾年里，百度究竟發(fā)生了什么？

1

百度成立于2000年，自成立之初，創(chuàng)始人李彥宏就是抱著技術(shù)改變世界的夢想在前行。

創(chuàng)業(yè)就像坐過山車，要經(jīng)過一次又一次的顛覆，百度亦如是。

但李彥宏的確是個人物，短短一年多的時間里，他就順利將百度從toB轉(zhuǎn)到了toC，也讓百度從一個技術(shù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)變成了一家成熟的商業(yè)公司。

那時候的百度，占據(jù)著中國搜索市場的半壁江山，和國外友商谷歌平分秋色。

2002年的閃電計(jì)劃，百度更是堂堂正正的打敗谷歌，碾壓國內(nèi)所有的網(wǎng)址、導(dǎo)航服務(wù)，成為中國乃至全球最大的中文搜索引擎。

在那個年代，這是中國科技企業(yè)極少能夠如此光明正大的正面擊敗世界頂級技術(shù)對手的戰(zhàn)役。

但百度能夠贏過谷歌，拿下中國搜索引擎70%的市場份額，靠的不僅僅是搜索引擎，還有豐富的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

很多人會覺得，百度不就是一家搜索引擎公司嗎？但李彥宏卻在想，百度能不能制造或創(chuàng)造出好的內(nèi)容，來讓搜索者滿意？

2003年前后，還是PC互聯(lián)網(wǎng)的時代，很多商業(yè)模式都沒有成立，雖然用戶激增，但好的應(yīng)用并不多。

百度在這其中扮演的角色有兩個，流量創(chuàng)造者和流量使用者。

為此百度開始布局自己的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

從IE搜索伴侶到百度MP3、從百度網(wǎng)盟到百度貼吧、從百度知道到百度百科、從百度文庫到......

這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的推出，讓百度成了事實(shí)上中文信息的最佳獲取者和創(chuàng)造者。

這時候的百度，還是一個開放性的搜索引擎平臺。

2

但好景不長。

隨著PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，百度引擎里的內(nèi)容開始消失。

信息逐漸成為一個個孤島，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們圍繞著信息與流量展開了一次又一次沒有硝煙的戰(zhàn)爭，并畫地為牢。

百度的危機(jī)，逐漸來臨。

2008年到2010年，原本八竿子打不著的百度和淘寶，突然開戰(zhàn)。

那時候淘寶推出了一份計(jì)劃，表示會屏蔽搜索引擎百度，而百度在一年后突然借題發(fā)揮，開始大規(guī)模清理關(guān)于淘寶客網(wǎng)站的API內(nèi)容，為了給自己進(jìn)軍c2c領(lǐng)域做鋪墊。

后來，2016年今日頭條成立，朝著信息流的方向狂奔而去。

百度突然就有了刀架在脖子上的威脅感，也是這時候，百度APP的首頁新增了“推薦”一欄，宣告著百度也要進(jìn)入信息流賽道。

內(nèi)容就是流量，流量就是收入。

騰訊微信就是在這時候推出了“微信公眾號”，打造了一個完美又龐大的“封閉信息帝國”。

有了微信公眾號在前面做例子，百度心動不已。

2016年6月份，百家號啟動并正式內(nèi)測。當(dāng)信息內(nèi)容被分流，爬蟲也不能延伸到其他平臺后，百度便開始打造自己的內(nèi)容生態(tài)。

百家號在某種程度上幫助百度完成了內(nèi)容、流量、廣告、搜索入口的閉環(huán)。

后來，百度高調(diào)宣布，一年多的時間，百家號的作者超過了120萬，APP日活達(dá)到1.4億。

后面的事情，大家都看在眼里了。

隨著百家號發(fā)展得越來越快，巨大的爭議也隨之而來。

人們開始發(fā)現(xiàn)，當(dāng)自己在百度搜索內(nèi)容時，蹦出來的信息都指向百度知道、百度百科、百度文庫等百度自家產(chǎn)品。

更甚者，全是亂七八糟的廣告和毫無用處的廢話。

而被百度引以為傲的百家號，也成了“標(biāo)題黨”“搬運(yùn)工”“三俗熱點(diǎn)”等內(nèi)容的聚集地。

柴妹在網(wǎng)上看到有網(wǎng)友用一段話來形容百度的百家號，越看越得勁。

由此可見，大家對百度百家號積怨已久。

3

還記得百度創(chuàng)始人李彥宏那個用技術(shù)改變世界的夢想嗎？

百度剛成立時，他的確是這么做的，一切以用戶的體驗(yàn)為主。

但在百度從一個技術(shù)供應(yīng)商變成一家商業(yè)公司后，亦或者可以說，在谷歌退出中國市場、百度一家獨(dú)大之后，突然就不一樣了。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)不再是搜索引擎的時代，而是信息流的時代。

今日頭條和百度，還有很多其他的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如抖音等平臺，都在信息流的賽道上。

信息流是什么？通俗一點(diǎn)講，曾經(jīng)是用戶主動去搜索內(nèi)容，但現(xiàn)在就是讓用戶被動“吃下”APP塞給你的內(nèi)容。

過去百度還專注于搜索引擎時，它的廣告位是有限的，你搜索一個產(chǎn)品，只有前面幾個固定的廣告位。

但在信息流的當(dāng)下，內(nèi)容就和瀑布一樣，用戶取之不盡用之不竭，區(qū)別只在于用戶愿不愿意去刷。

而如果每七八條信息中就夾雜著一條廣告的話，那么廣告位也是沒有上限的，參考抖音，便是如此。

看到其他的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在往信息流方向發(fā)展，百度會心動一點(diǎn)都不奇怪。

所以它把搜索引擎里面的內(nèi)容全部導(dǎo)到了百度APP里面，它需要留住用戶，更需要留住廣告主。

但百度只看到了廣告主帶來的收益，而沒有看到這些廣告是否能夠放在這個位置。

百度想要改變模式?jīng)]錯，只是從搜索引擎改變成信息閉環(huán)，整個運(yùn)營模式就變窄了，原本有限的廣告賺不了錢，就要不斷放低自己的門檻，把曾經(jīng)淘汰掉的廣告給提到大眾眼前來。

雖然現(xiàn)在是信息流的時代，但搜索引擎依然是一項(xiàng)非常重要的信息獲取工具，百度身為平臺，就有責(zé)任來把控這里的信息內(nèi)容。

我們理解百度想要轉(zhuǎn)型、想要賺錢的立場，所以我們只希望百度這一次整改能真正改正一些東西。

讓大家在百度APP上看到的東西，是權(quán)威的、是可信的、是有意義的。

讓百度符合曾經(jīng)宣傳的那句話——“簡單可依賴”

主筆 |?小陸

編輯 | 四少

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