前段時(shí)間龍王邪魅一笑

十萬將士從天而降的故事賊火

很多人都當(dāng)其中的逆襲打臉是小說情節(jié)

殊不知，藝術(shù)來源于現(xiàn)實(shí)

還真有這么一位牛人

整個(gè)人生都在逆襲打臉

要說咱們中國最低調(diào)的富豪是誰

那必須得是鐘睒睒（shǎn）

你們對這個(gè)名字肯定很陌生

甚至不知道怎么讀

吶，就是這個(gè)看起來格外憨厚的男人

↓

他從不參加企業(yè)家聚會(huì)

不參加政協(xié)、人大，不陪官員吃飯

不接受采訪，不上報(bào)紙

就連企業(yè)家朋友都沒幾個(gè)

可就是這樣一個(gè)人

靠賣水，賣出了年均幾百億的營收

說的就是農(nóng)夫山泉

如果按照一般的套路

接下來柴妹肯定要具體描述

他怎么怎么牛批

是怎么怎么把農(nóng)夫山泉做大的

嘿嘿，可我偏不

咱們今天主要講一個(gè)故事

不是鐘睒睒的人生故事

也不是農(nóng)夫山泉的企業(yè)故事

而是...一個(gè)有關(guān)“復(fù)仇”的故事

4月份的時(shí)候有新聞稱

農(nóng)夫山泉要赴港上市

前幾天也透露了認(rèn)購信息

意思就是說農(nóng)夫山泉的股票很值錢

害，怎么可能不值錢呢？

江湖傳言

僅去年，農(nóng)夫山泉給股東的分紅

就高達(dá)96億

不知道他們分錢時(shí)

會(huì)不會(huì)來一句

“我們不生產(chǎn)錢，我們只是錢的搬運(yùn)工”

其實(shí)農(nóng)夫山泉走到如今這個(gè)地步

離不開其競爭對手

娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的“激勵(lì)”

↓

接下來，“柴妹說書”正式開啟

讓我們把時(shí)間倒回至八九十年代

彼時(shí)的鐘睒睒懷揣夢想

從《浙江日報(bào)》辭職，奔向海南

那時(shí)候的鐘睒睒是一名記者

立志做出中國第一份私營報(bào)紙

名字都提前想好了

就叫《太平洋郵報(bào)》

可陰差陽錯(cuò)

鐘睒睒成了娃哈哈口服液

廣西和海南兩地的總代理商

而鐘睒睒此人

天生就有賣東西的腦子

做代理商也與別人不一樣

當(dāng)時(shí)娃哈哈在海南有很多優(yōu)惠價(jià)格

鐘睒睒就瞅到了機(jī)會(huì)

從海南低價(jià)拿貨到湛江高價(jià)去賣

現(xiàn)在這種事兒有個(gè)專屬名詞

叫“竄貨”

鐘睒睒做的這事兒

不知道怎么被娃哈哈老大宗慶后知道了

一個(gè)小代理商居然這么不地道？

當(dāng)即取消了鐘睒睒的代理商資格

還放言稱

就你這樣肯定賣不好東西

鐘睒睒心里也不是滋味兒

但這事兒的確是自己理虧

也不好說啥

恰逢那時(shí)候保健品的風(fēng)很大

娃哈哈口服液就是借此由頭賺錢

鐘睒睒還發(fā)現(xiàn)

海南人喜歡喝一種龜鱉熬制的大補(bǔ)湯

靈光乍現(xiàn)

就效仿宗慶后的做法

請了三個(gè)中醫(yī)藥專家把這種湯

制成了“養(yǎng)生堂龜鱉丸”

你宗慶后能用娃哈哈占據(jù)兒童市場

那我鐘睒睒就能用龜鱉丸

進(jìn)軍中老年保健品市場

龜鱉丸推出后果然大受歡迎

鐘睒睒就用之前做娃哈哈代理商賺的錢

成立了海南養(yǎng)生堂有限公司

專門賣這個(gè)龜鱉丸

“養(yǎng)育之恩，無以為報(bào)”的廣告

鋪天蓋地

宗慶后也看到了鐘睒睒的起勢

不過這在他眼里就是小打小鬧罷了

畢竟他還有更重要的事去做

在利用口服液積累了資金后

宗慶后從魚龍混雜的保健品行業(yè)抽身

全力開發(fā)瓶裝水市場

當(dāng)然，想要開拓一個(gè)新市場

肯定沒那么容易

不過這是宗慶后的故事

咱們就不細(xì)說

反正在經(jīng)歷過諸多困境后

娃哈哈在法國品牌達(dá)能的幫助下

用一則廣告殺入了瓶裝水市場

走入千家萬戶

五十來歲的宗慶后

就這么躺著把錢賺了

而宗慶后這些動(dòng)作

都被鐘睒睒暗中瞧在眼里

于是他也悄悄殺回了杭州

哦差點(diǎn)忘了說了

宗慶后和鐘睒睒還是杭州老鄉(xiāng)呢

不過鐘睒睒回杭州后沒回家

而是第一時(shí)間奔向三百里外的千島湖

目標(biāo)很簡單

你宗慶后能做好的事情

我鐘睒睒也一定能做好

甚至做得比你更好

這叫啥？這就叫牛人！

于是，鐘睒睒用龜鱉丸賺的錢

又開了家飲用水公司

準(zhǔn)備向龐大的瓶裝水市場發(fā)起進(jìn)攻

狙擊目標(biāo)就是娃哈哈純凈水

這時(shí)候，宗慶后依然沒把他放在眼里

揣著高貴冷艷的姿態(tài)冷哼

鐘睒睒就是一個(gè)只會(huì)模仿的小丑

壓根兒沒什么本事

彼時(shí)宗慶后眼里的對手

是可口可樂和百事可樂

他正忙著跟這倆搶奪農(nóng)村市場呢

沒工夫陪鐘睒睒玩兒

可宗慶后沒想到的是

自己用非常可樂“農(nóng)村包圍城市”

的計(jì)策還沒布局好

就被鐘睒睒打了個(gè)措手不及

說回到鐘睒睒這邊

他突然停止正在生產(chǎn)純凈水的工廠

改為生產(chǎn)天然水

并且做了三個(gè)實(shí)驗(yàn)廣告

來證明純凈水沒有天然水健康

這些廣告在電視上輪番播放

矛頭直指娃哈哈在內(nèi)的69家純凈水企業(yè)

宗慶后一聽到消息就坐不住了

聯(lián)合其他純凈水企業(yè)在杭州開發(fā)布會(huì)

指責(zé)農(nóng)夫山泉“虛假宣傳”

還向國家部門投訴

說農(nóng)夫山泉“不正當(dāng)競爭”

他們以為這樣會(huì)打擊到鐘睒睒

卻沒想到此舉正中他下懷

鐘睒睒當(dāng)天就在同一會(huì)場

召開了另一場發(fā)布會(huì)

邀請媒體去看農(nóng)夫山泉的工廠

媒體們當(dāng)場被天然水的水質(zhì)震撼

對此大幅報(bào)道

最后，雖然鐘睒睒被罰了30萬

但卻因此一戰(zhàn)成名

硬生生把瓶裝水市場撕開了一個(gè)口子

此時(shí)的宗慶后終于明白

鐘睒睒不是一個(gè)小丑

而是一匹餓狼

可他想要打壓也沒精力

因?yàn)槟菚r(shí)候他要跟達(dá)能撕逼

2007年，宗慶后把達(dá)能告上法庭

一邊自學(xué)法律

一邊組織規(guī)模龐大的法律團(tuán)

在全球進(jìn)行了超過八十場的訴訟

最終才贏得了勝利

宗慶后被資本狠狠捅了一刀后

公開放言“娃哈哈永不上市”

而趁著宗慶后和達(dá)能糾纏的這段時(shí)間

鐘睒睒又盯上了另一個(gè)巨頭康師傅

這次鐘睒睒選擇的打擊點(diǎn)是“水的酸堿性”

他推廣的理論是人體應(yīng)該攝入弱堿性水

以保持體內(nèi)弱堿性環(huán)境

這樣才會(huì)更有利健康

不得不說

鐘睒睒的營銷和廣告非常厲害

這一波騷操作

直接讓民眾對國內(nèi)的飲水用產(chǎn)生了恐慌

最后還是專家看不過去

跳出來辟謠才安撫住民眾

鐘睒睒這種打法

著實(shí)讓其他對手頭疼

這誰頂?shù)米“?/p>

兩場水戰(zhàn)打下來

農(nóng)夫山泉打破了哇哈哈

和康師傅對瓶裝水市場的壟斷

4年后農(nóng)夫山泉坐上了市場頭把交椅

但對彼時(shí)已經(jīng)成為中國首富的宗慶后而言

鐘睒睒的業(yè)務(wù)能力

反倒讓他產(chǎn)生了惺惺相惜之感

或許這倆人之間有種特殊的氣場

在農(nóng)夫山泉深陷“砒霜門”之時(shí)

宗慶后還曾義無反顧的站出來

發(fā)聲支持鐘睒睒

說檢測不實(shí)，恐有問題

果不其然，沒過多久

事兒就出了反轉(zhuǎn)

還真是檢測失誤

2013年，京華時(shí)報(bào)在數(shù)10天內(nèi)

用了70多個(gè)版面

和農(nóng)夫山泉隔空對罵

指責(zé)其飲用水標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)

以前那些對手蜂擁而至

一起罵農(nóng)夫山泉，推波助瀾

只有娃哈哈一言不發(fā)

這就叫風(fēng)度啊兄弟們

可無論這倆人是競爭對手

亦或是握手言和的朋友

都改變不了雙方巨大懸殊的事實(shí)

從前是農(nóng)夫山泉仰視娃哈哈

可如今卻是娃哈哈仰視農(nóng)夫山泉

2016年杭州G20峰會(huì)

擺在主席臺上的瓶裝水變成了農(nóng)夫山泉

眾人便知，勝負(fù)已定

如今農(nóng)夫山泉欲赴港上市

毛利率高達(dá)60%

賣出的瓶子可繞地球無數(shù)圈

而娃哈哈卻成了宗慶后

苦苦支撐的“一言堂”

曾經(jīng)放話說永不上市的堅(jiān)決

也在現(xiàn)實(shí)的鞭打下松了口

稱會(huì)考慮上市

那個(gè)曾經(jīng)因?yàn)橐粫r(shí)的不服氣

而模仿宗慶后創(chuàng)辦農(nóng)夫山泉的人

如今不僅真的做成了

還比宗慶后做的更好

風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間

宗慶后的固步自封

鐘睒睒的披荊斬棘

證明了沒有絕對的領(lǐng)頭人

也沒有絕對的追隨者

大概，這就叫江湖吧

主筆 |?小陸

編輯 | 四少

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