眼瞅著馬上就又是一年一度的國慶節了，如果說去年國慶的關鍵詞是為祖國母親慶生，那么今年的關鍵詞應該是什么呢？

人民日報人民論壇在國慶前夕發表的一篇文章，不妨可以將其視為官方對這個問題給出的一個答案。

回顧今年這已經度過的短短200多天，真的是已經發生了太多太多的事情。

今年既是那場波及全球至今仍在蔓延的疫情的開端、同時也是中美兩大陣營圍繞5G主導權斗爭白熱化的開始，更是我國“十三五計劃”的收官之年，同時也是全面建成小康社會的決勝之年……

如此之多的事情撞在了一起，卻并未能壓垮我們，而是十四億國人齊心協力、砥礪奮進，最終以“乘風破浪”的姿態順利度過。

如此看來，雖然這個詞最初的走紅是因為一部《乘風破浪的姐姐》的綜藝節目，但其實回過頭來卻能發現，這個詞同時也是我們中國人在今年這一系列變故下最真實的寫照。

無獨有偶，同一日，QQ音樂「S制造」也同樣以“乘風破浪”為關鍵詞，特邀《乘風破浪的姐姐》與《說唱聽我的》兩大IP多位藝人共同打造《今天是你的生日》（2020祝福篇），歌頌“乘風破浪”的祖國。

“姐姐+說唱歌手”這一跨圈組合已經足夠吸引眼光，歌曲中真摯熱烈的情感更是打動了無數樂迷。

在QQ音樂的歌曲評論區涌入大量用戶，留言共祝祖國繁榮昌盛；而撲通社區也掀起了一股“為祖國慶生”的熱潮，不少歌手和樂迷親手寫下了大量對祖國的“表白”。

這首歌曲的走紅，也讓我們開始思考：以往被視作純粹娛樂產品的音樂、短視頻等互聯網內容，是否可以發揮更大的作用，傳遞更多積極向上的價值？

娛樂化“正能量”內容的本質，是國人的文化自信

在如今這個高度發達的信息社會里，互聯網平臺正在發揮超乎想象的作用。尤其是音樂和短視頻類平臺，早已滲透生活的方方面面，成為億萬普通人的每日“必備”工具。

也正因如此，我們會發現，這兩類平臺正在逐漸作為“先鋒”，不斷輸出著與社會價值與風氣建設息息相關的內容。

今年初，在疫情還未得到有效遏制，在人心惶惶的狀態下，各大短視頻平臺就通過記錄全民抗疫的真實片段，讓民眾及時了解到抗疫第一線的真實情況與進展，有效化解了群眾心中的恐慌。

畢竟再多的口號宣傳，也遠不如親眼目睹一箱箱從后方源源不斷運來的防疫物資、一架架載有從全國各地馳援而來的醫護人員的航班來的實在。

音樂類平臺則充分發揮著藝術的價值，用音樂這味“靈丹妙藥”，不斷撫慰和治愈人們的心靈。

從3月14日的楊丞琳「刪·拾以后」線上音樂會開始，QQ音樂和TME live在大半年的時間里，幾乎以“一周一會”的頻率，不斷聯手各路明星藝人打造線上演唱會，用音樂傳遞愛與希望，為數以億計的民眾帶來“心靈按摩”。

其中陳奕迅在7月的慈善演唱會堪稱人氣爆表，吸引了超過1200萬樂迷齊聚QQ音樂，欣賞維多利亞港的清晨與日落，也共同期待“更好的明天”到來。

值得一提的是，QQ音樂對于社會的民眾的關注，并不僅僅體現在線上演唱會。今年初，QQ音樂「S制造」聯動多位音樂人，以遠程協作的方式共創暖心單曲《炙熱陽光》，為深陷疫情陰霾中的人們，帶去的無窮的溫暖與力量。

年中，QQ音樂又聯合壹基金打造“音愛發聲活動”，舉辦《祈愿》公益概念單曲演唱邀約大賽等活動，用音樂為自閉癥等困難兒童發聲應援，號召更多人關愛困境兒童。

6月26日“世界禁毒日”，QQ音樂「S制造·說唱新聲態」歌手Bo Peep與ZJNCC（浙江禁毒）合作推出的禁毒宣傳曲《癮》，以正能量滿滿的態度說唱，不僅收獲了廣大樂迷的積極回應，還獲得了人民日報、共青團中央多家媒體和機構的點贊轉發。

除了上文提到的QQ音樂推出禁毒歌曲之外，在網文領域中國的古典文化為底蘊的玄幻小說也在海外受到熱捧，一批以翻譯中國網文的網站應運而生，而在年輕人的群體二次元文化也不斷地滲透到現實中來。

以往更多是為大眾提供娛樂休閑價值的互聯網內容產業，如今正在逐漸登上社會舞臺，以承載著積極價值觀的內容，散發著更多光與熱。

這背后，亦是當代年輕人對我們自己文化越來越自信的表現：依托于新潮的娛樂化表現形式，優秀傳統文化得以以更加接地氣的方式被大眾接受，真正展現出自己的獨特魅力，繼而吸引更多年輕人主動了解、探究甚至是傳播這些內容，形成不輸于任何國外優秀文化的強大IP。

當然，優質內容并非一蹴而就。我們依然以QQ音樂為例，來看看音樂平臺如何在源頭深挖音樂價值，不斷打造娛樂性與社會價值兼備的“金曲”。

QQ音樂的“厚積”與“薄發”

一個好的作品背后，一定有一個優秀的音樂人。

打造《今天是你的生日》（2020祝福篇）的「S制造」，正是QQ音樂在去年推出的潛質音樂人扶持計劃。

上線一年多以來，以個性化、定制化的全方位扶持，助推永彬Ryan.B、謝宇倫、Uu、林小珂等音樂人“破圈”成名；同時不斷深耕各種不同音樂領域，在多元中制造流行，推出了《像極了》、《那男孩還好嗎》、《別再對我好》等多首億級播放量的“爆款”金曲，已成為Z世代音樂的潮流風向標。

今年開啟的「S制造」第二季，則聯動更多跨渠道資源，助力年輕音樂人積極在更大的舞臺上發聲，向社會傳遞音樂的的更多能量。

除了上文所提到的幾個案例，另一個典型代表是硬糖少女303的希林娜依·高。

在「S制造」全新升級計劃「S制造Plus」的助力下，希林娜依·高以“聯合國可持續發展中國青年倡議人”身份，登上聯合國駐華系統聯合騰訊舉辦的“2020青年聯議會”，并演唱「S制造Plus」為活動打造的主題曲《2030，我想對你說》，向世界展現了中國新生代年輕人對于環保問題的關切與態度，不僅得到了聯合國、新華社等大量官方媒體和組織的轉發與褒揚，在大眾層面產生了強大號召力與極高的話題熱度。

去年底，另一位「S制造」音樂人謝宇倫也在QQ音樂的推薦下擔任“紅河縣非遺產文化傳唱人”，創作并演繹紅河縣政府的文旅推廣歌曲《云上撒瑪壩》，以年輕新穎的聲音和數字音樂的傳播方式，讓年輕聽眾感受到哈尼族的梯田文化和風土人情，助力傳統文化煥發新活力，備受社會各界好評。

歸根到底，只有音樂人真正成長起來了，才能有優質音樂內容的源源不斷產出，實現推動國內音樂文化的進步與發展——不斷通過切實有效的扶持措施，同時聯動更多國民級營業舞臺，助力更多有才華的音樂人成長并向社會領域發聲，這是QQ音樂的“厚積”；“爆款”金曲井噴，持續為音樂注入更多正能量，開啟音樂可持續發展之路，這是QQ音樂的“薄發”。

曾經有人討論過這么一個問題：“暢銷小說與經典名著的區別究竟是什么？”討論的結果是“暢銷小說只能給人們提供單純的娛樂價值，而名著卻能在此基礎上帶給人其他一些更深刻的思考”。

放在互聯網內容平臺上也是同樣的道理，任何一家大型的互聯網平臺，都不應該止步于靠“向大眾兜售娛樂”來維持自身存在的方式，而是應該去嘗試探索一些能夠觸及靈魂、對社會有更多正面價值的新道路。

QQ音樂做出了一個很好的表率，相信在未來，不僅是音樂、短視頻，游戲、小說、動漫、影視等互聯網內容也將逐漸承擔起積極價值觀輸出的責任，推動文化的進步與發展。

主筆 | 阿虛

編輯 | 四少

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