《沉默的真相》這部劇本來就只有12集，愛奇藝還在開播的第四天進行了超前點播，果然是“藝”高人膽大。
怕你不知道，開播當天還為你準備追劇日歷。
為什么要這樣呢？
在討論超前點播這個事之前，我想問問大家為什么會充值會員？
為了海量正版大片，為了跳過廣告，為了清晰度，也是為了比普通用戶更快看到最新劇情。不過，這個“比普通用戶更快看到最新的劇情”不包括讓我再花錢。
視頻網站一把捂住你的嘴，告訴你，你想，你不僅想，你還非常愿意花這個錢！
2019年下半年，騰訊和愛奇藝通過《慶余年》聯合推出了在VIP的基礎上，額外再多付50元，就能比VIP多看6集的玩法。
VVIP？
這個玩法一出，相關微博下的網友炸了——有人說騰訊圈錢圈出花來了，也有人說騰訊越來越牛逼了哈，也有人直接開罵。
騰訊聳聳肩，雙手一攤：“嗯，你們就是嘴硬心軟，罵吧罵吧，事實勝于雄辯！”
當時便有媒體測算，《慶余年》的超前點播讓騰訊視頻一晚上賺走3000萬。
超前點播鼻祖《陳情令》更是有500萬個賬戶購買，讓騰訊賺了1.5億。
在巨大效益和事實面前，各大網站覺得這條路可以走，紛紛效仿。
2019年8月—2020年8月間，騰訊、愛奇藝、芒果、優酷有超過50部劇集實行了超前點播。
top君整理
視頻網站因著超前點播開開心心賺著錢，咱們這些用戶呢？扣著自己的小手指，計算著——我的會員權益怎么縮水了！
咱們作為會員本來是可以一鍵去除所有廣告，后來變成會員可以去除片頭廣告，到現在又變成了會員可以手動關掉廣告。
咱們本來以為買了會員就是視頻網站最尊重的客人，但是進入了會員圈層之后才發現：“哦呦，我在會員的最底層。”
比如愛奇藝，之前有黃金會員，隨后又推出了一個星鉆會員。星鉆會員比黃金會員多了更多的權益，比如可以在TV端觀看，還可以不花錢的享受超前點播。
你說這算啥事？你們這些視頻網站之前一直告訴我，我買了會員，就什么都有了。沒想到你們只是“把狗騙進來再殺”。
視頻網站的套路眾多，其它平臺也不少！
音樂APP，以前用戶在會員期內下載好的音樂，就算是會員到期了也依然可以播放。但是到了現在，會員到期之后，已經下載好了的VIP曲目是無法播放的，高品質的音樂也直接給你降低到低品質。
百度網盤在推出了超級會員之后，原本的普通會員加速下載特權就直接給閹割掉了。之前的普通會員，下載速度可能還有1~2M每秒，現在，幾百K。
當然，最典型的還是騰訊系其他產品——普通 QQ 會員和超級 QQ 會員，各種五顏六色的鉆，就黃鉆還分了貴族和豪華版。
比如，“隱身訪問他人空間”這種剛需特權，就必須充值黃鉆豪華版，才能用。
雖然搞會員差異化的越來越多了，但這么做真的對嗎？
人民日報就曾經在《慶余年》超級點播事件出來之后，發表了一篇點評，直言：“VIP之外設置VVIP，額外掏錢才能享受超前點播，視頻網站是在制造焦慮誘發用戶消費。”
更是表明，網站長此以往毀掉的不只是網站前途，還會殃及付費模式。
視頻網站如今的做法確實有點涸澤而漁、焚林而獵的意思，導致了網友的反撲。
《慶余年》當時就催生出了一些盜版資源，在視頻網站賣50塊的超前點播，他們賣個三五塊。
《陳情令》據說是匆忙上馬30元看結局，是因為網上有資源泄露了，騰訊不得已才有了超前點播這個操作。
但是，憑什么？你騰訊憑什么讓看正版的人為你承擔資源泄露的損失?
要知道，在國內，從網絡上面找盜版資源并不是什么難事，稍微動動手動動腦子就能找到并且下載下來，反正看盜版的人目前也遇不到什么懲罰。
但為什么近幾年大家都愿意去開會員，不去看盜版了呢？只不過是因為大家版權意識的提高，觀眾們愿意為了正版二字付錢，也愿意為了更好的觀影體驗去充會員，去支持國內版權規則。
咱們更知道支持了好的劇集，版權方就能有更好的收入，能讓版權方將來帶來更多更好的作品。咱們就再也不用辣眼睛了......
現在，視頻網站的騷操作成功惡心到了好不容易得來的用戶。導致用戶們又開始去找尋盜版資源。
用戶們此處不留爺，自有留爺處。視頻網站卻不能這么灑脫，他們想著：“我要賺錢啊，我還虧著呢~”
幾大視頻網站，目前除了芒果TV，其他的比如騰訊視頻、愛奇藝、優酷、B站，全是虧損狀態。
其中愛奇藝去年一年虧了102億，騰訊視頻虧了30億。
而視頻網站們的贏利點又主要集中在廣告和會員收入兩部分。
視頻網站們選擇增加廣告提升營收。但是，加在哪兒呢？開屏已經有了，首頁也有了，片頭廣告也有了，暫停廣告也有了。像綜藝一樣做軟植入？還是有了！
廣告收入，快被榨干了。
那就直接漲價吧，但是，目前的市場競爭這么激烈，漲價就意味著用戶流失。更何況，國內的劇集，綜藝質量參差不齊，有待提高，如果正版價格太高，就性價比不夠，盜版會更加猖狂。
視頻網站想來想去，只能從用戶身上榨油水了。
加VVIP的玩法，emmmm......繞回來了。
但是，你們虧是用戶讓你們虧的嗎？你們自己競爭陷入了惡性競爭，怪別人干嘛。
幾家視頻網站都搶同一部電視片源，導致幾年間一集電視劇的版權費由幾十萬直接飆升到幾百萬——2006年，《武林外傳》80集的網絡版權僅售10萬，單集僅售1250元。如今《羋月傳》的單集版權費就超過1000萬，10年飆升了8000倍。
用戶有能力讓視頻網站的版權費飆升嗎？劣幣驅逐良幣的結果得自己承擔。
唉，咱們看看隔壁奈飛，學習一下。
在2013年實施原創內容計劃，斥資1億美元打造《紙牌屋》。
《紙牌屋》質量沒什么好說的，當年還為奈飛新增付費用戶1000萬。此后的奈飛，堅定的走內容制作道路，制作了《怪奇物語》《皇冠》等。
奈飛在內容質量高的情況下，會員費幾十塊一個月，沒有廣告，沒有套路，讓用戶香到起飛，樂意購買。
所以，國內的視頻網站們得想想自己真正的出路在哪兒。而不是耍小聰明，讓用戶大呼：“聰明還是你聰明，讓我付錢之后再付錢。”然后，轉頭就是一聲：“呸！”
在用戶的版權意識是越來越強化的今天，內容消費是有增長空間的，這就需要視頻網站們重新評估自己，定位自己，再制定一個合理會員體系，然后再合理的推出來。
當然得價格穩定，不要再有幺蛾子和套路在里面。
只不過，這條路并不好走，因為視頻網站已經把用戶的心傷害了。如何保證重新評估、重新定位、新會員體系是具有誠意的，我想商家任重而道遠。
可千萬不要再有什么超超前點播，VVVIP,或者SVIP,SSVIP......
主筆 | 竹砸
編輯 | 四少
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